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　　在宣布出廠價上調20%僅僅5天后，貴州茅臺集團總經(jīng)理袁仁國20日在2010年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會上指出，明年1月1日茅臺酒提價后，將實行“限價令”，普通茅臺酒銷售價不得超過每瓶959元。不過，在業(yè)內人士看來，在茅臺零售價飆至1400元且市場極度缺貨的情況下，茅臺“限價令”將重蹈以往覆轍，注定是“形同虛設”。

　　12月15日貴州茅臺曾發(fā)布價格上調公告，自明年1月1日起上調產(chǎn)品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。5天后，“限價令”消息傳出，規(guī)定經(jīng)銷商的銷售價格不得高于每瓶959元。袁仁國表示，這樣做的主要目的是調節(jié)經(jīng)銷商的利潤，“市場上的普通茅臺酒價格已經(jīng)超過1000元，達到1200元左右，經(jīng)銷商每噸可賺80萬元到100萬元?！?/P>

　　對于違反“限價令”的經(jīng)銷商，袁仁國透露，目前銷售公司正在制定這方面的規(guī)定，第一次違反將被罰款；第二次違反時處罰力度加大；第三次違反，則取消經(jīng)銷商資格。

　　不過，茅臺的“重拳出擊”在業(yè)內人士看來更像是一場作秀，“在53度茅臺零售價普遍達到1400元的情況下，零售價再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且廠家顯然難以干涉一級經(jīng)銷商之外的群體”。

　　“茅臺之前也曾推出過限價令，但最后對經(jīng)銷商的漲價行為也沒采取有效措施。茅臺推出‘限價令’更多的是從社會責任和品牌信譽來維護形象?！辟Y深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰對記者表示。

　　昨天，記者走訪了多家茅臺零售終端，“缺貨”依然是各家超市經(jīng)銷商抱怨的焦點。而對于“限價令”，不少經(jīng)銷商表示有所耳聞，但是目前的零售價均高出茅臺廠家給出的限價，在超市53度飛天茅臺的零售價普遍在1380元。