唐朝有個(gè)特殊的詩(shī)人叫張打油，寫出的詩(shī)很有風(fēng)格，他有首最著名的叫《詠雪》，“江山一籠統(tǒng)，井上黑窟窿。黑狗身上白，白狗身上腫。” 全詩(shī)中不見一個(gè)“雪”字，但那雪花狂舞，天地間一片銀白的景色早已躍然紙上。幽默風(fēng)趣，但語(yǔ)言淺俗，狗肉上不得臺(tái)面，歷代詩(shī)選沒有張打油的作品。也怪他身份低微，記得好象是《唐詩(shī)別裁》里收過(guò)王安石的類似風(fēng)格的一首詩(shī)，是因人得此殊榮吧。
張打油雖然是平民詩(shī)人，但這類風(fēng)格的詩(shī)竟然以他的名字來(lái)命名，流傳至今，也是前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者的獨(dú)一份，那李白、杜甫再厲害，世界上也沒有李白體、杜甫體的說(shuō)法。原因何在呢？根本上說(shuō)呢，主要是風(fēng)格的獨(dú)特與否所決定。張打油的詩(shī)歌風(fēng)格開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，形成了一個(gè)詩(shī)歌體裁；而李白、杜甫的詩(shī)歌不過(guò)是寫的好，而沒有體裁形式上的創(chuàng)新。有點(diǎn)不好理解，我們舉例子來(lái)說(shuō)吧。
比如說(shuō)老白干，其實(shí)是白酒的一種特殊香型，所以產(chǎn)生了一個(gè)白酒類別。就像二鍋頭一樣，是一種工藝，所以形成了一類產(chǎn)品。也就是說(shuō)，只要工藝水平達(dá)到，任何白酒企業(yè)都可以生產(chǎn)老白干和二鍋頭，比如衡水老白干、江津老白干，紅星二鍋頭、牛欄山二鍋頭等等。而茅臺(tái)酒夠牛吧？但茅臺(tái)酒并沒有在風(fēng)格上形成白酒的類別，所以“茅臺(tái)”只是品牌，或者準(zhǔn)確地說(shuō)是產(chǎn)地品牌，而不像老白干和二鍋頭那樣是一個(gè)白酒的類別。
然而，如果能夠讓老百姓把自己的品牌當(dāng)成某類產(chǎn)品的代名詞，那簡(jiǎn)直是再成功不過(guò)的品牌推廣了。記得健力寶飲料初期，人們到酒店只要說(shuō)：“我喝飲料。”不消問(wèn)，那服務(wù)員就端來(lái)了健力寶。后來(lái)飲料品牌和種類多了，健力寶才失去這個(gè)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)現(xiàn)在人們?nèi)绻f(shuō)“來(lái)杯可樂”，估計(jì)送來(lái)的多是可口可樂，因?yàn)檫@個(gè)品牌的可樂在人們心目中是可樂的代表。
再“然而”一下，如果你的品牌真的成了一類產(chǎn)品的代名詞，又會(huì)出現(xiàn)另外一種麻煩，那就是這個(gè)名字的專有權(quán)得不到壟斷的話，很容易替別人做了宣傳。河北早年間有個(gè)一個(gè)紅極一時(shí)的果汁飲料叫“枸杞珍”的，由于商標(biāo)名里不能夠出現(xiàn)原料名，所以這個(gè)名字不能夠注冊(cè)為商標(biāo)，只要注冊(cè)了一個(gè)品牌名叫“二月花”，生產(chǎn)二月花牌的枸杞珍。壞了，這樣一來(lái)，很多別的牌子的枸杞珍都出來(lái)了，倒把老祖宗埋沒，直至因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題影響了“二月花”的前程而大家一起散伙了。
產(chǎn)地品牌更容易出現(xiàn)類似問(wèn)題，國(guó)外也是。原產(chǎn)于英國(guó)切達(dá)地區(qū)的“切達(dá)干酪”，現(xiàn)在已成為一種特別種類奶酪的通用名稱，而不專指；一種原產(chǎn)于法國(guó)第戎的芥末“第戎芥末”，已逐漸成為代表某種芥末的標(biāo)志，而不論其產(chǎn)地如何；世界任何地方“夾牛肉餅的面包片”，都可以叫“漢堡（包）”，而不必來(lái)自德國(guó)漢堡。
有人因此擔(dān)心茅臺(tái)酒的前途，怕當(dāng)?shù)鼗蛲獾卦偕a(chǎn)其他牌子的“茅臺(tái)”。其實(shí)這個(gè)擔(dān)心即便沒有產(chǎn)地品牌保護(hù)也不必?fù)?dān)心，因?yàn)槊┡_(tái)盡管屬于高檔酒的代表，但并不是一種特殊酒體。倒是應(yīng)該擔(dān)心的是茅臺(tái)自己，忘記了“茅臺(tái)”二字代表的是國(guó)酒的品質(zhì)和
文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)形象，隨意開發(fā)什么“茅臺(tái)王子”、“茅臺(tái)啤酒”之類檔次不高的東西，而壞了“茅臺(tái)”的形象。正所謂“吾恐季孫之憂，不在顓臾，而在蕭墻之內(nèi)也”。
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編輯：張勇
