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你是否還記得“雅閣女”頤指氣使的叫囂，“iPhone Girl”青春甜美的微笑，加多寶在賑災(zāi)晚會(huì)上的億元捐款？這些事件都曾經(jīng)占據(jù)過(guò)我們的眼球，那么，你看得出這些看似互不相關(guān)的事情背后的共同點(diǎn)嗎？

　　是的，它們都曾經(jīng)被廣大網(wǎng)民熱心地“人肉搜索”過(guò)，也都曾在事后被證明其實(shí)是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的炒作。那么，“人肉搜索”是如何運(yùn)作的，究竟何為“人肉搜索引擎”，它能給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)怎樣的影響呢？下面就讓我們來(lái)深度探究一下“人肉搜索”背后的秘密。　　

　　什么是“人肉搜索”　　

　　曾經(jīng)有人用這樣一段話來(lái)形容“人肉搜索”：“如果你愛(ài)他，把他放到人肉引擎上去，你很快就會(huì)知道他的一切；如果你恨他，把他放到人肉引擎上去，因?yàn)槟抢锸堑鬲z?！?

　　這段話很恰當(dāng)?shù)匦稳萘恕叭巳馑阉鳌痹诰W(wǎng)友們心目中的地位。那么，“人肉搜索”究竟是什么？它和Google、百度等代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎又有什么區(qū)別呢？

　　顧名思義，“人肉搜索”就是利用現(xiàn)代信息科技，廣聚五湖四海的網(wǎng)友力量，用人工解答而非搜索引擎通過(guò)機(jī)器自動(dòng)計(jì)算法獲得結(jié)果，是最大化地利用人工參與來(lái)提純搜索引擎提供信息的一種機(jī)制。

　　根據(jù)大家十分熟悉的網(wǎng)絡(luò)概念或者一些網(wǎng)友爛熟于胸的“六度分割”理論，任何兩個(gè)陌生人之間，僅僅通過(guò)六次傳遞就可以拉上關(guān)系。就是如此，從一個(gè)人感興趣，到一群人感興趣，大家各顯其能，各自發(fā)動(dòng)自己的信息網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)關(guān)系，通過(guò)各種渠道獲得被搜索對(duì)象的零散消息。然后，網(wǎng)友們將這些各自得來(lái)的零散消息匯總在一起，便形成了“人肉”對(duì)象的完整資料體系。

　　相比于Google、百度等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，“人肉搜索引擎”更多地依賴于人與人之間的信息傳遞，而非簡(jiǎn)單機(jī)械的網(wǎng)頁(yè)查詢。人肉搜索增強(qiáng)了互動(dòng)功能，讓大家能夠參與其中，變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索為人找人、人問(wèn)人、人碰人、人擠人、人挨人的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)，變過(guò)去的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式單向搜索為現(xiàn)在的點(diǎn)對(duì)群、群對(duì)點(diǎn)、群對(duì)群式的開(kāi)放式搜索，變枯燥乏味的查詢過(guò)程為“一人提問(wèn)，八方回應(yīng)，一石激起千層浪，一聲呼喚驚醒萬(wàn)顆真心”的人性化搜索體驗(yàn)。

　　正因?yàn)椤叭巳馑阉鳌本哂羞@種特性，廣大網(wǎng)友把它當(dāng)成了比百度更加可靠的信息來(lái)源。有人調(diào)侃道，這才叫真正的“科技以人為本”?！　?

　　“iPhone Girl”背后的商機(jī)　　

　　目前，“人肉搜索”已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，眾多商家看到了其中隱現(xiàn)的商機(jī)，并開(kāi)始加以利用。這其中，百度推出的“百度知道”，新浪推出的“新浪愛(ài)問(wèn)”，雅虎推出的“雅虎知識(shí)堂”，都是利用“人肉搜索引擎”的形式建立起來(lái)的。那么，除了“人肉搜索引擎”之外，“人肉搜索”又能帶來(lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效益呢？

　　2008年，一位ID為markm49uk的網(wǎng)友發(fā)帖稱，自己是英國(guó)人，在當(dāng)?shù)刭I了一部全新的3G版iPhone手機(jī)后，發(fā)現(xiàn)手機(jī)內(nèi)存有一位生產(chǎn)線上工作的“可愛(ài)小妹”的幾張微笑照片。他將照片發(fā)到了一個(gè)蘋(píng)果愛(ài)好者論壇macrumors.com上，這個(gè)帖子引起了國(guó)外網(wǎng)友的熱烈討論，有人認(rèn)為這是生產(chǎn)線上的工人出于好奇拍攝的照片，但忘記刪除了。

　　消息傳到國(guó)內(nèi)，在大部分網(wǎng)站論壇都引起了人們的熱議。一些論壇甚至有網(wǎng)友發(fā)帖，號(hào)召對(duì)這個(gè)女孩進(jìn)行“人肉搜索”。截至2008年9月3日，Google搜索引擎已有182萬(wàn)項(xiàng)符合“iPhone Girl”的查詢結(jié)果，百度的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)則有約90萬(wàn)篇。

　　伴隨著“最美iPhone Girl”的流行，蘋(píng)果公司推出的iPhone產(chǎn)品銷售量有了明顯提高。同時(shí)，人肉搜索也使得為3G版iPhone手機(jī)提供代工生產(chǎn)的富士康公司的曝光率陡然上升，不斷有關(guān)于號(hào)稱揭秘富士康員工生活的帖子出現(xiàn)，有效地遏制了之前關(guān)于富士康公司為“血汗工廠”言論的進(jìn)一步流傳。

　　隨著該事件被關(guān)注度的提高，有人揭發(fā)這不過(guò)就是利用人肉搜索展開(kāi)的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件?！癷Phone Girl”的始作俑者并非英國(guó)網(wǎng)友，而是美國(guó)人，他也并非是普通發(fā)燒友，而是帖子首發(fā)論壇的站長(zhǎng)。一個(gè)流水線美麗女工的燦爛微笑，令蘋(píng)果與富士康收益頗多，就在這一場(chǎng)對(duì)伊人身份的追蹤之中，精明的商家得到了它們最想要的東西。

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