“體育，擁有改變世界的力量！” ——曼德拉
“給我一個理由，送你去NBA!”青島啤酒日前正式啟動了NBA全明星周末賽觀眾征集活動，不僅開啟了后奧運時代體育營銷新的航程，更使“Tsingtao”品牌邁出了國際化進程中堅實的一步。
每一次世界性的體育賽事都有可能帶來品牌的重新排序，這也正是諸多品牌不惜重金擠進奧運會贊助商名錄，紛紛搭乘“奧運快車”的原因所在。而在奧運之后，又如何能繼續搭乘體育營銷的班車，演繹后奧運時代的傳奇則成為奧運贊助商較為頭痛的問題。
青島啤酒在繼奧運之后，牽手美國職業籃球協會（NBA）則是一個成功的典范，更標志著在繼奧運之后，青島啤酒邁向國際化進程中更為堅實的一步。
2008年8月23日，北京奧運會只剩最后一天。
青島啤酒股份有限公司與美國職業籃球協會（NBA）舉行了“青島啤酒—NBA中國戰略合作簽字儀式”。儀式上，雙方簽訂了一份為期5年的戰略合作協議，享譽世界的中國品牌青島啤酒成為NBA中國市場開發的官方合作伙伴，以及NBA中國指定啤酒官方合作伙伴，同時宣告青島
文章來源華夏酒報啤酒后奧運營銷全面啟動。
后奧運營銷的關鍵是如何繼續搭乘體育營銷的班車，把體育精神和企業的品牌理念通過互動的形式推廣到民間，打造一個積極的、健康的、綠色的企業形象。
近兩年，青島啤酒一直致力于傳播奧運精神，力求全方位、多視角的為普通消費者提供參與運動，分享激情的平臺。通過贊助北京2008奧運會，青島啤酒積累了豐富的體育營銷經驗，并確立了“戰略吻合度、品牌關聯度、商業空間度”的三維評判標準。
青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”作為自己的發展愿景，而NBA球員國際化、受眾國際化的特點，與青島啤酒的國際化戰略非常吻合；NBA的激情形象、注重社會責任的風格也與青島啤酒的品牌主張高度一致，風格相似，所以，品牌容易關聯。
NBA在球員形象使用、訓練營、拉拉隊成員選拔等方面，也給青島啤酒提供了豐富的商業機會，創造了商業空間。戰略吻合、品牌關聯、商業運作有空間，正如青島啤酒股份有限公司董事長金志國所說，“啤酒是一個釋放激情與活力的產品，青島啤酒一直致力于為全球的消費者創造快樂。NBA是迄今全球最熱門的籃球賽事，它風靡世界，備受關注，也以傳遞激情和快樂為責任。非常接近的理念讓兩個品牌在此牽手?！笨梢?，青島啤酒很有信心，借助NBA平臺，利用贊助奧運積累的經驗，推動青島啤酒的國際化拓展。
作為全球知名的國際品牌，青島啤酒和NBA都是經典的代表，擁有百余年歷史的青島啤酒，近年來一直堅持其“激情與夢想”的品牌年輕化傳播策略，將戰略核心牢牢鎖定在日漸龐大的新生代消費者身上，因此，也急需尋求適合的合作伙伴來實現其后奧運營銷戰略，并打動其獨具個性的主力消費人群。而這點上，在年輕人陣營中擁有眾多人氣偶像，以及激情洋溢的NBA文化恰恰是青年人夢寐以求的。
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