這兩天看到一個(gè)關(guān)于黃酒行業(yè)的概念炒作，“葡萄酒銀行”，這是山東青島某葡萄酒博物館推出的一種新型投資概念，一推出就備受關(guān)注。往前推之，同為“液體資產(chǎn)投資”。這種炒作目前來說還沒有大量的普及應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營銷中，現(xiàn)在我們搜索的大多數(shù)概念炒作的最終目的都是圈錢，無論如何這層外衣已經(jīng)無法褪去。
甚至有網(wǎng)絡(luò)評(píng)論：“前兩年普洱茶被炒作的比黃金還貴，最終的結(jié)果怎樣？還有莫明其妙的蘭花，不過是一種植物，被投資者追捧成了黃金中的黃金，現(xiàn)在輪到了黃酒，其實(shí)這些都是只不過是投資者的一個(gè)介質(zhì)而已，和這些物品本身的實(shí)際價(jià)值無關(guān)，普洱茶到最后還是給人喝的，黃酒也是，一輪投資熱潮退去，所有的都會(huì)裸露在真實(shí)當(dāng)中。”
作為網(wǎng)絡(luò)炒作行內(nèi)人士，東京新娘以為，這種現(xiàn)象并不在少數(shù)，究其原因是因?yàn)槿藗儽桓拍畛醋鲊樑铝恕５墙裉煳覀儜?yīng)該給概念炒作正一下名，它并沒有達(dá)到談“概念”色變的那種程度，盡管目前充斥在網(wǎng)絡(luò)方面的所有概念炒作都是在騙人。這是它有力的一面大家沒有看到，就想之前網(wǎng)絡(luò)推手被央視冠名“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”一樣。
就目前我們所理解的一些概念都是被商業(yè)化，所謂的商業(yè)化概念炒作它最終目的是圈錢，所以建立在了一種不平等的基礎(chǔ)上，例如之前很多保健品的概念炒作，它的目的是為了最終的銷售，而在這個(gè)概念的本身上并沒有傳承的一個(gè)點(diǎn)。所以當(dāng)一個(gè)概念誕生到毀滅它毀掉了一部分人的利益，這可能就是狼來了故事的一種演繹版本。
很多時(shí)候概念炒作并不是融入生活元素，成為一種影響人們生活的公益理念，而成為商人用來產(chǎn)生價(jià)值的一種手段，常見的手法更上市之前公司需要包裝一樣，它必須要有一個(gè)光鮮的外表以此來吸引人們的眼球。網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為，一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)的誕生必然要包裝一個(gè)入眼的外表，這就好比嬰兒一樣，赤裸裸的誕生，誕生他趨于成熟的時(shí)候必然要穿著光鮮的面對人世，這是自然的道理。
網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為，我們不能否認(rèn)任何一種營銷模式的存在，必然現(xiàn)在趨于穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)推手。概念炒作也是一種營銷模式，同樣，稍加控制將為成為一種很好的營銷模式，首先它迅速的確定了某種產(chǎn)品的概念，以及賦予概念的價(jià)值，而正是這種價(jià)值成為人們口碑傳播的對象，如之前的樂活，傳遞的是一種生活概念，一種綠色概念，人們愿意將這種好的東西分享給他身邊的朋友，而正是人與人之前的這種不經(jīng)意分享營銷，造就了一個(gè)品牌一個(gè)概念的口碑。
比如之前我們操作的青大地?cái)偱褪且驗(yàn)樗趥鞑ヒ环N良性理念，一種概念產(chǎn)品愛情。正是這種概念產(chǎn)品的誕生讓人們尤其是情侶之間更懂得彼此珍惜，更加的珍惜兩個(gè)人一起的日子一起的回憶。這就是當(dāng)年《最浪漫的事》為什么會(huì)被很多的人傳播，因?yàn)樗隽巳藗儍?nèi)心的一種感受。
我們同樣可以以為好的概念炒作成功，它能引起人們的心理觸動(dòng)，而不是一種潛在的抵制，人們抵制某種產(chǎn)品的原因有二：一產(chǎn)品的質(zhì)量，二產(chǎn)品的口碑。正是因?yàn)楦拍畛醋鞑]有深入人心，影響到人們的一種生活態(tài)度，而不是在商業(yè)外衣的基礎(chǔ)之上被另一種概念包裝，所以人們會(huì)自然潛在的抵觸，因?yàn)榫湍壳笆袌鰜砜磶缀醮蠖鄶?shù)的概念炒作都在圈錢，所以它的口碑從一開始就被抵觸。
網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為，概念炒作作為一種新型的快速的營銷模式應(yīng)該被熟知和理解，因?yàn)槠髽I(yè)的傳播也是為了一種生活概念或者精神，如那些大的知名運(yùn)動(dòng)品牌，他們的那些概念都是在傳遞一種體育精神，所以人們會(huì)喜歡，因?yàn)樗且环N公益的口碑傳播，能夠影響到人們的生活態(tài)度，并能形成口碑的忠誠度。其實(shí)品牌的競爭最終歸結(jié)于用戶的品牌忠誠度，是潛在的用戶與用戶之前的競爭，所以企業(yè)打造的概念必須真正的建立在用戶的體驗(yàn)基礎(chǔ)上，否則一切只是煙花的綻放，升空，墜落，然后是一地的塵埃。
編輯：趙鑫
