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　　變臉游戲只是麥當勞“阿凡達”營銷計劃的一小部分而已，這家快餐巨頭幾乎為這場營銷秀用上了所有能用的手段。

　　一款阿凡達變臉游戲“化身阿凡達(Avatarize Yourself)”突然紅遍網絡，似乎每個人都想上傳一張照片，然后把自己變成一個藍皮膚黃眼睛的納威人(Navi)。游戲掛在麥當勞網站上，點擊率的激增讓這家快餐巨頭一時間揚眉吐氣。

　　這只是麥當勞“阿凡達”營銷計劃的一小部分而已。

　　變臉游戲并沒有中文版，麥當勞只在歐洲市場推出這個游戲。但那些好奇的中國影迷并不介意在法文、德文中摸索“next”按鈕，有人還在網上發了攻略。

　　可這個游戲并不是這場計劃的重點—在美國市場，巨無霸套餐隨機附送八種麥當勞阿凡達激情卡(McDonald’s Thrill Cards)之一，麥當勞為它專門制作了全球不同版本的電視廣告。

　　在這個和巨無霸套餐結合、被稱為增強現實(Augmented Reality)的設想中，通過麥當勞網站下載軟件進入“麥當勞幻境”游戲，將套餐中收到的卡片對準攝像頭，人們就能用一個3D形象在《阿凡達》的潘朵拉星球探險。

　　卡片里藏有芯片或代碼，卡片經攝像頭通過對應軟件解碼后，就能看到隱藏的視頻或圖像。這項技術早已讓游戲迷們興奮不已。

　　除此以外，麥當勞還推出了一個全球范圍內的在線游戲—潘朵拉任務，其中包含中文版。玩家可以進入叢林搜集目標物品：RDA研究小組的背包、水壺，乃至印有巨大醒目金色拱門Logo的麥當勞薯條、巨無霸……達成目標任務即可成為RDA小組成員。

　　導演卡梅隆似乎很贊賞這次合作：“麥當勞的顧客會覺得他們是電影中的一部分。在電影越來越接近上映的時候，這種方式可以讓人們對電影產生興奮感，這真是場具有創造性的合作?！?/P>

　　20世紀?？怂构緸辂湲攧谔峁┝巳考夹g援助—確切地說，一切來源于2009年的一個打包合同。

　　2009年5月13日，麥當勞和?？怂购炗喠艘粋€涵蓋五部電影的三年合作協議，其中包括《博物館驚魂夜》、《冰河世紀3》，以及當時還被翻譯作《化身》的《阿凡達》。五部電影中有三部是動畫片，另兩部多次運用特效。

　　在當時的電影圈，這種協議被看作是降低影片市場推廣成本的有效手段。越來越多的好萊塢電影公司想把商業廣告、店內推廣以及網絡營銷打包賣出去。根據《洛杉磯時報》報道，當時平均每部電影僅電視營銷就要花掉1000萬美元。

　　?？怂故袌霾块T執行副總裁Jeffrey Godsick把這種伙伴關系的價值歸結為：“它能給我們提供廣泛受眾群，對電影推廣也很有幫助。”他們當然不會放棄麥當勞全球每天580萬客流的誘惑，麥當勞也習慣于在全球范圍統一推廣某種活動。

　　麥當勞則打算通過推出電影的周邊商品吸引更多對其感興趣的人，它常用的手段是兒童樂園餐附送的玩具。

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編輯：趙鑫