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　　詹姆斯·卡梅隆10年前拍攝的《泰坦尼克》仍在不少中國人心中揮之不去，他的新劇《阿凡達》又強烈地震撼了中國影迷?！澳憧础栋⒎策_》了嗎?”已經成了和“你好”一樣流行的開場白。

　　迄今為止，票房超10億美元的電影屈指可數。其中，《黑暗騎士》7個月賺到10億美元，《泰坦尼克》3個月，《阿凡達》僅用了17天。如今，《阿凡達》全球總票房已達16億美元，卡梅隆有望改寫自己憑借《泰坦尼克》創造的18.4億美元巔峰紀錄。

　　《阿凡達》已經成為了一個符號——電影產業火爆的符號，熱點潮流的符號。姑且不說它具備成功電影所具備的各種因素，單從宣傳推廣來看，《阿凡達》就是一堂堪稱經典的營銷課——

　　病毒式營銷的成功

　　病毒式營銷 是一種信息傳遞戰略，發起人將產品的最初信息傳遞到用戶，再依靠用戶自發的口碑宣傳進行營銷。它像病毒一樣，利用快速復制的方式將信息傳向數以千計、數以百萬計的受眾，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實現“營銷杠桿”的作用。

　　把影視作品上升為社會現象，不是每部電影都做得到。

　　“世界票房神話《泰坦尼克》導演卡梅隆14年磨一劍”，如此聳動的話題一經放出，立刻引起鋪天蓋地的討論。推遲上映、提前售票、場場爆滿、一票難求……吊足了觀眾胃口。競口相傳的3D和IMAX效果、逆市飛揚的票價、全球各地票房數字……熱火朝天的觀眾論壇，自愿將此事件不斷放大。不管是贊揚還是批評，信息鋪天蓋地，裹挾著每一個都市人，仿佛不去影院親身體會就脫離了時尚潮流。

　　一個傳播發源點，讓信息迅速擴散，口耳相傳，像病毒一樣，無孔不入，這就是病毒營銷的精髓。這是新品上市引爆關注的最有效手段。

　　高科技營銷的懸疑

　　高科技營銷 在營銷模式越來越成熟的情況下，原有的高科技手段與思維已經顯得力不從心。如今的高科技營銷要么更有效率，要么在曾經的局限里提供創新，進行升華。即使不能做制定標準的那一方，起碼也要設法提高專業門檻。

　　卡梅隆說，“立體電影的時代已經到來?！边@話極具煽動性和誘惑力。有人說3D、IMAX的使用，就是為了將觀眾拉回電影院，《阿凡達》是這種技術完美的使用者。

　　索尼、松下、IMAX、微軟、Adobe等知名公司的加盟，使得《阿凡達》集合了幾乎全部的先進技術：三維建模、數字高清、高速攝影、虛擬攝像、圖像渲染等等。時長160分鐘的《阿凡達》，每幀畫面平均耗費4萬個人工小時，后期制作的時間和成本占據了整部影片的70%以上。誘惑人心的高科技懸念，如不親眼目睹，就無法想象它的美麗和壯觀……

　　《阿凡達》的營銷告訴我們，找到一個最能體現產品優勢的點，并把它做到最大化——聚焦才最具有穿透力。

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編輯：趙鑫