某人問一和尚：何為禪？和尚曰：吃、睡。問者不解，又問其故。再答：餓了，吃；困了，睡。最深奧的道理卻如此淺顯地表達出來，可謂是真佛只說家常。真正的大師并不是說話深奧難懂、玄之又玄，而是“看山仍是山，看水仍是水”。要想普渡眾生，就必須用眾生明白的簡單語言去交流，眾生才明白。
筆者認為，任何營銷人要想抓住“簡單”商機，就必須有簡單的思維。瞇著眼睛，才能展開視野。據(jù)說，全世界最優(yōu)秀的設計師在看東西的時候都會瞇起眼睛。他們瞇著眼，從許多樹木中看出樹林，找到創(chuàng)意，找到簡單，也找到正確的平衡。看的東西少一點，你就可以看到更多。
我們先聽廣告大師雷斯說一個故事吧。
老卡爾文柯立芝很有耐心地坐在新英格蘭小教堂里，傾聽一位牧師連續(xù)兩個小時的布道。過后不久，朋友問他布道的內(nèi)容是什么？
“罪。”柯立芝回答說。再問，柯立芝就答不上了。
雷斯說，這個故事印證了一個千錘百煉的原則：簡單——不僅是一個廣告原則，也是人類傳播的一個通則。
毛澤東說：少而精。邱吉爾說：聽得愈多，領悟得愈少。羅斯福的就職演說，若干年后，美國人只記得其中一句話——“我們唯一要恐懼的是恐懼本身。”
中國清代“揚州八怪”之一的鄭板橋，十分強調(diào)簡練和創(chuàng)新，他的一幅對聯(lián)可以作為中外廣告創(chuàng)意人的座右銘：刪繁就簡三秋樹，領異標新二月花。
人最強的不是記憶力而是遺忘力，《三字經(jīng)》已流傳千年，為什么它可以流傳這么久？就是因為簡單，“人之初，性本善，性相近，習相遠。”讀起來瑯瑯上口，傳播就變得簡單。
一位記者曾問筆者：您認為企業(yè)當中最優(yōu)秀的人才，最頂尖的人才應該具備什么樣的素質(zhì)？
一般來說，企業(yè)會講出三四條、五六條甚至七八條標準，我只用一個詞回答了他，那就是“簡單”。此簡單不是頭腦簡單，而是思想簡單，心里不長草，唯有目標和效果。
現(xiàn)在我們欠缺的就是這種簡單思想的人，欠缺這種赤子之心，敢管敢干，唯公司大局和目標是從，一馬當先渾身是膽的人才。最優(yōu)秀的人才，對社會對公司最有價值的人才，最根本的品質(zhì)就是簡單。
曾聽說過這樣的一句話：把復雜的事情簡單化，叫作做工作；把簡單的事情復雜化，叫作做功夫。隨著人生閱歷和感悟的提升，對這句話的理解就更深刻。
品牌傳播也是一樣的道理。最重要的就是解決在傳播中的消費者記憶信息困難。耐克在剛進入中國時，標志為“勾”+耐克（中文）+NIKE（英文），過了幾年，它把中文的耐克去掉了，現(xiàn)在把英文的也去掉了，只留下一個“勾”，這個標志成了全世界最簡單最偉大的符號之一。把簡單的事情變得復雜不容易，把復雜事情變得簡單卻更難，愛因斯坦把極為復雜的物理學原理變成了極其簡單的公式E=MC2，我想，這便是他能成為大師的緣由吧。
再比如說，在動物世界里，使用太保守的策略不行，如兔子和羊總會被弱肉強食。冒險如狼似虎也不行，就生存能力來說還不如螞蟻和老鼠。人類先祖之所以能成為自然的征服者，就在于他們采取了簡單策略——素食行肉食也行，爬樹行游泳也行，能采集又會耕種，能捕獵又會養(yǎng)殖。總之，人類既能善于保護自己又不乏進攻能力。
在群星璀璨的圍棋史上，能夠在各個階段執(zhí)牛耳者也大多是那些善于把復雜局面進行簡單處理的大家，如吳清源、李昌鎬等。市場營銷同樣是太保守不行、太冒險也不行，首先要安全生存，然后才考慮賺錢。
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