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　　7月20日，高端酒鬼酒系列產品上市發布會在湖南長沙舉行。以徐可強為代表的酒鬼酒新經營團隊組建以來的一系列“懸念”也得到初步破解。

　　“懸疑”一：酒鬼酒新品有怎樣的“廬山真面目”？

　　此次發布會上推出的酒鬼酒新品分為：酒鬼封壇年份系列產品，包括10年黃壇酒鬼酒、15年紅壇酒鬼酒、20年紫壇酒鬼酒；酒鬼洞藏系列酒，由高到底分為鉆石版、鉑金版和黃金版3個單品；湘泉原漿系列酒，分為10年和15年兩款產品。這3個系列產品覆蓋了100元到800元的價位區間，目標鎖定中檔、高檔市場。其中，20年紫壇酒鬼酒市場價在700元/瓶到800元/瓶之間，15年紅壇市場價位在400元/瓶以上，兩款湘泉原漿產品也一舉突破了此前“湘泉就是低檔酒”的固有認識，市場價為138元/瓶、200元/瓶。

　　沈怡方、高月明、胡永松、雍極三等著名白酒專家對這批新品的質量、口感均給予極高評價，認為其充分迎合當下消費者的消費心理，體現了從“香”到“味”的風格轉變。

　　本次產品上市會是今年3月份徐可強任酒鬼酒股份有限公司總經理后，公司新經營領導班子第一次公開亮相，也是徐可強統軍酒鬼酒以來規模最大、規格最高的商務會議。包括徐可強在內的公司領導層一改此前神秘、低調的風格，對酒鬼酒公司新推高端產品的背景、意圖、規劃、前景作了詳細介紹。酒鬼酒公司下一步的市場走向，用本次發布會的主題來概括就是“新機遇，新使命，新輝煌”。

　　徐可強入主公司4個月以來，酒鬼酒雖然進行了一系列的內部人事變動，但外在的產品結構、市場策略等方面卻始終未見動靜。對于以營銷見長，曾在五糧液書寫市場神話的徐可強而言，對產品的創新調整勢在必行。關于新品的廬山真面目正是近期以來關于酒鬼酒的一大熱門“懸疑”。

　　徐可強對《華夏酒報》記者表示，這3個上市的系列新品，無論從包裝還是定位，都在酒鬼酒原有的個性化基礎上加入了創新元素：以包裝創意延伸酒鬼酒的文化和定位，從色彩、視覺效果上創新，盡可能滿足各種消費心理需求，為酒鬼酒帶來更大的市場空間和機遇。他表示，下一步公司將“全面創新，策動湖南”，強化擴大酒鬼酒在湖南根據地的市場優勢，在全面市場戰略下加強對主流媒體的廣告投放，從各個平臺加強整合發布?！熬乒砭平窈蠼^對不會‘折騰’，而避免‘折騰’的根本之計在于市場管控，公司將杜絕任何捆綁政策，市場投入由企業自己全面掌控執行，輔以一系列獨創的產品防偽、市場監控措施，確保酒鬼酒的市場不走彎路，快速壯大?！毙炜蓮娬f。

　　現在，酒鬼酒已經形成了超高端（內參）、高端（酒鬼）、中端（湘泉原漿）的完整布局。如果說，以前酒鬼酒的營銷思路是濃墨重彩傳播酒鬼洞藏文化酒，集中全力突破高端，那今后酒鬼酒將不再局限于高端市場，而是品牌形象的延續傳播和市場規模、市場份額的擴大并重，用徐可強的說法就是“以高端形象品牌價值為核心，促進整體銷售規?！薄?/P>

　　“懸疑”二：塔鑫“新手上路”能否擔當重任？

　　而此前在業內引起熱議的酒鬼酒攜手珠海塔鑫集團力推洞藏酒一事，一度被廣泛看作是徐可強對當年五糧液成功模式的延續。而塔鑫集團此前從未涉足酒類市場，為何要選擇結盟酒鬼？同時，洞藏酒在酒鬼酒的市場戰略中占有十分重要的地位，“新手上路”的塔鑫能否扛得起這份重擔？

　　這個懸疑在此次發布會上也得到了破解：鉆石、鉑金、黃金3款洞藏酒甫一亮相，便以其華美的包裝、大氣的定位驚艷全場，得到與會經銷商的交口稱贊。

　　徐可強表示，酒鬼酒公司不會也不可能照搬以前五糧液的成功模式，因為市場環境大不一樣了，企業面臨的競爭格局、對手狀況都發生了變化，以前能走通的路現在未必還是坦途，酒鬼酒必須走自己的創新發展道路。具體來說，洞藏酒本來就是酒鬼酒產品線上的重要一環，承載了酒鬼酒獨有的文化內涵和生產工藝，是酒鬼酒高端價值的重要表現，不存在分割母品牌價值一說。所以，在今后的經營過程中，酒鬼酒公司將與塔鑫持續開展深度合作，并對洞藏酒提供不遺余力的支持，以共贏為雙方經營目標。

　　塔鑫集團董事長李健康則從企業家履行社會責任的角度坦述了自己的“酒鬼情結”。他表示，改革開放三十年以來，中國企業家從中受益巨大，而隨著外部經濟環境的變化，企業家要想把三十年來的經營成果延續下去，就必須積極踐行社會責任。在李健康看來，企業家的社會責任完文章來源華夏酒報全可以在商業決策、運作中得到體現，并使二者產生相互促進的化學反應?！拔覀儾粦摑M足于叫響‘中國制造’這塊牌子，長遠來看，應該共同合力打造‘中國創造’的社會影響力和國際知名度”。

　　他認為酒鬼酒有鮮明的“中國創造”元素，白酒是中華民族的重要文化符號之一，而酒鬼酒特別是酒鬼洞藏酒因其文化、工藝、香型等方方面面的“個性”，具備了更深層次的文化價值和社會地位，“通過經濟運作加上中華文明核心價值的弘揚，讓酒鬼洞藏酒成為中國，乃至世界級的品牌，這其實是我所盡社會責任的一種表現”。

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編輯：趙鑫