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隨著電商的崛起，如何實(shí)現(xiàn)我市酒類產(chǎn)業(yè)與電商平臺(tái)的完美對(duì)接？這成為市政協(xié)委員姚照平思考的話題。去年“兩會(huì)”期間，姚照平提出了《關(guān)于打造“中國(guó)白酒金三角”電商平臺(tái)的建議》，這份提案很快進(jìn)行了辦理。

電商崛起 酒類企業(yè)擁抱電商

姚照平認(rèn)為，進(jìn)入21 世紀(jì)，信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展正在快速改變著我們的生產(chǎn)和生活方式，從政府到企業(yè)，從組織到個(gè)人無(wú)一不受其影響。特別是電子商務(wù)的興起，迅速改變著人們的消費(fèi)方式和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式及管理理念。越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始涉足電商，利用電子商務(wù)這個(gè)利器開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)時(shí)，我國(guó)白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。姚照平了解到，我市以老窖、郎酒為首的酒企紛紛擁抱電商，拓展市場(chǎng)。2013年9月老窖旗下產(chǎn)品全線入駐酒仙網(wǎng)，2014年郎酒攜手京東取得了不俗的業(yè)績(jī)，一些中小酒企也正躍躍欲試搭上電商快車。但是，當(dāng)時(shí)的淘寶、京東等各大電商平臺(tái)都提高了準(zhǔn)入門檻，商家入駐受到繳納保證金、規(guī)范包裝等條件的限制，且單打獨(dú)斗難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，姚照平認(rèn)為， “中國(guó)酒城”瀘州，擁有酒類生產(chǎn)企業(yè)1000多家，在整個(gè)“白酒金三角”地區(qū)更是有酒類生產(chǎn)企業(yè)數(shù)千家，瀘州應(yīng)該打造一個(gè)“中國(guó)白酒金三角”專業(yè)酒類電商平臺(tái)。

打造“中國(guó)白酒金三角”電商平臺(tái)

去年“兩會(huì)”期間，姚照平提出了《關(guān)于打造“中國(guó)白酒金三角”電商平臺(tái)的建議》。

她建議，由政府出資或由企業(yè)出資打造“中國(guó)白酒金三角”電商平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上只銷售“中國(guó)白酒金三角”地區(qū)生產(chǎn)的酒，而且是必須經(jīng)酒業(yè)園區(qū)“酒檢中心”檢測(cè)的酒，這樣既有利于叫響“中國(guó)白酒金三角”的品牌，又可吸引其它區(qū)域的酒企入駐瀘州，同時(shí)可極大地增強(qiáng)瀘州在酒類行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

姚照平建議，通過(guò)各種渠道和方式整合資源加大宣傳力度，提升“中國(guó)白酒金三角”的知名度和影響力，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)白酒金三角”地區(qū)產(chǎn)好酒的認(rèn)知，從而形成在“中國(guó)白酒金三角”電商平臺(tái)上購(gòu)買的酒就是好酒的共識(shí)。

此外，還應(yīng)充分利用老窖、郎酒等大酒企成熟的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，整合配送資源，將網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品快速送達(dá)到消費(fèi)者手中。

鼓勵(lì)酒類電商營(yíng)銷模式

據(jù)承辦單位即市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市酒類企業(yè)利用電商平臺(tái)進(jìn)行了發(fā)展。比如古藺郎酒集團(tuán)2014年與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同投入2000萬(wàn)打造大型聯(lián)合品牌活動(dòng)——京東郎酒節(jié)，活動(dòng)期間郎酒品牌整體銷售同比增長(zhǎng)300%。瀘州老窖電商業(yè)務(wù)目前也形成多元化的發(fā)展趨勢(shì)，包括與京東商城、國(guó)美在線、酒仙網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作框架、各營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)獨(dú)立電商業(yè)務(wù)、以O(shè)2O模式為核心的瀘州老窖在線、中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心和智同網(wǎng)的各類交易業(yè)務(wù)。由瀘州老窖集團(tuán)、瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)有限公司聯(lián)合發(fā)起組建的國(guó)內(nèi)首家特大型酒類及相關(guān)大宗產(chǎn)品的專業(yè)化電子商務(wù)平臺(tái)-四川中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心有限公司，是國(guó)內(nèi)首家特大型酒類及相關(guān)大宗產(chǎn)品的專業(yè)化電子商務(wù)平臺(tái)。

根據(jù)《瀘州市人民政府辦公室關(guān)于2015年全市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知》，我市鼓勵(lì)老窖、郎酒積極探索酒類移動(dòng)電商營(yíng)銷模式，支持企業(yè)參與瀘州白酒電商產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。打造“中國(guó)白酒金三角”電商平臺(tái)是商務(wù)部門的目標(biāo)愿景，也是今后工作努力的方向。商務(wù)部門將積極發(fā)揮國(guó)家級(jí)酒檢中心的公信力量，利用好白酒交易中心的大宗商品交易平臺(tái)。

作為負(fù)責(zé)全市酒業(yè)發(fā)展的服務(wù)部門，市商務(wù)局表示，將按照進(jìn)一步提升瀘酒信譽(yù)，穩(wěn)步拓展市場(chǎng)份額，力爭(zhēng)全市酒業(yè)觸底回升，重返行業(yè)應(yīng)有地位的總體思想，充分發(fā)揮并積極借助市酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的綜合協(xié)調(diào)作用，借助多方力量，凝聚各方資源，積極推動(dòng)瀘州酒協(xié)網(wǎng)站改造升級(jí)，推動(dòng)“瀘州酒網(wǎng)”的建設(shè)。做好平臺(tái)建設(shè)和企業(yè)引導(dǎo)，做好中國(guó)白酒金三角的區(qū)域品牌宣傳，幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)，相信瀘州酒業(yè)一定會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。