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春晚被植入式廣告“秒殺”?(1)
來(lái)源:  2015-12-21 08:53 作者:

  延長(zhǎng)到5小時(shí)的2010年央視春晚加足了“料”,十來(lái)個(gè)節(jié)目里有幾十處植入式廣告。這自然引發(fā)了觀眾的不滿和批評(píng)——“水分太多”、“年味大打折扣”,還有人調(diào)侃:“春晚,請(qǐng)不要在廣告中插播節(jié)目!”一個(gè)個(gè)損害表演效果、影響觀眾心情的植入式廣告,是否在“秒殺”一年一次看上去很隆重的央視春晚?而主事者是否在被“秒殺”中樂(lè)此不疲地享受“錢景”,因此對(duì)越來(lái)越響的質(zhì)疑聲無(wú)動(dòng)于衷?

  被廣告潛伏的節(jié)目

  植入式廣告,之前引起廣泛關(guān)注是因?yàn)橐恍┵R歲電影,從《大腕》到《天下無(wú)賊》再到《非誠(chéng)勿擾》,廣告這個(gè)編外主角的戲份越演越重。眼下這野火燒得已有點(diǎn)離譜,居然讓曾經(jīng)嚴(yán)詞聲明“不插播任何商業(yè)廣告”的央視春晚也“造縫插針”玩開植入了。

  想起來(lái),2009年春晚就已給觀眾做了次“皮試”,你聽聽趙本山和畢福劍在小品《不差錢》里一口一個(gè)“搜狐”叫得親熱,姜昆和戴志誠(chéng)在相聲《我有點(diǎn)暈》中不加掩飾地宣布“不拿現(xiàn)金,直接刷招行卡”……到了傍上虎年的2010年春晚,已經(jīng)操練得嫻熟的植入式廣告更有點(diǎn)“為虎作倀”,不僅語(yǔ)言類節(jié)目,就連魔術(shù)、歌舞等也直奔“錢景”而去。

  好不容易盼來(lái)劉謙再演魔術(shù),誰(shuí)知他一上場(chǎng)就低智商地忽悠觀眾:拿起桌上的“匯源”將果汁倒入杯中,喝過(guò)一口不說(shuō),還煞有介事地介紹:“這是匯源果汁!”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出含義復(fù)雜的笑聲,清晰地通過(guò)電視直播傳往大江南北。小品《家有畢業(yè)生》,包袱沒(méi)咋抖開,疑似廣告詞的段子倒像裹腳布似的牽扯開來(lái),郭達(dá)一連串蹦出什么“土豆,一切皆有可能”、“土豆恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”、“假如沒(méi)有土豆,世界將會(huì)怎樣”。當(dāng)然這還算講點(diǎn)技術(shù)含量,似是而非,你說(shuō)是植入,他有理由絕口否認(rèn)。到了趙本山、小沈陽(yáng)等一干重磅笑星聯(lián)袂出演的小品《捐助》,玩得就十足“雷”人了:看看,“寡婦”送的酒,老趙是多么鄭重其事地給擺正了,好讓那么大的商標(biāo)被攝影機(jī)順勢(shì)來(lái)個(gè)大特寫——這還怕觀眾看不清,非得字正腔圓念叨一遍“國(guó)窖1573”!去年《不差錢》“搜狐”過(guò)一把,今年把“搜狗”一塊兒帶上,還極有責(zé)任心地介紹相關(guān)功能,就差沒(méi)把網(wǎng)址背出來(lái)。還有還有,小品《五十塊錢》,包子鋪兩口子圍裙上的“魯花”商標(biāo)著實(shí)“華麗麗”;歌曲《拍拍拍》,活脫一部佳能相機(jī)的長(zhǎng)版廣告;歌曲《彩云之南》,多大的一個(gè)旅游廣告……春晚剛剛落幕,十來(lái)個(gè)節(jié)目中的幾十處植入式廣告就被觀眾在網(wǎng)上一一“曝曬”出來(lái)。

  真正“雷人”的,是為了植入廣告而不顧小品情節(jié)的合理性!《捐助》中的“寡婦”,據(jù)說(shuō)家境很差,孩子考上了大學(xué)卻沒(méi)錢去上,所以才有好心人出面張羅募捐;豈料鏡頭一轉(zhuǎn),她竟提著超高價(jià)格的名酒來(lái)拜謝老趙了!莫非是假酒?

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編輯:樂(lè)怡
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