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重啤1.5億亳州建廠 安徽啤酒市場競爭升溫
來源:  2015-12-21 07:50 作者:
  近日,重慶啤酒股份有限公司發布公告稱,公司擬出資1.5億元在安徽省亳州市新建年產20萬千升(一期工程10萬千升)啤酒生產線并設立重慶啤酒安徽亳州有限公司,重慶啤酒已將觸角伸向雪花啤酒掌控的皖北市場,安徽啤酒市場競爭進一步加劇。

  雪花、重啤“長江為界”

  安徽位于華東腹地,跨長江、淮河中下游,以長江為界,安徽被分為皖北和皖南。深圳蘇賽特研究機構市場部經理楊青春在接受《華夏酒報》記者采訪時說:“雪花啤酒在安徽市場每年大約有100萬千升的銷量,從酒廠數量、產能、消費市場上來看,在安徽市場上一直處于優勢地位,而且這種優勢很明顯。”近幾年,雪花啤酒通過收購等方式,在蚌埠、合肥、阜陽、淮北、滁州、六安、安慶等6市設下了9個酒廠,總產能超過200萬千升,將皖北牢牢控制。

  “重慶啤酒集團為文章來源華夏酒報安徽市場上第二大啤酒企業,主要占據長江以南區域,包括旗下5個酒廠多在皖南,分別位于滁州、巢湖、池州和宣城,年銷量在20萬千升以上。”楊青春介紹。

  從兩家的年銷量對比來看,即使重慶啤酒此次在亳州市新建年產20萬千升啤酒生產線,從產量上來講重慶啤酒也遠遠不及雪花。

  重啤北上

  在牢固地控制了川渝基地之后,重慶啤酒采取了“立足重慶,沿江而下”的戰略,而安徽是“沿江東進”的第一站,具有重要地位。所以,從2002年—2008年,重慶啤酒陸續在安徽投資擴建,動作頻繁。2008年,重慶啤酒在合肥的份額已經接近10%,其他基礎市場如巢湖等地勢力相對穩固。

  “重慶啤酒此次擴產,安慶天柱啤酒是誘因。”楊青春認為。

  從地理位置來看,安慶市位于安徽省西南部,長江下游北岸,是長江下游的第一個城市,東與安徽省池州市、銅陵市隔江相望,南以長江與江西省九江市相連,西界湖北省黃梅、蘄春、英山三縣,北接安徽省六安市、巢湖市。2009年2月,安徽安慶天柱啤酒被華潤雪花啤酒收購,重慶啤酒的巢湖基地受到雪花從合肥、六安、安慶、滁州的夾攻,池州則直接暴露在對手的炮火之下。因此,天柱的失去使重慶啤酒雪上加霜。

  從安徽啤酒市場整個市場形式來看,要想對付雪花,重慶啤酒勢力還是非常單薄。要想穩固華東既有勢力范圍,且在安徽實施對雪花和青島啤酒的有效制衡,進而落實華東戰略,還需要更多的基礎市場,更需強化布局。

  “戰爭”還將持續升溫

  從今年6月總投資5億元的重慶啤酒股份有限公司六廠新建30萬千升啤酒項目奠基,到今天的1.5億元亳州建廠,重啤的擴張可謂馬不停蹄。針對這兩次重啤的重大舉措,不少業內人士認為,重啤的矛頭還是指向雪花。

  重慶啤酒面對雪花從來不示弱,通過分析,重慶啤酒在與雪花的市場對壘等很多方面都不處于下風,但在品牌上還有差距,畢竟重慶啤酒目前還是一個區域性的強勢品牌。

  針對重慶啤酒如此之快的擴張步伐,楊青春認為:“應對雪花的競爭是一方面,此外,與重慶啤酒第二大股東嘉士伯也有一定的關系。”

  “重慶啤酒前期的擴張模式主要是資本輸出,沒有培育全國性的強勢品牌。如今集團意識到全國性品牌的重要性,因此在資本輸出的同時,更重視品牌建設和管理的輸出。集團把安徽作為重啤品牌整合的樣板市場,向整個華東地區推廣,然后復制到全國。”業內人士分析認為。

  由此觀之,重慶啤酒決不想在雪花的夾擊下止步安徽,重慶啤酒此次建廠意味著安徽啤酒市場競爭將日趨白熱化。
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編輯:趙鑫
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