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　　史上最貴的電影如何收回成本?一場全范圍的品牌攻堅戰怎樣展開?阿凡達的商業故事比3D外星人本身還精彩……

　　當我們正要將《時尚先生》1月號付印的時候，一場名為“阿凡達”的戰爭正在緊鑼密鼓的籌備著，當你拿到雜志的時候，這場戰爭將隨著電影《阿凡達》1月2日上映而打響。可口可樂、麥當勞、松下、LG等大公司都加入其中，它們和20世紀福克斯公司一起打造了這部有史以來空前規模的市場大戰。

　　詹姆斯·卡梅隆是那個創造了《泰坦尼克號》和《異形》的導演，《阿凡達》是他籌劃了15年的心頭好。故事發生在潘多拉星，人類為獲取它的資源，計劃將人類與納美人(該星土著人)的DNA混合，培養出3米高的“阿凡達”，以便在潘多拉星球開采礦產。退役軍人杰克同意接受實驗，一場意想不到的沖突就此開始。一個沒有大明星出演、又不是任何電影的“續集”，標價高達5億美元的電影能賺錢嗎?20世紀福克斯和卡梅隆堅持認為“有得賺”。

　　為此，福克斯傾盡全力：全新的融資模式、不同的投資來源，加上與其他公司的合作，福克斯將投資風險降到最低(盈利分成比例也降低)。早在開拍前，卡梅隆就和福克斯簽署了一份成本控制協議，如果成本超過3億美元，卡梅隆就先讓出自己大部分盈利分成。此外，這部電影的后期由新西蘭大名鼎鼎的Weta工作室完成，因為符合當地退稅條件，福克斯又省了一大筆。電影的主要投入還在營銷上——1.5億美元。當然，這個數字也能節省些，一來，經濟不景氣降低了廣告成本;二來，同樣隸屬新聞集團的兄弟公司福克斯電視網和Myspace都開始宣傳《阿凡達》。

　　福克斯還在檔期安排上動足腦筋。為“掩護”《阿凡達》，他們出動了一個“秘密武器”——《艾爾文與花栗鼠》續集，這部老少皆宜的動畫片成本不算高(6000萬美元)，但票房應當穩賺不賠。該片將在《阿凡達》上映一周后上映，既免于搶了《阿凡達》的風頭，又能保證福克斯及時收回一筆現金。

　　阿凡達盟友戰

　　零度可樂：可樂瓶變飛行器

　　“阿凡達有著與零度可樂一樣充滿創意、另類、獨特的品牌價值，”可口可樂公司全球娛樂市場總監Chip York說。

　　1.零度可樂與電影方一同建立了www.AVTR.com，這個網站就像是連接電影中出現的潘多拉星的中間站，你可以看到潘多拉上的實況報道，還可以下載墻紙、玩游戲等等。

　　2.零度可樂出品應用了AR技術的“阿凡達”標志的可樂。AR是AugmentedReality的簡稱，譯為“增強現實”。就是事先把芯片或代碼藏到物體中，然后再把加入代碼的物體放到攝像頭下，通過對應軟件解碼后，就能看到隱藏的視頻或圖像。AR將真實的環境和虛擬的物體實時疊加在一起。這樣，你就可以用可樂瓶操控電腦里的一個飛行器。

　　3.零度可樂的“阿凡達”電視廣告里也凸顯了這種AR體驗，一個男孩在用瓶罐激活飛船后仿佛真的也來到了潘多拉星。

　　松下：3D電視沖鋒

　　松下、索尼、三星等巨頭估計都相信下一代電視是3D立體電視的天下。松下先行一步，與《阿凡達》綁定推廣自家3D系統。導演卡梅隆說：“我相信我們將在不久的將來用3D來看電影、玩游戲。3D不只讓你看，還讓你感到你進入到了現實的世界。”

　　1.松下將組織幾輛裝載3D電視的房車在美國和歐洲各地周游，電視將放映《阿凡達》。

　　2.在日本，廣告由人氣女星加藤小雪出鏡代言，并可以看到不多的《阿凡達》畫面。

　　3.《阿凡達》還將搭載藍光光碟推出家庭版。松下與《阿凡達》的合作是排他的，你只有用松下立體電視機才能看出真3D效果。

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編輯：樂怡