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《酒那么回事兒》由中國酒業協會、四川省酒文化研究會、瀘州酒類行業協會、瀘州電視臺、愛奇藝共同推出。作為中國首檔酒文化競技真人秀，《酒那么回事兒》所有內容都由瀘州電視臺自主原創，是瀘州酒業發展宣傳之路上的又一次創新之舉。節目用更符合受眾心理與時代潮流的明星真人秀模式向全國觀眾強勢宣傳瀘州和瀘州酒，助力鞏固瀘州市作為中國白酒金三角的核心地位。
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