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　　網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展對人們的日常生活產(chǎn)生了重要的影響。其中，網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，可以說對傳統(tǒng)購物產(chǎn)生了顛覆性的影響。

　　作為日常生活的消費品，酒水也不可避免地進(jìn)入了網(wǎng)購的行列，一時間各大網(wǎng)絡(luò)購物平臺都紛紛推出酒水專賣頻道，專賣酒水的購物網(wǎng)站也是高調(diào)加入這趟網(wǎng)絡(luò)購物快車。越來越多的消費者主動并樂意通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購酒，那么對于網(wǎng)絡(luò)購酒，消費者都有什么看法？面對網(wǎng)絡(luò)購酒對傳統(tǒng)消費渠道的擠壓，酒企又該做些什么？

　　網(wǎng)絡(luò)購酒很方便

　　在電子商務(wù)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為一種趨勢，其好處也顯而易見，比如方便、快捷等等。而隨著各購物網(wǎng)站對酒水頻道推廣力度的加大，各專業(yè)購酒網(wǎng)站的崛起，以及越來越多的酒企加入到網(wǎng)購行列中來，網(wǎng)絡(luò)購酒已經(jīng)成為許多消費者的選擇。

　　《華夏酒報》記者針對這種現(xiàn)象，對消費者進(jìn)行了隨機(jī)采訪。“目前，購物網(wǎng)站為消費者提供了豐富的可購商品，對于消費者來說，這一點是最為吸引人的，在線下一些想購買的物品可能要到很多地方才能買全，但網(wǎng)絡(luò)購物可以在短時間里買到很多想買又買不到的商品。”來自安徽省合肥市的網(wǎng)購達(dá)人丁雷對記者表示。

　　丁雷說：“我比較注重養(yǎng)生，平時喜歡喝點葡萄酒，以前我一般托朋友幫我買，可選擇的品牌空間很小，現(xiàn)在我轉(zhuǎn)戰(zhàn)購物網(wǎng)站，網(wǎng)上品類多，可以橫向比較，選自己喜歡又實惠的好產(chǎn)品。”

　　來自天津的上班族王子玉女士表示：“因為我平時需要上班，時間比較緊張，許多購物需求都得不到滿足，網(wǎng)絡(luò)購物則解決了這一問題，我可以在網(wǎng)上隨時購買自己想要的產(chǎn)品，這是我比較看重的。”

　　眾所周知，許多商品具有地域性，酒類產(chǎn)品雖然有不少全國性的大品牌，但也有不少具有區(qū)域特色的產(chǎn)品，而目前許多地產(chǎn)酒企紛紛加入到網(wǎng)購中，對此，王女士表示：“我老家是河南的，我爸爸的家鄉(xiāng)情結(jié)很嚴(yán)重，喝酒也喜歡喝家鄉(xiāng)的酒，網(wǎng)絡(luò)購酒很輕松就解決了這個問題，他老人家也喝得高興。”

　　而提到網(wǎng)絡(luò)購物，不得不提的一點便是“便宜”，這也是許多人選擇網(wǎng)絡(luò)購物的主要原因之一。來自山東濟(jì)南的李虎先生對記者表示：“網(wǎng)上商品價格相對較低。相對于實體店，網(wǎng)上商城省去了店租、人力費用等，可以適當(dāng)?shù)慕档蜕唐返膬r格，能成功吸引許多人的注意并產(chǎn)生購買行為。我平時自己喜歡喝點酒，后來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上許多好酒是真便宜，比實體店中要來的劃算，性價比很高。因此，我會經(jīng)常瀏覽下購物網(wǎng)站的酒水頻道和專業(yè)的購酒網(wǎng)站，搜尋我想要的性價比高的好酒。”

　　消費者最關(guān)心的是品質(zhì)

　　網(wǎng)絡(luò)購酒給消費者帶來的好處是顯而易見的，也受到眾多消費者的追捧，其不但給消費者帶來了很大的選擇空間、方便快捷的購酒體驗以及許多性價比較高的酒水產(chǎn)品，而且網(wǎng)店在與線下實體店競爭的同時，形成補充，極大地滿足了消費者的購酒需求。

　　然而，隨著網(wǎng)絡(luò)購酒的日益興起，網(wǎng)售商品一時間魚龍混雜、泥沙俱下，許多品質(zhì)差的產(chǎn)品也“登堂入室”，打著降價銷售的幌子在網(wǎng)上進(jìn)行“招搖撞騙”。更有甚者，看到中高端酒水品牌的盈利空間，進(jìn)行制假售假的勾當(dāng)，這些行為給消費者造成了極大的傷害。

　　“我一般不會在網(wǎng)上購買東西，就怕花了錢買回來的卻是質(zhì)量很差，甚至假冒偽劣的產(chǎn)品。我還是感覺實體店中的東西比較可靠一些，出了問題可以找到人。”來自山東青島的朱優(yōu)好先生表示。

　　朱先生說：“對于酒水，我就更不會在網(wǎng)上購買了，現(xiàn)實中都能買到假的，更別提在網(wǎng)上了，看不見摸不著，買著不放心。”

　　同樣，來自山東青島的黃海雯女士也表達(dá)了她對網(wǎng)絡(luò)購酒的擔(dān)憂，但她認(rèn)為：“也不能對網(wǎng)購全盤否定，網(wǎng)購的絕大部分酒水還是好的，質(zhì)量差勁以及假冒偽劣的畢竟是少數(shù)，只要自己不貪圖小便宜，購物時睜大眼睛認(rèn)真比較，應(yīng)該是可以買到好的產(chǎn)品的。”

　　對此，行業(yè)相關(guān)人士表示，現(xiàn)在專門的網(wǎng)絡(luò)售酒平臺大都是有質(zhì)量保障的，但是有些消費者不明白，他們認(rèn)為既然都是從網(wǎng)上購買酒水，從哪個地方買都是一樣的，所以不會特意的去登錄專門的酒水銷售網(wǎng)站，就是因為這樣的客戶存在，才讓很多不法分子鉆了空子。

　　據(jù)了解，2015年8月，南京市雨花臺開發(fā)區(qū)派出所接到市民劉某報警，稱有一家網(wǎng)店低價售賣假酒，賣家就在南京。之前，他看到這家網(wǎng)店的酒比較便宜，便購買了某知名品牌的酒孝敬岳父，結(jié)果被岳父品嘗出是假酒，認(rèn)為劉某人品有問題，用假酒來糊弄長輩。為此，劉某被岳父一家罵得無地自容，最終他耐心解釋，并重新買了真酒，才得到原諒。

　　記者在此提醒廣大消費者，春節(jié)期間，是走親訪友的高峰期，親朋聚會無酒不歡，消費者要擦亮雙眼，不可貪圖便宜而買到假冒偽劣的產(chǎn)品。

　　酒企應(yīng)主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　目前網(wǎng)絡(luò)購物愈發(fā)興盛，傳統(tǒng)經(jīng)銷商的利益受到了嚴(yán)重擠壓。許多經(jīng)銷商曾對記者表示，本來酒就不好賣，如今網(wǎng)絡(luò)購酒對傳統(tǒng)門店形成了不容忽視的傷害。可以說，隨著酒類流通新業(yè)態(tài)的崛起，渠道新勢力與傳統(tǒng)酒企之間的“矛盾”不斷升級。

　　“隨著國家限制‘三公消費’政策的出臺，酒類企業(yè)的日子不像之前了，但是對于我們消費者來說，要的是實惠，是產(chǎn)品的性價比，同樣的產(chǎn)品在保真的前提下， 我們當(dāng)然選擇價格便宜的，而網(wǎng)購則為我們提供了這樣的選擇。”來自湖南的冷少珍女士表示。

　　而對于一些酒企、經(jīng)銷商來說，他們對電商卻持有不同的看法。眼下，臨近春節(jié)，隨著酒類消費進(jìn)入旺季，酒類O2O電商1919推出多重優(yōu)惠促銷方式。在消費者享受到便捷選購、實惠買酒服務(wù)的同時，部分酒企卻選擇推出“封殺令”。

　　回顧一下，進(jìn)入2016年以來，劍南春等酒企針對1919發(fā)出“封殺令”。“歷史是發(fā)展的，社會是進(jìn)步的，新事物的誕生總會受到排擠、打壓，但是始終阻擋不了歷史的滾滾車輪。酒企要根據(jù)消費者的選擇來逐步作出調(diào)整，積極應(yīng)對，而不是一味地打壓、拒絕。”業(yè)內(nèi)人士孫杰表示。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在消費者主權(quán)時代，以1919為代表的酒類O2O電商平臺正是順應(yīng)了酒水行業(yè)渠道升級的歷史潮流，真正解決了消費者以實惠的價格購買到放心酒的需求點，傳統(tǒng)的多層級分銷制正在渠道扁平化的趨勢下瓦解。

　　“電商的發(fā)展讓消費者真正感受到低價購酒的快捷和便利。在每年的‘雙11’網(wǎng)購狂歡節(jié)期間，購物網(wǎng)站都會推出各類優(yōu)惠購酒措施，消費者可以低價買到不錯的好酒。”孫杰表示。

　　可以說，目前，酒類消費者處在對價格敏感的階段，性價比依然是影響消費者購買行為的關(guān)鍵要素。電商平臺上消費者對部分低價促銷酒水的“瘋狂”搶購表明，消費需求依然旺盛，只是消費行為從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移到了新興渠道。因此，以1919、酒仙網(wǎng)等為代表的酒類O2O電商平臺則迎合了渠道扁平化的趨勢，省去了酒水中間流轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)，直達(dá)消費者手中，解決了消費者多樣化選酒、低價購酒、更高消費體驗等消費者的需求點。

　　渠道變革是趨勢，酒企應(yīng)當(dāng)適應(yīng)而不是拒絕，我們也看到五糧液、中糧名莊薈等一批名酒廠家先后與各大電商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，針對1919推出專銷產(chǎn)品，既保證了傳統(tǒng)流通渠道的正常運作，又可以在網(wǎng)購中分一杯羹。