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壹吉購的后發(fā)可畏,在終局處布局!
來源: 中國酒業(yè)新聞網(wǎng)  2015-10-13 12:50 作者:和君咨詢 馬濤

  “用不到2個月的時間超越競爭對手一年甚至三年的成績,這就是壹吉購的速度!”截止9月30日,壹吉購平臺的日流水超過200萬!

  根據(jù)北京壹吉網(wǎng)絡科技有限公司(簡稱壹吉購)CEO張軍的表述,公司預計到今年年底,將覆蓋全國50個城市,平臺日流水將超過500萬!根據(jù)這個數(shù)據(jù)推算,壹吉購一年的交易額將會有18億之多?!拔覀兊哪繕耸恰?000萬家終端門店的掌上訂貨平臺’!”張軍信心滿滿的說。

  “不僅如此,后臺的數(shù)據(jù)顯示,我們壹吉購獲得的訂單量每周都會翻兩倍,交易金額每周翻4倍,這種增長的態(tài)勢,是我們當初創(chuàng)業(yè)啟動時候未曾想到的!”

  是什么生意能在如今經(jīng)濟低迷、廠商迷茫的當下橫空出世?

壹吉購ceo張軍

  在城市總經(jīng)銷與終端門店之間搭建一座網(wǎng)絡橋梁

  近兩年,互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入到商品流通的方方面面,從張軍看來,互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響和改造分為兩個階段,第一個階段是增量創(chuàng)新階段,這一時期的典型代表是以淘寶、京東等為代表的線上網(wǎng)商,或為B2C或為C2C,通過自營物流或者第三方物流,實現(xiàn)商品直達消費者?!边@種模式抓住新興消費群體,但弊端明顯,就是對傳統(tǒng)線下渠道沖擊明顯,本質(zhì)上是流量的生意,真正賺錢的只有淘寶這樣的平臺商”張軍說;

  第二階段是存量改造階段,伴隨互聯(lián)網(wǎng)工具的普及,過去商品流通環(huán)節(jié)的參與者都被互聯(lián)網(wǎng)化,生產(chǎn)工具推動生產(chǎn)關系的改變,典型代表是房多多、找鋼網(wǎng)等新興的B2B領域網(wǎng)絡公司,他們沒有破壞產(chǎn)品的定價體系,但是在信息、物流與交易環(huán)節(jié),利用互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)勢實現(xiàn)交易成本與管理成的極大節(jié)約,因此造就了很多奇跡!

  張軍認為:“中國的商品流通環(huán)節(jié)比之歐美、韓日均有大不同,在這些發(fā)達國家,商品從廠家出廠經(jīng)過一些貿(mào)易巨頭和專業(yè)化物流直接進入到終端,分銷效率極高;而目前國內(nèi)的商品流通仍然停留在上世紀90年代,互聯(lián)網(wǎng)電商的出現(xiàn)沒有解決這個問題”。

  “壹吉購就是要在各個品牌的城市總經(jīng)銷與各類終端之間搭建起一個通道,通過這個通道總經(jīng)銷的貨品直達門店,而且,壹吉購在中間不賺差價,價格管理與品牌推廣服務仍然由總經(jīng)銷來完成,壹吉購在其中只做平臺服務,”張軍對記者說。

  基礎設施式的服務,做城市商品流通的高速公路

  與市面上號稱“B2B+O2O”的網(wǎng)絡公司不同的是,壹吉購做的生意非常“重”!

  首先,壹吉購在城市內(nèi)自建倉儲中心和分揀中心,保證產(chǎn)品質(zhì)量安全和品質(zhì)放心;其次,由壹吉購從市場上挑選配送車輛或者物流合作單位進行配送,保證終端門店配貨的及時性,目前部分城市已經(jīng)實現(xiàn)上午下單下午送達;第三,壹吉購在每個城市設立多名終端拜訪人員,保證每150——200家終端門店設置終端拜訪人員一名,保證對終端門店信息的及時反饋和跟進服務,拉近壹吉購與終端門店老板的關系。因此,很多與壹吉購合作的總經(jīng)銷心中都有一個疑問,“壹吉購到底怎么賺錢?”。

  “不賺差價、終端直達”式的一站式服務,需要壹吉購前期花大力氣構建自己的業(yè)務、物流、倉儲體系,“總經(jīng)銷只需要把產(chǎn)品上線、把貨物運至壹吉購的中轉倉,剩下的終端詢價、訂貨、配送、收款全部由壹吉購進行,壹吉購收款之后,會按照合作賬期(一般是30天)定期給總經(jīng)銷結算?!币技応柸鞘薪?jīng)理申明波對記者說。

  壹吉購來了,分銷商、批發(fā)商怎么辦?

  壹吉購這種“去中間化”的模式并不少見,最近幾年的商業(yè)創(chuàng)新都是針對這個群體而來的。那么壹吉購這種模式每到一處不就群起攻之?“這種現(xiàn)象確實有,不過從事情的發(fā)展眼光看,對抗解決不了問題,我們很多地區(qū)的平臺物流合作商都是由這些分銷商轉化而來的”,壹吉購CEO張軍說。也就是,在“總經(jīng)銷-分銷-批發(fā)-零批-門店”這個鏈條中,中間環(huán)節(jié)不是純粹被淘汰,而是角色置換,“過去一個分銷商一天出1趟車賺200元,成為壹吉購的物流合作商以后,他們每天跑5車,賺400元,生意更劃算”。

  根據(jù)壹吉購CEO張軍的說法,“壹吉購就是要做城市商品的高速公路,做終端門店的掌上訂貨平臺”,在壹吉購的產(chǎn)品頁面上,不僅僅有酒類、飲料、食品,而且還有在便利店內(nèi)不常見到的新鮮雞蛋、特產(chǎn)禮品等,“壹吉購就是高頻打低頻,通過品類的豐富化,不斷滿足門店的生意需求?!?/P>

  目前,與壹吉購的合作終端門店已經(jīng)超過5萬多家,“中國三、四線城市有廣闊的市場,以地級市為例,一個城市有3000-5000個有效的零售門店,我們通過自己的地推隊伍完成80%的門店上線工作,并且將這些門店與我們的合作供應商共享,不僅提高了品牌供應商的產(chǎn)品覆蓋率,而且豐富了我們平臺的產(chǎn)品豐富度,終端也更喜歡我們這樣的訂貨平臺——‘因為總經(jīng)銷的政策更大、產(chǎn)品還保真’,也許這是我們速度這么快突破的原因之一吧!”壹吉購信陽城市經(jīng)理楊金平介紹說。

  為什么不做自采?

  關于這個問題,壹吉購CEO張軍坦言壹吉購是看長遠,要做長期的生意。“壹吉購堅持做平臺,通過平臺的力量提高鏈條效率、降低渠道交易成本、形成網(wǎng)絡效應,并通過提供第三方增值服務獲取收益,我們認為這是最有價值的,與渠道中的利益相關者不產(chǎn)生利益上沖突,做增量不搶生意,這是我們的初衷。”

  相比較眾多做采購的網(wǎng)絡平臺,首要的一點就是必然沖擊自己合作伙伴的利益,試想總經(jīng)銷迫于出貨壓力,低價出售給網(wǎng)絡平臺,然后這些平臺以更低的價格出貨到各個終端,除了實現(xiàn)線下流水轉移到線上,與“竄貨平臺”沒有什么區(qū)別?!拔覀冋J為這是竭澤而漁,把經(jīng)銷商和投資人當傻子,價格體系亂了大家都賺不了錢”。所以維護好商業(yè)生態(tài)和秩序很重要。而且各地總經(jīng)銷商在壹吉購平臺上的價值會被不斷放大。各地總經(jīng)銷商將現(xiàn)有產(chǎn)品放到壹吉購平臺后,可以結合壹吉購平臺選擇適合當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品再進行代理,增加單品數(shù)量,擴大企業(yè)銷售額,提升盈利能力。

  產(chǎn)業(yè)+資本,商業(yè)聯(lián)盟演繹平臺本地化

  2個月時間走完了對手3年的路,除了模式上的優(yōu)勢外,更與壹吉購的資本背景有關。

  根據(jù)壹吉購ceo張軍的介紹,壹吉購在創(chuàng)業(yè)之初,剛剛還是一個商業(yè)概念雛形的時期就得到了資本方的青睞,這些資本支持方有上市公司、白酒企業(yè)、專業(yè)投資機構,天使期融資過千萬,估值過億元,來自資本方的支持是公司快速推進的有力保障。

  張軍補充說,“壹吉購的成功,不僅僅需要在大資本上有保障,而且需要在前線上的資本支援!”據(jù)悉,壹吉購在創(chuàng)始之初,每到一個地區(qū)就地設立獨立核算的全資子公司,并向當?shù)赜袑嵙Φ钠放瓶偨?jīng)銷開放股權?!拔{本地經(jīng)銷商入股目的是把壹吉購本地化,構建壹吉購的本地商業(yè)生態(tài)圈,把壹吉購做成區(qū)域化的O2O商業(yè)聯(lián)盟、品牌利益統(tǒng)一戰(zhàn)線”。

  從趨勢上看,移動互聯(lián)網(wǎng)勢不可文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)擋,“壹吉購”平臺的做法是目前B2B+O2O領域中最具后發(fā)優(yōu)勢的,實現(xiàn)商品從城市總經(jīng)銷直達本地終端門店,以互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)“集采、集送,一鍵直達”,在做大平臺的基礎上尋求“三流(信息流、物流、資金流)全控”,從而實現(xiàn)在維護渠道價格秩序的前提下,持續(xù)降低商品流通中的交易成本與管理成本,提高流通效率。

  在其中,品牌商/廠家通過壹吉購實現(xiàn)渠道扁平與信息化、城市總經(jīng)銷降低經(jīng)營成本并直達終端、終端店鋪訂貨更便利,并提升利潤空間,壹吉購和上下游三者之間是業(yè)務協(xié)同關系,而非競爭博弈關系。


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編輯:許坤
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