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——中小企業運籌之道
品牌的經營作用：提升企業核心競爭力
企業核心競爭力是企業的核心能力，是“硬”和“軟”雙方面實力的綜合。硬件方面包含了企業的技術、設備、研究開發能力、團隊的完整高效等；軟性方面包含了品牌建設、企業文化、企業精神、公共關系等。在聚合企業核心競爭力的多方因素中，硬件資源是以物和技術為中心的基礎建設和完備；軟件資源是以人和文化為中心的精神塑造和指導。由企業多種因素凝聚而成的核心競爭力，獨一無二，難以模仿。
品牌建設，是企業核心競爭力軟件資源中的重要一環。當企業發展到一定高度時，品牌美譽度與知名度等相應提升，消費群體就會減淡對企業背后硬件資源的深入探究和考慮，而關注企業與消費者內心的溝通。海爾、聯想、雕牌、奧迪等知名品牌，品牌就是質量和信譽的見證。在技術門檻較低的行業，品牌幾文章來源華夏酒報乎讓產品在終端銷售與市場競爭中獨占鰲頭，占據市場領導者的位置。品牌成為了市場追隨者短期內無法逾越的界線。
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