金融危機(jī)影響到了白酒企業(yè)國內(nèi)的運(yùn)營和業(yè)績,卻絲毫沒有影響到白酒企業(yè)加快走出國門的步伐。茅臺(tái)、五糧液、水井坊、劍南春等都采取不同的措施邁向了國外市場(chǎng)。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為,國內(nèi)白酒市場(chǎng)的增長空間有限,擴(kuò)大海外市場(chǎng)成為白酒企業(yè)今后發(fā)展的重點(diǎn)。
6月初,茅臺(tái)剛剛與法國卡幕酒業(yè)集團(tuán)簽訂了5年的海外分銷協(xié)議,后者將在未來五年內(nèi)把國酒茅臺(tái)分銷到全球25家銷量最高免稅店一半以上數(shù)量的店面。而后,還是在6月,茅臺(tái)旗下16560升、價(jià)值12.3萬元人民幣的茅臺(tái)啤酒又首次出口到香港市場(chǎng)。
據(jù)了解,2004年,茅臺(tái)就與法國卡幕就曾簽訂為期5年的合作。而從2005年起,茅臺(tái)就正式向全球免稅店推出高端產(chǎn)品“小批量勾兌茅臺(tái)”。不光是茅臺(tái),其他白酒企業(yè)也開始了海外市場(chǎng)的開拓。五糧液就采取通過和沃爾瑪、家樂福等國際零售巨頭合作,進(jìn)軍東南亞和美國市場(chǎng);水井坊也和帝亞吉?dú)W合作,企圖進(jìn)入海外市場(chǎng),劍南春與軒尼詩的合作密謀憑借其銷售渠道走向國際市場(chǎng)。
中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為,國內(nèi)白酒市場(chǎng)的增長空間有限,擴(kuò)大海外市場(chǎng)成為白酒企業(yè)今后發(fā)展的重點(diǎn)。從目前幾大白酒企業(yè)的發(fā)展情況來看,海外市場(chǎng)所占的比例不大,以茅臺(tái)為例,2008年,茅臺(tái)酒及其系列產(chǎn)品營收為79.49億元,其中國外市場(chǎng)08年的消費(fèi)量為2.93億元,所占比重不大。但是,08年茅臺(tái)酒的營收同比只增長了11.41%,但海外市場(chǎng)卻大漲185%。
中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2008年,我國白酒的出口量只有3萬千升左右,不到全國白酒產(chǎn)量的1%,連續(xù)幾年的白酒出口量并沒有保存較好的增長速度,有的年份還出現(xiàn)了下降。我國白酒出口的目前原因是為了向國外華人文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)品牌展示作用,而隨著我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化的擴(kuò)張,一部分消費(fèi)者在國外擁有消費(fèi)能力,這位白酒出口海外市場(chǎng)提供了條件。
目前,國內(nèi)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,而海外市場(chǎng)相對(duì)來說潛力較大。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為,誰先在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳步誰就擁有以后發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。預(yù)計(jì)今后將有更多的白酒企業(yè)采取不同的方式走向海外市場(chǎng)。