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　　方正證券7月24日發(fā)布投資報(bào)告，給予酒鬼酒[13.78 0.07%]（000799.SZ）“增持”評(píng)級(jí)。

　　2007 年中皇重組酒鬼酒，2009 年前五糧液[23.49 -1.88%]總經(jīng)理徐可強(qiáng)的加盟以及其他白酒行業(yè)能手的加入，酒鬼酒從資產(chǎn)、管理團(tuán)隊(duì)都發(fā)生了巨大變化。此次酒鬼酒新產(chǎn)品封壇系列、湘泉原漿、洞藏系列獲得了行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的高度贊賞，公司迎來(lái)了改制重組以來(lái)的最大盛會(huì)，文化酒鬼酒的品牌將重新樹(shù)立。 　　

　　方正證券指出，湖南是一個(gè)白酒消費(fèi)大省，人均白酒消費(fèi)力是全國(guó)白酒消費(fèi)的2 倍，市場(chǎng)容量大約在70 億左右。但本土品牌所占份額偏少，酒鬼酒成為振興湖南白酒的重任，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)還號(hào)召各部門(mén)帶頭“喝酒鬼、贊酒鬼、送酒鬼”來(lái)扶持公司發(fā)展。政府給酒鬼酒公司的市場(chǎng)期望是要做強(qiáng)湖南、做大國(guó)內(nèi)、做亮國(guó)際市場(chǎng)。目前，公司旗下內(nèi)參酒已成為湖南省高端政務(wù)、商務(wù)第一用酒。酒鬼酒的目標(biāo)就是湖南市場(chǎng)的第一把交椅，酒鬼酒的主導(dǎo)產(chǎn)品則是獨(dú)特的馥郁香型，策略上，主打400 元左右的品質(zhì)酒出奇制勝。

　　此次發(fā)布會(huì)推出新品高端酒鬼酒系列產(chǎn)品包括：20 年、15 年、10 年酒鬼封壇年份系列酒；鉆石版、鉑金版、黃金版酒鬼洞藏系列酒和15 年、10 年湘泉原漿酒。其中20 年紫壇酒鬼酒市場(chǎng)定價(jià)為700‐800元，15 年紅壇酒鬼酒定價(jià)在400 元左右；湘泉原漿系列酒中的15 年湘泉原漿酒零售價(jià)為200 元左右、10 年湘泉原漿酒零售價(jià)在138 元。以著名白酒專(zhuān)家沈怡方、高月明、曾祖訓(xùn)在內(nèi)一行13 人組成的專(zhuān)家組對(duì)高端酒鬼酒系列產(chǎn)品進(jìn)行了鑒評(píng)，專(zhuān)家組對(duì)新產(chǎn)品的顏色、口感、香型、風(fēng)格等方面給予高度評(píng)價(jià)，其中對(duì)封壇酒鬼酒的鑒評(píng)意見(jiàn)是，馥郁香幽雅、風(fēng)格典型，酒鬼酒兼具濃、清、醬香型，特別是口感醇厚。總體評(píng)價(jià)是：“無(wú)色透明，馥郁香幽雅、陳香舒適、綿甜圓潤(rùn)、回味悠長(zhǎng)風(fēng)格典型。”

　　酒鬼酒是文化酒的領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)于怎樣把酒鬼酒的文化內(nèi)涵擴(kuò)大。公司和專(zhuān)家們認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大酒鬼酒的內(nèi)涵文化：1、生物環(huán)境稀缺性；2、生產(chǎn)工藝的復(fù)雜性；3、天然溶洞儲(chǔ)酒的獨(dú)特性；4、三香同身，兼具濃、清、醬香型；5、品牌包裝上具有大雅大補(bǔ)的民族性。公司將從以上幾個(gè)方面加大開(kāi)發(fā)酒鬼酒的文化品牌。

　　翻開(kāi)“湘酒”的版圖，湘酒也不乏好品牌。酒鬼、武陵都榮登我國(guó)17 大名酒之列。其他如，白沙液、湘窖、開(kāi)口笑、德山大曲、瀏陽(yáng)河、南洲大曲、湘之衡、曾國(guó)藩酒等也都在本省取得一定的市場(chǎng)份額。目前，湖南白酒市場(chǎng)總額高達(dá)70 億元左右，不過(guò)“湘酒”本土品牌卻只有三分之一的市場(chǎng)份額。其中，長(zhǎng)沙市就占整個(gè)湖南省白酒容量的1/4。目前，高端白酒的消費(fèi)占據(jù)湖南白酒消費(fèi)市場(chǎng)的一半左右，但是“湘酒”總產(chǎn)量很小，不到30 萬(wàn)噸，而湖南市場(chǎng)容量卻在55 萬(wàn)噸左右，其中，中高端白酒還不到5 萬(wàn)噸。這就為外來(lái)白酒留出了30 萬(wàn)噸左右的競(jìng)爭(zhēng)空間。為配合公司推出新品，公司將在電視、公共汽車(chē)移動(dòng)電視、報(bào)紙等媒體上進(jìn)行宣傳，合理分配具體的廣告配比形式，公司產(chǎn)品的推廣將由點(diǎn)、線、網(wǎng)、面循序推進(jìn)，首要的是讓消費(fèi)者打開(kāi)酒鬼酒的瓶。

　　“經(jīng)銷(xiāo)商是我們和消費(fèi)者溝通最重要的橋梁，我們要保證讓酒鬼酒的經(jīng)銷(xiāo)商都賺錢(qián)。”以“新機(jī)遇、新使命、新輝煌”為主題的酒鬼酒高端系列產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)上，酒鬼酒總經(jīng)理徐可強(qiáng)的一番話(huà)，贏得臺(tái)下來(lái)自全國(guó)500 多家經(jīng)銷(xiāo)商代表經(jīng)久不斷的掌聲。公司將以市場(chǎng)為龍頭，以質(zhì)量為生存、立業(yè)、興業(yè)、發(fā)展之本，不合格的原材料不進(jìn)廠，不合格的產(chǎn)品不出廠，與經(jīng)銷(xiāo)商精誠(chéng)合作，實(shí)現(xiàn)互惠互利。

　　酒鬼酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分酒鬼系列和湘泉系列，年產(chǎn)能在三萬(wàn)三千多噸。酒鬼系列定位中高檔市場(chǎng)，湘泉系列定位低檔市場(chǎng)。公司現(xiàn)有產(chǎn)能2‐3 萬(wàn)噸，庫(kù)存基酒3 萬(wàn)噸，其中可用于酒鬼系列以上商品酒溝調(diào)的一級(jí)基酒占比約40%。因此，方正證券相當(dāng)看好公司具有的品牌、優(yōu)越的自然環(huán)境資源、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)、政府的大力支持以及好的發(fā)展前景，預(yù)計(jì)2009~2010 年EPS 為0.24、0.36 元，給予“增持”投資評(píng)級(jí)。

　　方正證券另外指出公司的風(fēng)險(xiǎn)因素包括：白酒消費(fèi)稅的從嚴(yán)征收，酒鬼酒現(xiàn)任管理團(tuán)隊(duì)的變更，本地政府的支持力度和產(chǎn)品質(zhì)量控制。