在進口白蘭地洋酒的強勢沖擊下，亞洲本土白蘭地品牌的狀況如何？據(jù)慧聰鄧白氏研究機構(gòu)近期發(fā)布的《亞洲白蘭地品牌研究報告》顯示，兩大百年品牌--中國張裕與日本三得利發(fā)展勢頭迅猛，成為亞洲白蘭地的領頭羊，而張裕在品牌綜合競爭力與消費者市場份額上均位列榜首，雄居亞洲第一白蘭地品牌。
在慧聰鄧白氏的“亞洲白蘭地綜合競爭力排行榜”上，集中了亞洲主要的八大品牌，經(jīng)過相對市場份額、行業(yè)評價與消費者評價三個方面的評定，其中張裕與三得利的綜合競爭力優(yōu)勢明顯。對此，社科院財貿(mào)研究所劉彥平博士認為，亞洲白蘭地呈現(xiàn)出兩極分化的品牌競爭格局。
研究顯示，在中國市場的亞洲白蘭地中，張裕2008年銷售額達5.26億元人民幣，市場占有率在90%以上，完全處于絕對優(yōu)勢地位；而三得利占據(jù)了日本白蘭地市場的霸主地位，在2006年即本國總體銷售額的55%，將跟隨品牌麒麟遠遠拋在身后。
實際上，在上世紀九十年代初，亞洲白蘭地曾經(jīng)迎來欣欣向榮的局面——市場上頗具規(guī)模的白蘭地品牌就有十多個。然而好景不長，以人頭馬、馬爹利、軒尼詩為首的歐洲白蘭地品牌蜂擁而至。劉彥平認為，在歐洲白蘭地的沖擊下，上世紀末剛剛興起的亞洲白蘭地品牌生存空間日漸狹小，最終形成了今天兩極分化、多家式微的品牌格局。
但并非所有的亞洲白蘭地都不堪一擊，張裕與三得利成為本土的強勢力量，他們近年來加強了品牌宣傳與推廣，在激烈競爭中尋求突破。據(jù)研究報告數(shù)據(jù)，進入二十一世紀以來，張裕白蘭地發(fā)展勢頭迅猛，年復合增長率保持在兩位數(shù)以上。
“實際上，經(jīng)過100多年的技術(shù)、工藝改良與沉淀，本土白蘭地的品質(zhì)并不亞于歐洲洋酒。”葡萄酒專家陳莊表示，據(jù)資料記載，早在1915年，張裕白蘭地就奪得巴拿馬萬國博覽會（即世博會前身）金獎，以優(yōu)良品質(zhì)蜚聲海外。在2004年國際葡萄酒·烈酒評酒會上，張裕XO白蘭地在與洋酒白蘭地的同臺競技中，榮獲烈酒類最高獎項--特別金獎。
編輯：趙鑫
