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　　深度調整期的劇烈疼痛逐漸消去，更好的方向露出眉目。開年伊始，行業即顯現出下滑止步、微弱復蘇的跡象，特別是大型重點酒類企業復蘇有力，頹勢逆轉。接下來，隨著社會生活消費形勢的明顯好轉，互聯網革命大步拓進，酒行業開始迅速調整方向，廣推親民產品，打造互聯網爆款，主動適應增速換擋、創新轉型的酒業“新常態”。

　　從茅臺集團的茅臺酒·藍色夢想和五糧液的“壹佰度”，到勁牌歡度酒、郎酒公司的郎哥等，它們都是講述酒業2015年精彩故事的品牌。我們甚至可以從這些品牌中梳理出酒業2015年調整的一個脈絡，根據這些產品本身所具備的新穎獨特魅力，以及其更為獨特的運作模式和市場規劃，我們認為涵蓋2015年調整的關鍵詞是創新。

　　茅臺酒·藍色夢想是2015年秋糖會后才出現的新品，除了小批量勾兌，用不同年份的茅臺酒勾調而成，更體現出它的稀有性。在設計上，它一反茅臺酒傳統的經典紅色形象，選用藍色瓶身，借此突出廣闊、現代、時尚氣質，顯出非一般的勇氣。茅臺藍市場價位在1400元左右，主打高端、小眾的醬酒市場，目前已經引起團購市場、陳年老酒專業人士的強烈追捧。

　　五糧液公司的“壹佰度”是聯合百度MALL定制推出的產品，單價59元，四兩裝，采取眾籌形式，也是五糧液股份公司第一款采用臺詞酒瓶的酒，是五糧液“互聯網+”戰略嘗試，壹佰度眾籌上線一周即突破百萬元大關，低調試水引發了行業高度關注。

　　保健酒行業領軍企業勁牌公司在2015年推出新品歡度酒，這款戰略新品減少了勁牌產品慣有的保健酒特性，而定位成包裝時尚、酒精度低、口感舒適的活力型飲料酒，并將之直接推向年輕消費群體。在市場操作上，勁牌公司對其推廣不遺余力，借助公司優勢的餐飲渠道大量鋪貨，市場零售價在12元/瓶。據悉，歡度酒在重點城市進展順利，被很多消費者親切地稱為“小歡”。

　　2015年是互聯網風起云涌的一年，大量基于互聯網的商業創新模式應運而生，一批代表互聯網潮流的酒類創新產品也爭相涌現于市場。一方面，“互聯網單品”、酒類眾籌等借助情懷傳播、粉絲經濟和社群營銷等互聯網方式大行其道，它們在形象表達和市場運作上迥異傳統，打破雷同，擁有更加豐富的產品體驗；另一方面，攜帶強大勢能的它們卻具有創新優勢，與消費者溝通有效，市場設計、推廣屢占先機。

　　郎酒的“郎哥”就是代表。在精心布局占位中檔醬酒市場的基礎上，產品在包裝設計、品質傳播方面揮灑自如，甚至領先于行業潮流，郎哥的操盤手在新品發布會借助于舞臺和口才，扮演了一次酒業“喬布斯”式的演說家，至今仍留有回味。后期，郎哥還眾籌拍攝行業紀實電影《我們》，吸引了志同道合的消費群體關注。

　　“互聯網”是這個時代的聲音，它對酒業影響如此深遠，以至于著名財經作家吳曉波也在2015年跨界而來，在微信公眾賬號上首發“吳酒”，銷量限5000瓶，期限一星期，很快銷售一空。這種“產品+粉絲+情懷”的獨特模式，好好地給2015年處在市場摸索的賣酒人上了一堂課。

　　2015年，值得細說的中國酒業創新品牌非常之多，基于產品創新的重要意義，如刺激社會消費活力，豐富國人品味，提高企業品牌溢價力、引發酒業市場結構調整等，值此2016年新春之際，經《華夏酒報》采編中心推薦、廣大讀者和網友的微信、網站投票，中國酒業年度盛典組委會、華夏酒報社、中國酒業新聞網評選出2015年度最具投資價值品牌、2015年度最具復興價值品牌、2015年度最具成長價值品牌、2015年度最具創新價值品牌。它們堪稱2015年最耀眼的中國酒業創新產品代表，是所在企業的重要載體，具備低投入、高收益的投資潛力。

　　無論行業形勢如何變幻，市場競爭如何殘酷，產品創新都是一個行業、一個企業發展的必然選擇，對于釀酒行業而言，甚至可稱為立身的根本，未來的方向。回歸本質，回歸性價比，以凝縮品質、品牌力量的產品制勝，我們才有信心不戰而勝，決勝千里。