作為一個一只腳剛剛跨進中國果酒行業的80后，筆者在今年成都春季糖酒會上看到中國酒行業某果酒企業提出的“梅文化”概念，不免產生豐富遐想。“梅文化”與“沒文化”，一字之差，爭議油然而生。文化與商業的廣泛結合，既豐富了大家的物質生活，也比較完整地保存了高雅志趣。至此，文化之于酒，無形間已承擔了不少精神層面的促進作用。
從酒文化到梅文化 提及酒文化，大家應該都不難想到這些年耳濡目染的白酒文化吧。自從白酒進入市場競爭階段，文化就逐漸成為全國各大酒廠進行廣告宣傳的一個重點，甚至是某些酒廠的救命稻草。“給我一個愛你的理由”，這是白酒企業步入市場競爭環境以來，在日常工作中要向經銷商和目標消費群體具體闡述的一個問題。自然而然，提煉適合各自企業發展需求的獨特品牌文化，就開始成為各地酒企管理高層、職業經理人和策劃機構關注的焦點。值得欣慰的是，這些年也著實出現了不少酒文化佳作。比如，酒鬼的神秘文化，水井坊和國窖的考古文化，舍得的
文章來源華夏酒報取舍文化等。
2010年，年輕的中國果酒行業也順勢出現了“梅文化”。誠然，謀劃者是希望“梅文化”成為酒文化大家庭中的一個新面孔，希望“梅文化”帶給消費者和經銷商以文化啟迪和新鮮感，藉此幫助自己的企業走上成功的道路。從酒文化具體到“梅文化”，一下子也挖掘出了酒文化中的一股新鮮血液。
從梅文化到沒文化 從“梅文化”到“沒文化”，出自于一種自然遐想，也是一種客觀可能性。中國傳統文化博大精深，盡顯語言之妙，體現在企業宣傳方面，“梅”與“沒”則可能是另外一番景象：在具備一定戰略高度的同時，也呈現出一定爭議性，宣傳就不經意間成為了一把雙刃劍。
微妙之妙，盛行與慎行 一字之差，微妙之妙，在傳播領域，實屬盛行，比如瀘州老窖集團天意坊團隊提出的“一切緣自天意”，就是“緣”與“源”的巧妙嫁接，字面上就凸現了決策者們志在歷史背景下拓展緣文化的精心構想。“成也蕭何，敗也蕭何”，這種微妙之妙，也應該注意慎行。當清香淡雅的“梅文化”，遭遇更多“沒文化”遐想時，那就得不償失了。
有鑒于此，筆者希望相關企業可以在文化挖掘方面更加深入一些，進而規避這樣的爭議性策劃風險。
最后，我們衷心希望有志于成為現實改造者的相關企業，在挖掘傳統文化和傳播品牌文化的過程中，在敢于嘗試的同時，注意揚利趨避，處理好像“梅文化”與“沒文化”這種爭議性營銷策劃，把握好語言文化中這種微妙之妙。
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編輯：趙鑫
