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　　2009年夏季，啤酒旺季銷售大戰(zhàn)正酣，以青島啤酒、百威、珠江、雪花為首的幾大啤酒企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)開辟了另一方戰(zhàn)場，活動搭臺，品牌唱戲，真所謂高手過招，長袖善舞，招招精彩！

　　啤酒品牌網(wǎng)絡(luò)營銷各顯神通

　　目前來看，啤酒行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)投放量增長明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2008年，青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒三家網(wǎng)絡(luò)媒體投放量，占酒精類客戶總網(wǎng)絡(luò)投放量的82%。其中2008奧運年，雪花及燕京在互聯(lián)網(wǎng)上硬廣告花費較2007年有大幅增長。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇，都以門戶網(wǎng)站及新聞類網(wǎng)站為主，缺乏用戶經(jīng)營及深度溝通。在硬廣告的投放形式選擇上都以通欄、按鈕等為主，較少使用富媒體或視頻等創(chuàng)意版面。

　　2009年，可謂啤酒品牌傳播升級年。從4月起的央視黃金時間四大巨頭大戰(zhàn)，到夏季的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，戰(zhàn)火穿越傳統(tǒng)主流媒體，一路燃燒到新型媒體。

　　平民盛會 青啤炫舞激情

　　在前不久的一次新浪財經(jīng)論壇上，營銷大師菲利普·科特勒給青島啤酒提出一劑良方——建立品牌社區(qū)。品牌社區(qū)，在營銷界這幾年很熱門，而啤酒的品牌社區(qū)，可以說還沒有成功的案例。

　　但是，互聯(lián)網(wǎng)無疑給大家提供了這么一個可行的平臺，虛擬的品牌社區(qū)，網(wǎng)絡(luò)世界顯然最易擔(dān)當(dāng)此任。以QQ空間、開心網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)奠定了一種群體的體驗基礎(chǔ)，為升級企業(yè)的品牌社區(qū)提供了廣闊的前景。

　　2009年青島啤酒圍繞NBA中國官方市場合作伙伴的身份，推出了“青島啤酒 炫舞激情——NBA啦啦隊選拔賽”，據(jù)悉活動會持續(xù)5年，同時還借機推出了一款終端零售價4元的NBA冰醇啤酒。

　　作為全國性品牌，青島啤酒的體育營銷一直頗受好評，世界品牌試驗室公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年青島啤酒的品牌價值達(dá)到了366億元，遙遙領(lǐng)先于燕京啤酒、雪花啤酒。

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播上，“青島啤酒，炫舞激情”做了開創(chuàng)性的一件事情，就是打通了五大主流網(wǎng)站——新浪、搜狐、QQ、優(yōu)酷、校內(nèi)網(wǎng)，同步發(fā)布最新的賽況報道，其力度之大令人稱奇。另外，依靠央視5套的高空傳播力度，活動傳播聲量達(dá)到了最大化。

　　青島啤酒的體育營銷，從“我是冠軍”到“炫舞激情”，都呈現(xiàn)出一個特點，就是大眾化參與，平民門檻。青島啤酒熱衷于推動大范圍的群眾性體育活動，本次的“旋舞激情”，全國設(shè)立六大賽區(qū)，數(shù)十個城市，將歷時5個月，預(yù)計參與人數(shù)超過8萬。

　　青島啤酒“旋舞激情”的網(wǎng)站，鏈接有非常有文化氣息和畫面品質(zhì)感的青島啤酒數(shù)字博物館，青島啤酒官網(wǎng)，并且在顯眼的地方展示有新產(chǎn)品，同時還設(shè)置了產(chǎn)品刮刮卡的投票窗口，較好地體現(xiàn)了其品牌傳播、消費者體驗、銷售促進(jìn)相結(jié)合的三位一體品牌推廣理念。

　　不過，也存在美中不足之處。回顧兩年前，青島啤酒在奧運營銷期間推出過www.cheerschina.com這個網(wǎng)絡(luò)平臺，專門在北京召開了該平臺的新聞發(fā)布會，并在奧運會期間不惜重金推出該網(wǎng)站的影視廣告“無論你在哪里 無論你文章來源華夏酒報是誰”，被視為青島啤酒在線營銷的里程碑式的舉措。而目前這個網(wǎng)站無法打開，顯示為“處于維修中”。而從“炫舞激情”的網(wǎng)址tsingtao.sina.com.cn（新浪）來看，顯然兩者已經(jīng)沒有任何聯(lián)系了，頗令人遺憾。

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編輯：趙鑫