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    　據《深圳商報》報道   在競爭日益激烈的深圳酒市場，從酒樓、酒吧、商場、煙酒行等多渠道開疆拓土之后，下一個新興渠道將劍指何方？

　　近年來，在“茅五劍”等名酒品牌的帶領下，團購渠道在深圳已有愈演愈烈的趨勢。團購形式逐漸從以“茅五劍”、張裕為代表的“專業性”較強的單品牌專賣店，發展成為以桂星名酒城、免稅煙酒精品店、醉之仙酒業等為代表的連片經營、整合“多品牌”的名酒城和酒業公司，其中亦不乏洋酒的身影。

　　深圳市酒類行業協會秘書長劉進軍認為，“單品牌”和“多品牌”是對團購模式的創新，市場表現可謂平分秋色。特別是金融危機后，高檔酒消費普遍遭遇下滑，團購模式憑借50%以上忠誠消費群確保了增長幅度。隨著團購模式的多元化，行業競爭將加大，而消費者將有一個可選性較高，更加健康、穩定的消費環境。

　　“兩大模式”主導團購渠道

　　今年以來，桂星名酒城繼茅臺、水井坊等專賣店和洋酒專柜后，再次延伸戰略觸角，增開五糧液和馬爹利專賣店，樹立“多品牌”團購渠道的樣板；而“茅五劍”專賣店團購渠道自金融危機后，始終保持穩定，特別在中秋前夕，逆勢增幅20%—30%。兩大模式儼然已主導深圳團購渠道。

　　“茅臺專賣店產品結構達100余種，涵蓋了茅臺所有產品系列，團購同期增長20%—30%?！鄙钲谥行膮^茅臺專賣店王總表示，茅臺團購渠道的老客戶占據總體客戶的90%，其中政府接待、收藏、投資較多，這部分消費群體專業性很高，不會文章來源華夏酒報輕易改變。沙頭角商貿五糧液專賣店肖永輝坦言，五糧液同期增幅20%，老客戶比例達50%以上，此外客戶群對價格并不敏感。

　　作為“多品牌”團購渠道的代表，桂星名酒城增開五糧液和馬爹利專賣店后，旗下專賣店連鎖已經整合了茅臺、五糧液、水井坊、馬爹利等眾多品牌。桂星名酒城張總說，憑借強勢的“多品牌”效應吸引消費者，并能滿足消費者多元化的需求，選擇性更強，今年桂星名酒城同比增長在50%以上.

　　免稅煙酒精品店整合各類洋酒、高檔白酒等，免稅煙酒精品店馬化騰經理亦認為：“一站式供應我們將為多種客戶群提供高品質的酒，免稅煙酒今年增幅20%—30%”。

　　“‘單品牌’專賣店專業性強，產品結構完善、品質過關；‘多品牌’則是種類多，可選擇性高、信譽有保障”。酒業專家、深圳市酒協常務副會長易立中認為，總體來說，兩大模式的崛起，不但保證了團購渠道的可選性，推動深圳酒市渠道的完善和進步，也讓消費者始終都能喝到放心酒。

　　“團購”為酒市注入活力

　　團購作為獨立于酒樓、酒吧、商場、煙酒行之外的新興渠道，由于市場需求旺盛，已逐漸受到廠商的重視，加大網點的開辟和服務力度。業內人士認為，團購為消費者提供了品質的信心和服務的延伸，也為金融危機后而沉悶的酒市注入了活力。

　　“我們在團購服務上推出了‘水井坊高球之約’等活動，重視與客戶在情感上的交流?！惫鹦敲瞥堑膹埧偺寡?，團購渠道越完善，話語權就越大、品牌度也就越強。在金融危機期間，團購憑借直控渠道，有力防御了寒流。

　　免稅煙酒精品店馬化騰經理亦認為，團購顯然是名酒在營銷渠道上的一次創新，他們也將服務延伸至組織客戶去國外參觀酒莊，這是名酒品牌發展的需要。另一方面，團購在凈化消費環境、杜絕假酒等方面發揮著至關重要的作用。