央視的春晚節(jié)目大量使用植入性廣告引起觀眾不滿，其中的原因再明顯不過(guò)了。所謂植入性廣告，其學(xué)術(shù)用語(yǔ)是隱形廣告（Covert Advertising），這種廣告形式雖帶有極大的強(qiáng)制性，但觀眾必須在毫無(wú)選擇時(shí)，自然地去接受傳遞的信息。央視的春晚節(jié)目恰恰違背了隱形廣告需達(dá)致“潛移默化”的效果，相反，絕大多數(shù)觀眾都明顯感受到表演者是在為特定的“公司”或“產(chǎn)品”廣而告之，這無(wú)異于公然挑戰(zhàn)與蔑視他們的智商。
其實(shí)，在此之前就有馮小剛的賀歲片《非誠(chéng)勿擾》因大量使用植入性廣告，成為有爭(zhēng)議性的話題。馮小剛的賀歲片使用植入性廣告，已有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，他可能是內(nèi)地導(dǎo)演中透過(guò)這種傳播工具獲取利潤(rùn)的先行者，這從早期的賀歲片《甲方乙方》和《不見(jiàn)不散》里就可以找到痕跡。
影視作品中的植入性廣告起源于上世紀(jì)80年代的美國(guó)，90年代之后廣為流行。最典型的例子就是電影007，其主人公大多使用名牌汽車、名酒和名表；在Minority Report，湯姆克魯斯使用的手提電話和戴的手表都是北歐和南歐的品牌；同一款手機(jī)也在《Charlie’s Angels》和《Matrix》等熱門電影里出現(xiàn)。
廠家喜歡在影視節(jié)目中使用植入性廣告有多方面的原因。第一，與其它廣告相比，植入性廣告的價(jià)格相對(duì)便宜；第二，受眾群明確，且數(shù)量龐大，而觀眾都是主動(dòng)選擇觀看這些節(jié)目；第三，產(chǎn)品在影視作品中與明星發(fā)生關(guān)聯(lián)，并借助明星效應(yīng)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的正面態(tài)度；第四，影視作品中的人物的生活方式可幫助產(chǎn)品變得更為時(shí)尚；第四，電影如果
文章來(lái)源華夏酒報(bào)轟動(dòng)，其中的植入性產(chǎn)品也可跟隨受益。
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