近年來，江蘇今世緣酒業(yè)有限公司大力強化“緣文化”，通過開發(fā)專業(yè)的婚慶酒系列，以強化其品牌在婚慶市場的強勢地位。
今世緣通過緣文化搶占“甜蜜市場”，實施品牌聚焦戰(zhàn)略，整合品牌的核心價值，用精準的廣告訴求“美滿姻緣——今世緣”的甜蜜攻勢，成功攻克婚宴市場并取得大捷，使今世緣酒業(yè)的市場占有率得到提升，形成了良好的市場美譽度和消費者忠誠度，成功占據(jù)了婚宴酒市場的主導地位，讓中國婚宴酒市場進入一個全新時代！
一是聚焦品牌核心價值，精準進行品牌訴求。
品牌成功的前提在于品牌訴求是否精準，能否占領(lǐng)消費者心智，并進行有效對接。
經(jīng)過一系列市場調(diào)研后，今世緣最終把品牌核心價值確定在“美滿姻緣”。他們認為，結(jié)婚是愛情瓜熟蒂落時的成果。一對心有所屬的人從相遇、相識、相知、相愛……到走進結(jié)婚禮堂，這是一段姻緣。姻緣應該成為今世緣品牌聚焦的支點。由此，我們也不難想像，當 “今世緣”成為“美滿姻緣”的一種象征時的情形：消費者一想到“今世緣”就會很自然地聯(lián)想到“美滿姻緣”。
為了便于傳播，他們還提煉了一句簡短的廣告語——“美滿姻緣，今世緣”，直觀地訴求了品牌的核心利益，起到了很好的傳播效果。
二是整合傳播手段，進行品牌傳播。
為在消費者心目中建立并強化“今世緣”與“美滿姻緣”的聯(lián)系，他們緊扣“美滿姻緣”，通過整合傳播手段，進行品牌傳播，讓“今世緣”成為“美滿姻緣”的象征，讓“今世緣”成為人們婚禮中的必備之酒！
為此，他們通過產(chǎn)品形象廣告，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點（婚宴專用酒、個性化），宣告產(chǎn)品上市，并通過廣告建立“今世緣”與“美滿姻緣”的關(guān)聯(lián)。以《金婚》、《銀婚》、《銅婚》系列“見證美滿姻緣” 廣告，將“今世緣”與“美滿姻緣”緊密地聯(lián)系起來，產(chǎn)生良好的聯(lián)想。
通過《美滿》系列能表現(xiàn)婚姻美滿幸福的形象廣告，體現(xiàn)品牌的主張，建立“今世緣”與“美滿姻緣”的關(guān)聯(lián)。
公司還借元旦、國慶、春節(jié)、中秋等節(jié)慶來臨、辦婚事旺季來臨的時機，利用“月圓，人圓；今世緣，美滿姻緣”、“佳節(jié)，佳偶；今世緣，美滿姻緣”等系列節(jié)慶廣告，將“今世緣”與“美滿姻緣”更緊密地聯(lián)系起來，強化消費者對“美滿姻緣與今世緣”的印象 。
同時，今世緣酒業(yè)還通過《今世緣提醒您》系列公益廣告，以及“消除家庭暴力，共創(chuàng)美滿姻緣！”公益廣告提醒消費者，建立起“今世緣”與“美滿的姻緣”的聯(lián)系，極大地提高了品牌的美譽度。
此外，金世緣還在元宵節(jié)、2月14日、七夕時節(jié)，以“祝賀天下有情人——擁有美滿姻緣”這種祝賀廣告的形式，倡導“美滿姻緣”（而非傳統(tǒng)意義的“終成眷屬”），進一步向消費者強化了“美滿姻緣”的重要性。
三是“借勢”事件營銷，聚焦消費者眼球。
“今世緣”在事件營銷方面，及時抓住廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及效應等，結(jié)合“美滿姻緣”在傳播上欲達到之目的而展開的一系列相關(guān)活動。聯(lián)合民政局、媒體，通過“《我的美滿姻緣》有獎?wù)魑摹?、“《如何擁有美滿姻緣》講座”、“《如何擁有美滿姻緣》網(wǎng)站、展覽（知識介紹）”，倡導“美滿姻緣”。
他們還與當?shù)孛裾趾献?，通過舉辦“集體婚禮”、“百對金婚老人慶典”等活動，引起社會的關(guān)注，創(chuàng)造話題，提高品牌知名度。
與此同時，今世緣還請名人來講述他們的故事、金婚（銀婚）人士的金言，以典型案例倡導“美滿姻緣”，提高消費者關(guān)注自己婚姻的意識。
此外，他們還借助炒作、倡導“美滿姻緣”，并展開廣泛地討論：通過關(guān)注“婚姻、家庭”事件，在電視、報紙、電臺、網(wǎng)站等媒體上，提出“如何才能讓婚姻美滿、家庭幸福”的話題，引起社會的關(guān)注，引發(fā)大討論，并最終促成“今世緣”產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。
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