董酒，產(chǎn)于貴州省遵義市董公寺，遵義釀酒歷史悠久，可追溯到魏晉時(shí)期，以釀?dòng)小斑凭啤甭劽?BR>
1927年，程氏后人程明坤匯聚前人釀技，創(chuàng)造出獨(dú)樹(shù)一幟的釀酒方法，使酒別有一番風(fēng)味，頗受人們喜愛(ài)，被稱(chēng)為“程家窖酒”“董公寺窖酒”。1942年，改稱(chēng)“董酒”。
董酒無(wú)色，清澈透明，香氣幽雅舒適，既有大曲酒的濃郁芳香，又有小曲酒的柔綿、醇和、回甜，還有淡雅舒適的藥香和爽口的微酸，入口醇和濃郁，飲后甘爽味長(zhǎng)。
國(guó)密品牌
榮膺“十大創(chuàng)新”稱(chēng)號(hào)
董酒是中國(guó)傳統(tǒng)八大名酒之一，以工藝獨(dú)特、風(fēng)格獨(dú)特、香氣組成成分獨(dú)特而聞名于世。
1963年起，董酒連續(xù)四屆蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)，三次被列為“國(guó)家機(jī)密”，多次奪得“國(guó)際金獎(jiǎng)”，曾為貴州經(jīng)濟(jì)振興做出過(guò)重大貢獻(xiàn)。
如今，中國(guó)白酒消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了品質(zhì)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越理性，僅靠簡(jiǎn)單的品牌知名度來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)成為了過(guò)去式。高品質(zhì)的健康白酒和健康的白酒飲用習(xí)慣，已經(jīng)被越來(lái)越多的白酒消費(fèi)者所推崇。
而擁有“國(guó)密”稱(chēng)號(hào)的董酒，在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的陳釀期后，也全新上市，并向市場(chǎng)發(fā)出了《健康白酒白皮書(shū)》。
作為中國(guó)白酒的一面旗幟，董酒的健康品質(zhì)與生俱來(lái)。從入曲開(kāi)始，董酒便融匯130多種純天然草本精華；釀造過(guò)程中，更是運(yùn)用百年老窖發(fā)酵培育，純天然草本本身的微生物種群和窖池暗藏的眾多微生物種群，一起醞釀出董酒中富含的400多種微生物種群，構(gòu)成了高品質(zhì)的健康董酒。
1983年，國(guó)家將董酒生產(chǎn)工藝、配方列為輕工系統(tǒng)第一批科學(xué)技術(shù)保密項(xiàng)目“機(jī)密”級(jí)。
1994年和2006年，國(guó)家科學(xué)技術(shù)部、國(guó)家保密局又重申這一項(xiàng)目為“國(guó)家秘密”，對(duì)外可參觀、不介紹、不拍照，嚴(yán)禁對(duì)外作泄密性宣傳，保密期限為長(zhǎng)期。
2007年3月20日，董酒被擁有“中國(guó)酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)的《華夏酒報(bào)》評(píng)為“2006年度中國(guó)酒業(yè)十大創(chuàng)新品牌”。
文化傳承，鑄就品牌核心價(jià)值
“顧客至上，以人為本，注重效率與可持續(xù)發(fā)展，追求卓越與完美。”是董酒企業(yè)品牌核心價(jià)值理念。
那么，董酒的價(jià)值觀與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和制度建設(shè)關(guān)系怎樣？它又是如何實(shí)現(xiàn)的呢？這是價(jià)值觀的作用機(jī)制問(wèn)題。
首先，通過(guò)執(zhí)行來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀。
一個(gè)企業(yè)要先有價(jià)值觀，以?xún)r(jià)值觀為基礎(chǔ)，來(lái)確定企業(yè)的愿景和使命。將愿景和使命分解為公司的發(fā)展戰(zhàn)略，再將戰(zhàn)略規(guī)劃分解為可執(zhí)行的年度、月度計(jì)劃，然后按計(jì)劃執(zhí)行，直到實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，最后完成公司使命。
其次，通過(guò)制度來(lái)落實(shí)價(jià)值觀。
把價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為企業(yè)理念，根據(jù)企業(yè)理念、原則來(lái)制定經(jīng)營(yíng)管理制度，通過(guò)制度來(lái)約束全體員工的行為。制度設(shè)計(jì)要以?xún)r(jià)值觀為基礎(chǔ)，要體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀，要通過(guò)制度來(lái)落實(shí)價(jià)值觀，要在員工的日常行為中體現(xiàn)價(jià)值觀，形成自己的企業(yè)文化。
與此同時(shí)，服務(wù)顧客并讓顧客滿(mǎn)意，則是董酒品牌發(fā)展和支撐的首要保證。董酒也深刻地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。
文章來(lái)源華夏酒報(bào) 在董酒人眼中，經(jīng)銷(xiāo)商就是“伙伴+朋友”。正因?yàn)槎迫松拼?jīng)銷(xiāo)商，把經(jīng)銷(xiāo)商作為品牌平等共贏的合作伙伴和朋友，所以，其長(zhǎng)期、穩(wěn)定的經(jīng)銷(xiāo)商也一直為他們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
此外，董酒一直把員工也當(dāng)作客戶(hù)群體中的一員，為員工服務(wù)已成為習(xí)慣。企業(yè)倡導(dǎo)充分尊重每一位員工，因?yàn)橹挥懈咚刭|(zhì)的員工隊(duì)伍，才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
在品牌策劃、品牌建設(shè)中，董酒除了依托本身悠久的歷史文化底蘊(yùn)外，還吸取了更為先進(jìn)的現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值的養(yǎng)分，賦予了品牌新鮮的生命力，使品牌能夠與市場(chǎng)的消費(fèi)者形成有效的溝通，從而更好地體現(xiàn)出了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。
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