燕京啤酒淡季不淡。
4月21日，燕京啤酒（000729）在周一盤后發布2014年第一季度報。
季報顯示，燕京啤酒通過鞏固并保持基地市場的優勢地位，同時加強培育新興基地市場，使得一季度實現啤酒銷量119萬千升，同比增長5.31%。
在啤酒消費淡季，燕京繼續深化產品、品牌、市場結構的調整。公司今年前三個月實現營業收入30.18億元，同比增長5.22%；實現凈利潤5041.92萬元，同比增長10.83%；每股收益達到0.018元，去年公司同期盈利4549.23萬元。
在3月28日燕京啤酒發布的2013年年報中，燕京業績同樣有搶眼表現。
燕京啤酒年報顯示，2013年，公司共生產銷售啤酒571.4萬千升，同比增長5.8%；啤酒的營業收入為130.11億元，占公司營業收入的94.63%。
報告期內公司營業收入增長的原因主要是調整產品結構，中高檔產品銷量增加所致。
同時，2013年燕京公司實現營業收入137.48億元，同比增長5.49%；實現每股收益0.25元，同比增加2.85%。去年實現凈利潤6.81億元，同比增長10.46%。
公告同時披露，公司擬按2013年度利潤分配方案股權登記日當天總股本為基數，每10股派現金0.8元（含稅）。
燕京收獲中西部市場
燕京啤酒的優勢市場在穩固。從其的年報來看，在它傳統成熟市場地區，其銷量繼續穩固。北京銷量仍為85%，廣西占有率超過85%，內蒙古市占率在75%以上。其中，廣西銷量124 萬千升，利潤增速在10%左右。
布局的中西部區域市場也迎來收獲。去年一年，新興的云南、四川、新疆、山西等銷量增速分別達到29.4%、20.32%、20.24%和10.78%，而作為曾經的優勢市場、現在慘遭百威英博、華潤雪花、青島啤酒擠壓的福建市場，去年也成功扭虧為盈，銷量出現恢復性增長。
毛利率也在“溫和”上漲，這源于其對產品結構持續調整和對原料成本的有效控制。
其中，主品牌燕京啤酒銷量378 萬千升，增長7%，中高檔產品保持較高的增速27.42%。而包裝材料成本下降，以及公司在去年300 美元每噸的較低點位處大批采購大麥，有效控制整體成本漲幅。
去年3月燕京還增發募資擴產。定增計劃為燕京帶來了財務費用下降和盈利能力改善。據年報顯示，公司完成公開增發并償還銀行借款，財務費用同比大幅度下降49%平抑了銷售費用的增長，實現全年凈利潤率提升0.3%至5%。
在產品方面，燕京啤酒繼續在完善自己的產品結構升級。為順應當下消費者的消費習慣和消費結構的變化，燕京先后形成了普通酒以清爽為代表、中檔酒以鮮啤為代表、高檔酒以純生為代表的比較明晰的產品線。其中，高檔啤酒去年銷量同比增長27.42%，中高檔酒的增長速度，也明顯快于普通酒的增長速度。
同時，隨著啤酒品牌不斷發力高端市場，不斷向市場地位沖刺的燕京啤酒，還進行了提價。今年1月，燕京啤酒對北京市場的部分產品價格進行了調整。其中，瓶裝鮮啤從之前每箱42元上漲到每箱48元，瓶裝10度純生啤酒每箱也上漲6～7元，燕京啤酒易拉罐價格漲至每箱55元。綜合來看，其瓶裝系列漲幅近20%，易拉罐系列漲幅約10%。
這是燕京啤酒啤酒三年來的第一次調價，上一輪提價還是在2011年初。提價的原因，涉及近年來不斷通貨膨脹的壓力、啤酒生產原料、輔料、煤電能源、運輸等成本上漲。但更多的方面在于，“低價走量”策略已讓燕京啤酒盈利能力大為減弱，利潤水平始終在低位徘徊。提價走高端，則有望提升燕京的毛利率。
日信證券的證券分析師張志剛分析，燕京啤酒未來還將向西部進一步。中西部地區啤酒行業集中度相對東部較低，消費的彈性也較大。另外，嘉士伯雖然與西部5省區域龍頭進行了合資參股，但并沒有進行生產技術和品牌的整合，其他企業仍有較大機會。燕京持續對中西部進行市場培育，人均啤酒消費量仍然較低， 進一步增加中西部產能投放，有望助推燕京啤酒市場銷量增速。
同時，受益于長期積累的品牌和渠道，加之今年在北京提價、募投項目投產以及世界杯等因素影響，燕京啤酒增長應該較為確定。
第四排名岌岌可危？
雖然去年業績很好，但燕京還有一個更大的問題要面對，那就是燕京的排位。作為行業內唯一未被外資滲透的啤酒企業，燕京啤酒在2011年被百威英博趕超，拿走了屬于自己的第三名。當下，燕京憂慮的是，現在其第四名的位置也“岌岌可危”。
縱觀啤酒行業2013年全年發展，整個行業在去年總產量為5061.54萬千升，同比增長4.59%，累計完成銷售收入1814.08億元，同比增長9.27%；實現利
文章來源華夏酒報潤125.81億元，同比增長21.48%。
從銷量增長速度來看，燕京啤酒銷量達571.4萬千升，同比增長5.8%，要高于行業平均增速4.59%。但橫向來比，排名第四的燕京啤酒，其銷量增長速度要落后于前三位雪花、青啤和百威英博。這也預示著排名的差距，有進一步拉大的趨勢。
從市場占有率來看，燕京的占有率在去年提高了0.27%，達到11.29%。而這并沒有加大燕京趕超百威英博的幾率。
事實上，同位于國內啤酒第一梯隊的百威英博和燕京啤酒，短時間排名出現改變的幾率非常得小。
從去年來看，雪花啤酒和青島啤酒的市場占有率分別為20%和16%，有4%的差距，青島啤酒在極力追趕。百威英博的市場占有率在12%，燕京啤酒的市場占有率為11%，暫時排名第五位的嘉士伯市場占有率為10%。
因為三者僅存在著1%的差距，當時的燕京啤酒一直不甘于第四位，努力“爭三保四”，并寄希望于重回三甲，但百威英博不會讓這個機會出現。
今年以來，百威英博拿下國內最大的單體啤酒廠四平金士百，體量頓時猛增。
而排名第五的嘉士伯也出現了變化。嘉士伯去年年底全資控股重慶啤酒，實現了在中國西南市場的布局。通過前兩次的增持，嘉士伯成為了重慶啤酒的第一大股東，借此，嘉士伯完成了以重慶啤酒為跳板，逐鹿第四名的可能。
燕京啤酒可能面臨著“保四”的尷尬局面。曾經，錯過收購金威啤酒一戰、處于夾擊之間的燕京啤酒，就面臨一旦有策略失誤和市場競爭不到位，排名就會繼續下滑的危險。
而現在，這極有可能成為現實。
4月22日，著名啤酒營銷專家方剛在接受《華夏酒報》記者采訪時明確表示，“從年報來看，現在燕京更應該擔心自己的排名問題，目前燕京發展相對后繼不足。可以明確地說，嘉士伯現在很高調、很明確要沖擊第四，事實上，它可能已經是第四名，燕京已經滑落至第五名。即使還沒到這一步，兩者之間的差距也非常非常小。”
方剛判斷，嘉士伯沖擊成為行業的第四名，只是時間早晚的問題，可能就在今年或明年。
（您對本文有何看法，可通過新浪微博@華夏酒報進行討論。）
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：王玉秋
