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——中小企業(yè)運籌之道
品牌信息傳遞的有效與無效，不用過多專業(yè)闡述，通過讀者自身在商場超市購物、上班途中穿過廣告琳瑯滿目的大街小巷、打開電視或是網(wǎng)絡(luò)鋪面而來的商品信息傳遞，有效與無效就一目了然。無效品牌暫且不論，有效品牌均有不同支點作為產(chǎn)品的核心支撐點。
以全民皆飲的酒品及廣大女性所用的化妝品作為簡單案例解析品牌的有效識別：
酒品中，以用不同群體作產(chǎn)品核心支撐點為例，解析品牌識別的有效性：
化妝品行業(yè)中，以用概念作產(chǎn)品核心支點為例，解析品牌識別的有效性：
上述三個品牌的酒品購買人群可謂涇渭分明；化妝品通過女性心理創(chuàng)作概念實現(xiàn)了品牌的有效區(qū)分。品牌區(qū)分的有效性已經(jīng)脫離了產(chǎn)品品質(zhì)的劃分，上升到對消費群體的區(qū)分、對文化的區(qū)分、對消費者消費意識提升的區(qū)分等等。
在實際市場運作中，產(chǎn)品的同文章來源華夏酒報質(zhì)化，行業(yè)的成熟，領(lǐng)導(dǎo)品牌的悉心經(jīng)營，使得品牌到達(dá)有效識別的路徑變得極為崎嶇。品牌有效識別更多的需要用精神意識層面的區(qū)隔去實現(xiàn)。
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