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然而今年一季度開始，上市酒企的業績開始逐步回暖，隨之而來的是白酒企業一個接一個、一輪接一輪的提價和挺價消息。
從去年底開始，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等酒企相繼傳出漲價風聲。上周，五糧液下發內部文件，對旗下經銷商進行處罰，其核心原因是為了打擊跨區域竄貨，從而挺價。除此之外，牛欄山等民酒企業都也從今年開始紛紛調整了渠道和終端價格。這讓外界不禁揣測，是不是國內白酒市場即將告別寒冬，甚至迎來下一個增長期？
然而，從高端白酒發布的財報中不難發現，國內高端白酒的庫存問題依然堪憂。從市場情況而言，所謂的回暖也只能說是部分企業的恢復性增長，而并不能說明行業已經出現大幅度回暖跡象。
與其說白酒漲價意味著市場回暖，不如理解為，白酒漲價更多是酒企策略性的調整。其中不乏以下三個原因，首先，漲價促使經銷商打款壓貨。眾所周知，知名酒企在漲價前會提前通知各大經銷商，若在漲價前打款可享受老價格政策，所以一旦有漲價風聲，經銷商往往搶在漲價前，早一步打款壓貨。
其次，酒企紛紛漲價，也從側面說明了白酒企業在經過漫長的調整期后，已有部分酒企適應了現在的行業現狀，出現恢復性增長，而且消費重點已經從以往的公款消費，過渡到商務消費與自飲消費為主。
最后，名酒之所以相繼漲價，也說明了白酒行業的渠道信心與消費信心都有所恢復，根據市場規律，當供大于求時，價格會下跌，而供不應求的時候，價格則會上漲。當前名酒的市場需求有所好轉，因此使酒企也有漲價的底氣。
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