片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

　　“龐先生”不是人，是湖南耒陽地區有名的湖酒品牌。湖酒屬于黃酒的一種，它是以糯米為原料，有酒精度低、營養豐富、有益身體健康等諸多優點，深受當地人喜愛，在本地有著很高的飲用率。

　　作為當地湖酒代表的“龐先生”，無論在品質還是口碑上都有著一些知名度，但是一直以來缺乏規范的營銷規劃，更無品牌建設，在終端都是自然銷售。

　　其實不只是“龐先生”，湖酒產品普遍存在這種情況，目前為止也沒有領導品牌的出現。隨著酒類市場的競爭日益白熱化，白酒、葡萄酒、啤酒等酒種積極擴張市場，也使原本屬于小品類的湖酒市場日益面臨蠶食的危險。在跟“龐先生”湖酒的領導接觸時，也強烈感受到他們要做好做大“龐先生”的急切心情。高度與“龐先生”湖酒確定合作后，領導將振興“龐先生”的大任全權委托高度項目組。

　　酒水市場一直以來盛傳這樣一句話：賣酒就是賣文化。現在酒產品太多，也越來越不好做了，沒有個性的品牌根本無法立足市場。打開電視看到的酒廣告，也都是在講述酒背后的故事和文化。“難得糊涂”的小糊涂仙酒賣的是大智若愚的中庸文化，“中國高尚生活元素”的水井坊賣的是“高貴等級”文化，“中國人的福酒”的金六福賣的是“中華福”文化。正是有了這些鮮明的文化特征，這些酒才有了靈魂，而不再是谷物發酵、酒水勾兌的物理飲品了。“龐先生”湖酒要想讓消費者記住、留下印象、形成購買習慣，光靠那些“度數低、營養豐富、有益健康”的功能利益還不夠，它必須有自己的文化故事。“龐先生”的文化在哪里？

　　項目組對“龐先生”湖酒進行更細致的深挖，“龐先生”作為湖酒代表產品除了具有地道的釀造工藝、健康價值高、喝了不上頭等優點，還有個讓項目組很感興趣的特性就是加熱飲用更是別有一番風味。這點在很多史料都有記載，三國時期“煮酒論英雄”的典故和眾多影視劇中“熱一壺好酒”好漢豪飲的酒。

　　對于“龐先生”的來歷，在當地還有一個廣為流傳故事：話說三國時期，張飛奉命到耒陽考察，縣令龐統怕其喝烈酒鬧事，用自釀的湖酒招待張飛，因其醇而不烈，香氣四溢，既滿足張飛酒癮，又調和了現場氣氛，雙方相談甚歡，一時成為佳話，在當地影響頗大，該酒也因此被稱為“龐先生”湖酒。“龐先生”真是有文化的。項目成員感嘆的同時，也為這樣的好酒不被市場認可而感到惋惜。

　　熱酒？歷史？張飛？龐先生？一串詞匯在項目組成員的腦子里亂竄，思路若隱若現，好似清晰了，又無法確定。一天，項目組的一次閑聊，打開思路。

　　當時，正值社會刮起一股勢不可擋的“三國熱”：易中天的《品三國》熱播央視，引起無數觀眾的熱議，相關書籍和音像制品更是暢銷不衰；知名導演吳宇森投資5千萬美金的歷史大戲《赤壁》也醞釀開拍 ，而且眾多巨星加盟，創下華語武俠片之最；再聯系多年前《三國演義》電視劇的空前熱播和《水煮三國》的暢銷書市，我們驚呼“三國市場”潛力巨大。

　　“這些書籍、電影電視，不都是借‘三國’的勢才出現這種熱銷的嗎？真是當局者迷啊。‘龐先生’湖酒因‘三國’而生，怎么不借‘三國’而起呢？”一位同事的一句話讓項目組頓時興奮起來。

　　大家提出了“龐先生”湖酒的品牌運作思路。好的營銷決策應該來自創意，落于實踐。在冷靜思考和收集眾多資料后，項目組給出了“龐先生”借勢“三國”的充分理由。

　　首先，“三國熱”炒熱了社會，已經成了社會熱點，已經具有了空前的影響力；再者，“三國”文章來源華夏酒報文化的悠久歷史和對社會文化的影響深遠，加上近期易中天等名人、學術界和媒體的推波助瀾，“三國”文化再次成為文化現象，已經具備了深厚的群眾基礎。

　　因此，項目組一錘敲定，“三國”這股“東風”，“龐先生”湖酒是借定了。

　　確定了“龐先生”的“文化振興品牌”路線，接下來的問題是如何更好地表現品牌。確定“三國”品牌主題后，“溫酒斬華雄”、“煮酒論英雄”的歷史畫面頻繁在我們腦海中浮現，冥冥中古代英雄手中所持的酒仿佛變成了“龐先生”。聯系到“龐先生”加熱飲用更是別有一番風味的特點，“地道湖酒、熱品三國”的傳播口號營運而生。

　　高度項目組又從“龐先生”湖酒特點和“三國”文化出發，為“龐先生”塑造了飽滿的品牌文化和視覺形象，以及包裝設計，“龐先生”品牌重新煥發了光彩。“龐先生”的諸領導看到高度整套方案后大加贊賞。

　　品牌規劃、視覺表現、包裝設計整合工程完成，萬事俱備，只欠東風了。為了讓“龐先生”的全新登場更有影響力，根據“龐先生”適合熱煮特點，項目組決定將上市時間定在秋冬之際。在耒陽地區開展的“煮酒論英雄”“龐先生”湖酒大型試飲活動中，“龐先生”閃亮登場。“聞香—加溫—品嘗—交流”饒有興趣的湖酒煮酒文化吸引了眾多青睞者，在一些重要的城區廣場、飯店酒樓，“龐先生”的活動掀起了一輪又一輪的熱潮。

　　借助社會上“三國熱”的強大影響力，在廣告媒體造勢下，“龐先生”湖酒一上市就掀起一個銷售高潮，上市一周即告脫銷，“龐先生”湖酒也實現了最初的目標，在不足一年間一躍成為當地湖酒領導品牌，目前正計劃向其他地區擴張，“龐先生”的湖酒第一品牌地位愈坐愈穩了。

　　借勢營銷往往受益與風險成正比，借勢營銷的運動性，也要求運用此類營銷的人士要花更多心思進行前期策劃，做足應急措施，同時在操作中審時度勢、靈學活用。同時，需要營銷人士提升自身的能力，增強對經濟社會生活的敏銳洞察，對營銷過程的良好執行力。希望借勢營銷在各位企業和營銷人士的探索和實戰中更好地為企業所用。

　　歡迎與作者探討您的觀點，badfisher@126.com