7月14日，老白干酒（600559）發布公告稱，為了集中精力做大做強主業，公司董事會一致同意轉讓旗下兩洼種豬分公司全部資產，轉讓價格為2777.84 萬元；同時，為了盤活閑置資產，公司還將已經停產的生物技術工程分公司整個生產廠區及所屬資產租賃給衡水興鼎生物技術有限公司。
此舉反映了老白干酒目前的生存困境，即在酒業寒冬中，當以往營銷驅動的高舉高打“失靈”后，如何靜下心來做好主業。
2014年第一季度，老白干酒的業績進一步惡化，期內公司實現營收4.46億元，同比下降7.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1559.48萬元，同比下滑30.91%。
營銷專家趙義祥分析稱：“在激烈競爭過程中，區域品牌酒企如果再不把心收回來，再分散精力搞多元化，前景不容樂觀。”近年來，老白干酒一度單方面放大了清香型品類消費基礎，實際上清香型市場格局有限，紅遍全國的依然是濃香型。
公司5月底曾公告稱，擬以自有資金投資2000萬元設立全資子公司衡水老白干品牌管理有限公司，利用公司的品牌管理團隊資源優勢，進一步推動并提升公司的品牌價值。日前，公司又與酒仙網簽訂合作，將攜河北省近萬家終端店入駐酒仙網旗下“酒快到”O2O平臺。
老白干酒副總經理張春生坦承：“如果說開始只是‘看熱鬧’，發展到現在，公司必須主動去‘看門道’，白酒銷售也要跟上消費方式和觀念轉變的節奏。”
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文章來源華夏酒報p; 他表示：“希望通過此次合作拉動1個億左右的銷售，并且借助酒仙網這類推銷成本較低的電商平臺，公司可以節省一些銷售費用。”
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編輯：王玉秋
