一個成功的酒類品牌，能夠傳達它自身的歷史、文化、情感，有其豐厚的價值內涵，能夠滿足人們在感性和理性兩方面的需要。現代消費文化理論告訴我們，白酒數千年豐厚的文化積淀，和它所蘊含的豐富多彩的生活情調，使白酒也越來越脫離其物理屬性，而轉向全方位的心理體驗和精神享受。因此，我們再次提出了魯酒品牌文化形象塑造的問題。
挖掘文化資源 翻開歷史，魯酒的釀酒歷史迄今為止在全國首屈一指。
作為魯酒代名詞的“蘭陵美酒”，兩千多年的悠久歷史早已天下共知。1995年，被稱為十大考古發現之首的江蘇徐州獅子山漢王陵的考古發掘中，發現了西漢時期三壇封裝完好的蘭陵酒，壇體有“蘭陵丞印”、“蘭陵貢酒”的戳記，酒缸啟蓋時，缸內酒體仍然流動，窖香撲鼻，發掘時離墓主去世已有2148年。這是迄今為止中國白酒最古老的物證。其實早在4000年前的商代，甲骨文中就有蘭陵酒的記載。
此外，山東幾大名酒如孔府家、泰山、景芝、扳倒井都有深厚的歷史文化淵源和底蘊。景芝景陽春酒產于齊魯三大古鎮之一的景芝鎮，始于元末清初，迄今已有千年歷史；扳倒井始于唐末；泰山酒則是幾千年來歷代皇帝來泰山祀拜封禪時，就用其山腳下釀酒坊之酒作祭酒；孔府家酒始釀于孔府內的酒坊……
事實上，魯酒不僅有悠久的釀酒歷史，而且還具有取之不盡、用之不竭的地域文化寶藏。山東本屬齊魯之邦，不僅文化深厚悠久，而且多元并生共存：半島的東夷文化、道仙文化，青島的瑯琊文化、經學文化、嶗山文化，泰安的泰山文化，曲阜的孔孟文化，淄博的姜齊文化以及維坊的風箏文化，濟寧、聊城、德州的運河文化等等。這種悠久豐厚的齊魯多元文化底
文章來源華夏酒報蘊成為魯酒品牌文化形象塑造取之不盡、用之不竭的文化寶藏。
整合傳播營銷 隨著消費水平的提高，大眾對酒類消費價值的評定，已經從單一的滿足基本的生理需求，上升為對歸屬、尊重和地位等方面的情感追求。
縱觀中國白酒市場，從上世紀90年代初正式步入營銷時代以來，就在不斷地探索著一條長遠的發展之路，從廣告戰、通路戰、終端戰，再到促銷戰、品牌戰，演進到今天已經形成了以產品和品牌文化內涵為核心，以整合營銷理念為手段的全新市場競爭業態，文化已經成為白酒品牌的生命和靈魂。以人性原則為基礎，以產品文化品位、精神價值和藝術價值為訴求的整合傳播營銷時代已經到來。
整合傳播營銷對魯酒品牌文化形象塑造至關重要。其操作的關鍵是首先確立品牌價值核心，然后據此整合設計一套相應的文化陳訴，在此基礎上提煉出能體現其核心價值的品牌文化主張，通過聘請相得益彰的品牌代言人，運用廣告、公益活動等策略進行傳播推廣。
在整合傳播營銷過程中，要十分重視魯酒品牌文化個性的表現以及始終保持各種表現與魯酒品牌文化個性的高度一致性和統一性。魯酒品牌文化的個性，不僅可以通過魯酒產品的包裝、色彩的選擇、企業的標識、形象代言人等表現出來。而且，魯酒企業的促銷策略、渠道方式、廣告傳播、公益活動以及魯酒企業的自身文化、內部管理等，也都能體現出它的文化個性。因此，魯酒品牌個性的塑造是全方位的。每一種方式都是為魯酒品牌文化個性的塑造做加法，不能忽視。各種表現形式都要與魯酒品牌文化個性相一致。每一個文化個性表現的細節都不放過，并努力做好，只有這樣，才真正有可能塑造出富有文化個性的魯酒品牌來。
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