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　　蘭州是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，西漢設(shè)立縣治，取“金城湯池”之意而稱“金城”。隋初改置蘭州總管府，始稱蘭州。自漢至唐、宋時(shí)期，隨著絲綢之路的開通，蘭州逐漸成為絲綢之路重要的交通要道和商埠重鎮(zhèn)，在溝通和促進(jìn)中西經(jīng)濟(jì)文化交流中發(fā)揮了重要的作用。

　　歐亞大陸橋的開通特別是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，重新構(gòu)筑起現(xiàn)代絲綢之路。蘭州作為我國東西合作交流和通往中亞、西亞、中東、歐洲的重要通道，正發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南濟(jì)北的戰(zhàn)略性作用。

　　蘭州市面積達(dá)13271平方千米，2008年戶籍總?cè)丝?22.28萬人。截至2007年12月31日，蘭州市轄5個(gè)市轄區(qū)、3個(gè)縣，包括城關(guān)區(qū)、七里河區(qū)、西固區(qū)、安寧區(qū)、紅古區(qū)、永登縣、皋蘭縣、榆中縣。

　　蘭州自古就是著名的“茶馬互市”，現(xiàn)已發(fā)展成為西部地區(qū)重要的商品集散中心，輻射面達(dá)西部8省區(qū)，近400萬平方公里和3億多人口。蘭州與國內(nèi)各省市的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作日益廣泛，先后與福州、沈陽、石家莊、長春、合肥、西寧、呼和浩特、蚌埠、杭州、南昌、海口、南京、上海盧灣區(qū)等13個(gè)城市（區(qū)）締結(jié)為友好城市（區(qū)），與國內(nèi)170多個(gè)城市和地區(qū)建立了信息交流和合作網(wǎng)絡(luò)。

　　2008年，蘭州市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值846.28億元，其中，工業(yè)增加值318.93億元，比上年增長13.16%，規(guī)模以上工業(yè)增加值296.59億元，比上年增長13.5%。全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額395.04億元，比上年增長17.03%。城市居民人均可支配收入11676.77元，比上年增長13.68%；農(nóng)村居民人均純收入3502.73元，比上年增長12.89%。

　　甘肅葡萄酒產(chǎn)業(yè)面對挑戰(zhàn)

　　2008年，甘肅全省釀酒葡萄種植面積達(dá)14萬畝，占全國總面積的17.5%；釀酒葡萄產(chǎn)量12萬噸左右，占全國總產(chǎn)量的18%以上。省內(nèi)現(xiàn)有莫高、紫軒、皇臺、祁連、國風(fēng)等多家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能接近8萬千升，年產(chǎn)量2.41萬千升，占全國產(chǎn)量的3.45%；年銷量1.5萬千升，約占全國銷量的2%；銷售收入接近3.6億元，占全國銷售總額的2%左右。釀酒葡萄種植基地和葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)主要集中在河西走廊，已形成武威、張掖、嘉峪關(guān)三大產(chǎn)區(qū)，正在形成的有酒泉和天水產(chǎn)區(qū)。

　　金融危機(jī)影響

　　2008年下半年，金融危機(jī)影響進(jìn)一步蔓延，短期經(jīng)濟(jì)衰退對葡萄酒行業(yè)造成了顯著的沖擊。2008年6月份，我國葡萄酒單月產(chǎn)量同比增長115.52%，但隨后開始了大幅回落，10月份增速進(jìn)一步回落到5.88%，11月份，我國葡萄酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)負(fù)增長，為6.3萬千升。由于消費(fèi)疲軟導(dǎo)致的國內(nèi)產(chǎn)能出現(xiàn)下滑苗頭，不利于產(chǎn)業(yè)升級。金融危機(jī)對高端葡萄酒的沖擊更加明顯，對莫高等在高端葡萄酒領(lǐng)域所占比重相對較大的葡萄酒企業(yè)，造成了一定的影響。

　　進(jìn)口酒挑戰(zhàn)

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年深圳口岸葡萄酒進(jìn)口9915千升，價(jià)值1.2億美元，比2007年分別增長75%和1.7倍；進(jìn)口酒平均價(jià)格為12.1美元/升，上漲52.8%。2008年深圳口岸2升及以下包裝的葡萄酒進(jìn)口量達(dá)3128千升，增長92.2%；2升以上包裝的葡萄酒進(jìn)口量達(dá)2340千升，增長11.8%。受金融危機(jī)影響，國際消費(fèi)市場趨于疲軟，諸多進(jìn)口酒廠商對中國等新興經(jīng)濟(jì)體寄予了厚望，加上進(jìn)口酒價(jià)格的下降，對包括莫高在內(nèi)的國內(nèi)葡萄酒企業(yè)形成了較大的挑戰(zhàn)。

　　莫高葡萄酒一枝獨(dú)秀

　　蘭州的葡萄酒消費(fèi)能力偏低，但其所處的戰(zhàn)略地位突出，是西部的重點(diǎn)市場，不僅匯集了莫高、祁連、國風(fēng)、紫軒、皇臺等省內(nèi)葡萄酒企業(yè)，也吸引了張?jiān)！㈤L城、王朝、云南紅、香格里拉、野力等外地品牌，國外洋葡萄酒也在加緊市場滲透。眾多的葡萄酒品牌與偏低的葡萄酒消費(fèi)能力之間的矛盾，加劇了蘭州市場各葡萄酒品牌間的激烈競爭，而地產(chǎn)品牌在競爭中處于較強(qiáng)勢的地位。

　　莫高是蘭州葡萄酒市場的第一品牌，占據(jù)了85%的市場份額。由于進(jìn)入市場早，莫高不僅擁有葡萄酒生產(chǎn)及銷售的成熟經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，還擁有優(yōu)質(zhì)的葡萄原料生產(chǎn)基地。作為甘肅省知名品牌，又是上市公司，莫高的中高端產(chǎn)品得到了當(dāng)?shù)卣姆龀郑热缱鳛檎写镁啤＝柚趶?qiáng)勢的終端促銷，莫高的中低端產(chǎn)品在商超、流通領(lǐng)域很受歡迎。作為本地強(qiáng)勢品牌，莫高在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者或經(jīng)銷商心中擁有較高的地位。因此，地域優(yōu)勢明顯。

　　2008年，莫高公司葡萄酒銷量增長約40%，其中甘肅省增長20%左右，省外市場增長快于省內(nèi)市場，省外市場的葡萄酒收入占公司總收入的30%左右。莫高主銷產(chǎn)品是冰酒系列和黑比諾干紅系列，售價(jià)較低的莫高干紅和莫高甜酒走量最大。

　　近年來，莫高冰酒在西部市場表現(xiàn)突出。莫高冰酒在甘肅及蘭州市場的占有率高達(dá)90%以上，占據(jù)了絕大部分夜場、酒店和商超。冰酒系列中，價(jià)位較低的普通國宴冰酒和水晶冰酒銷售較好。而高端產(chǎn)品中的金標(biāo)冰酒和銀標(biāo)冰酒主要在高端場所銷售，受蘭州消費(fèi)水平制約，高端冰酒的市場走量一般。

　　祁連在蘭州的銷量僅次于莫高，主要產(chǎn)品包括祁連冰紅、祁連冰白兩個(gè)品種，每個(gè)品種又分為精品系列和普通系列。祁連冰酒主要運(yùn)作餐飲終端，推廣之初，在蘭州進(jìn)行了較大規(guī)模的廣告宣傳，主推冰紅，加上祁連冰酒在價(jià)位上走大眾路線，品牌認(rèn)知度較高。

　　除地產(chǎn)葡萄酒品牌外，張?jiān)！㈤L城等外地品牌也參與到蘭州葡萄酒市場的競爭中來。張?jiān)！㈤L城對蘭州市場的關(guān)注度不算太高，但由于它們的品牌影響力大，因此，成為蘭州市場上頗有影響力的外地文章來源華夏酒報(bào)品牌代表。

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編輯：趙鑫