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　　2011年，“創(chuàng)業(yè)邦”第一次做30歲以下創(chuàng)業(yè)新貴的榜單，想湊齊30個人很不容易，他們不得已只選了8個年輕人。2016年，這家機構(gòu)從210家候選人中選出了30個30歲以下年輕人，除1人獲得上市公司支持外，其他人均獲得創(chuàng)投機構(gòu)重金支持，最少的融資額也近千萬元。

　　有人說，年輕人迎來了一個最好的創(chuàng)業(yè)時代，而在這個“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”的背后，是越來越多的年輕人開始掌管自己的命運和前途，并逐漸開始影響周圍“朋友圈”，甚至開始改變和引領(lǐng)這個時代的開始。

　　黃金時代

　　不管怎樣，當下都將是也必定會是一個年輕人的時代，一個黃金時代。

　　消費內(nèi)容和方式多樣化的背后，是消費主力人群的悄然變化。如今的80后90后已經(jīng)成為新的消費主體，正在引領(lǐng)著新的消費風潮。

　　以80后、90后消費人群為例，他們的消費觀念更加開放隨性，非計劃性購物頻率高，有較高的消費傾向和超前消費意愿。

　　有專家認為，正處于大學剛畢業(yè)、初步進入社會階段的年輕人，帶動了個人消費品消費，如化妝品和一些基礎(chǔ)食品，若干年后，還將帶動家居、裝修品類、母嬰類產(chǎn)品以及家庭餐飲消費快速增長。

　　一個明顯的例子是當下電影市場的火爆。

　　根據(jù)國家電影資金辦實時票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從今年元旦到1月23日，全國電影54天的票房已超過100億元，與2010年全年票房相當。而在這不到兩個月形成的巨額票房中，80后和90后們幾乎貢獻了9成。

　　此前，《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》指出，僅2014年一年，80、90后年輕觀眾貢獻了高達近8成，約230億的票房。由于觀影和創(chuàng)作團隊的低齡化，電影消費在某種程度上也呈現(xiàn)出年輕化的特點。

　　毫無疑問，年輕人的消費催生了一個巨大的電影市場，而網(wǎng)上預約買票、選座等市場的便利性也助推了這一市場的放大效應(yīng)。

　　馬云曾表示，5年前每個人平均在網(wǎng)上只花200塊錢，今天每個人在網(wǎng)上至少花800塊錢到1000塊錢，再過5年呢？每個人可能會花3000塊錢。“我們專注投入的是20歲左右的年輕人，那時候他沒錢，但有了在網(wǎng)上買生活所需品的習慣，等到他們25歲、30歲的時候，就有了購買力。”

　　未來5年到15年，消費時代一定會來臨。“我們有那么多年輕人，應(yīng)該鼓勵大家消費，消費是對未來的信任。”顯然，馬云已經(jīng)在布局自己的新市場，而其賭的就是未來年輕人的強勁購買力。

　　或許，這也可以解釋，為何近期馬云會在波爾多完成薩爾斯（Chateau de Sours）酒莊的收購，他顯然已經(jīng)看到了未來進口酒市場的中國機會。也有消息稱，馬云這次在波爾多收購酒莊也與之前在圣埃米利永收購了三家酒莊的趙薇有關(guān)。

　　在這之前，進口酒曾在中國市場保持了一個較高的增速，但伴隨著行業(yè)調(diào)整和經(jīng)濟下滑，進口酒市場也迎來了調(diào)整和轉(zhuǎn)型。不過，2015年的進口酒數(shù)據(jù)表明，這個市場開始迎來一個新的機會期。

　　那么，在馬云和趙薇等明星偶像的帶領(lǐng)下，中國的年輕消費者們是否會再度創(chuàng)造一個葡萄酒消費的黃金時代呢？

　　主權(quán)時代

　　2015年的葡萄酒市場正在發(fā)生一些變化。

　　來自中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的數(shù)據(jù)顯示，2015年進口酒市場呈現(xiàn)非常樂觀的增長態(tài)勢，全年累計進口金額38.6億美元，達到了一個新的峰值；其增速也是2013年探底之后的最大反彈，一躍超過了30%。其中，啤酒、葡萄酒的數(shù)量和金額均大幅增長，唯獨烈酒的進口金額有一定程度下降，但下降幅度明顯趨緩。

　　有一個現(xiàn)象值得注意，就是在倡導個性、時尚消費潮流的今天，在進口葡萄酒消費層面，女性消費者開始逐漸成為主流，女性的“主權(quán)消費意識”開始覺醒，并煥發(fā)了巨大的威力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國市場只有30%的進口葡萄酒飲用者在30歲以下，三年后，它占了近50%。顯然，現(xiàn)在市場中有更多的年輕女性飲酒者，品牌擁有者需要考慮如何定位這個不斷變化的人群消費觀。

　　除了酒水市場的相應(yīng)變化，今年春節(jié)期間的眾多新消費特點也彰顯了年輕消費者們的“主權(quán)意識”。

　　面對回家后的“逼婚”、“催生”，越來越多年輕人開始嘗試擺脫舊有春節(jié)習俗。與傳統(tǒng)上“窩在家里”的過年方式不同，他們更偏向于選擇外出聚餐、滑雪、泡溫泉等休閑旅游、文化娛樂等體驗式消費。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，形成了“史上最大春節(jié)出境游潮”。日韓和東南亞是出境游主要目的地，國內(nèi)游和其他節(jié)日消費項目份額也在增加。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮下，春節(jié)期間，年夜飯也玩出了新花樣。消費者可以在線上平臺選購年夜飯半成品，商家將半成品直送到家。媒體報道稱，僅淘寶平臺上，就可搜出約4000余種半成品年夜飯，套餐價格從200多元到千元不等。菜品附有烹飪說明，消費者還可以隨時和在線客服咨詢。

　　無疑，一個新消費時代已然來臨。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年消費對國民經(jīng)濟增長貢獻率達66.4%，創(chuàng)15年來新高，其中，新消費的貢獻尤為突出。

　　2015年11月，國務(wù)院常務(wù)會議推出新消費概念，明確服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、農(nóng)村消費和品質(zhì)提升型消費等六大領(lǐng)域?qū)⒆鳛橄M升級的重點領(lǐng)域和方向。顯然，在這個“新消費時代”，年輕消費者逐漸成為“購買力大軍”。

　　不用帶著錢包、現(xiàn)金，僅僅隨身攜帶一部手機，就可以“任性”地吃喝玩樂了——毫無疑問，這種消費模式的實現(xiàn)是基于當下成熟的移動支付渠道。有媒體報道稱，在某些一線城市，就連街頭巷尾的小攤門面都開始支持微信、支付寶等支付模式了。

　　毫無疑問，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生了新消費模式，支付只要“掃一掃”，出門用打車軟件，手機APP可以下單買日用品，看電影、買酒……越來越多的消費者正在體驗新消費時代的便捷。

　　春節(jié)期間，不少電商紛紛推出“年貨節(jié)”活動，滿足了消費者“任性購”的欲望，而且讓年貨先到家，有人稱這一現(xiàn)象為“行李經(jīng)濟”。阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，阿里“年貨節(jié)”期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，意味著大約有2.8億件年貨加入猴年春運的遷徙大潮。

　　據(jù)悉，為爭奪春節(jié)消費市場，京東、天貓、蘇寧物流等電商紛紛表示春節(jié)不打烊，春節(jié)前，順豐、申通、韻達、天天等主要民營快遞公司發(fā)布公告，表示春節(jié)期間不打烊，將為消費者提供暢快的購物享受。

　　近日有兩份調(diào)查報告顯示，移動端支付已成為購物時尚。QQ錢包在其兩周年之際發(fā)布了《年輕人2015移動支付行為報告》。該報告以2015年QQ錢包18~25歲用戶支付隨機抽樣數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，統(tǒng)計顯示年輕人平均每月使用移動支付7次，從性別比例來看男性占53%，最常用的支付時段為22點~0點，女性則占47%，沒有特別突出的支付時段，或許全天都在“買買買”。

　　從地域分布來看，廣東省的年輕人用移動支付最多，占據(jù)全國支付用戶的14.2%。目前，用QQ錢包支付已成為年輕人的新時尚，電腦、手機等電子消費品是年輕人的最愛。

　　對于酒水而言，日益成熟的電商平臺們也提供了更加便捷也更加成熟的消費渠道和購買環(huán)境。毫無疑問，伴隨著新消費時代的來臨，年輕消費群體的追捧，今后更多的酒水電商平臺會成為渠道主力。