12月15日，茅臺集團發出“漲價令”，從明年1月1日起提價20%。在一片輿論批評聲中，20日茅臺集團再出“限價令”，規定普通茅臺的銷售價格不得超過959元一瓶。此情此景與今年元旦提價后如出一轍，而茅臺酒的零售價卻在一年內全面破千。前車之鑒不禁令業內質疑，茅臺集團頻頻祭出的“限價令”是否有誠意？是否有實效？
著名酒水營銷專家、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰在接受媒體采訪時表示：茅臺之前也曾推出過限價令，但最后對經銷商的漲價行為也沒采取有效措施。現在是白酒的銷售旺季，茅臺又提價，媒體報道比較多，所以企業更多
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穆峰認為：“經銷商是追求利潤的，而且茅臺本身對終端漲價也是起了一定作用。漲價是茅臺、經銷商、消費者及市場因素等共同作用的結果，受益方也是廠家和經銷商，所以茅臺的限價令和懲治措施比較有限?！?DIV>
近期公眾的質疑聲很強烈，茅臺高層的表態，其實是給外界展示一種姿態。穆峰進一步指出：“茅臺從國企形象出發，它需要表示茅臺酒高價背景下的企業立場，作出一個不愿高價的姿態，以維護其品牌和口碑。這樣來看，茅臺可能會找一家經銷商殺雞儆猴，但該代理商估計對茅臺貢獻不大，畢竟大部分都已突破限價令，牽扯面廣；而且正是銷售旺季，得穩定人心。”
“明年1月1日，茅臺酒將執行漲價后的新價格，毫無疑問，大多數經銷商會等到這個日期，順理成章地調高價格?！蹦路逭J為，元旦前，可能會有少部分專賣店拋出一點貨試探市場。穆峰表示，茅臺酒廠959元的限價令肯定會被突破?！爸劣诰唧w操作手段，囤貨、限售已是既定套路，到時候，市場強烈的需求就成了價格上漲的鐵定理由，‘限價令’也將不了了之。”
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編輯：施紅
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