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酒類電商的猴年開年戰不簡單。網酒網內容端與產品端戰略層面初步落地：近日攜智利干露集團火玫瑰葡萄酒亮相“第58屆格萊美音樂頒獎盛典”樂視直播間；將聯手樂視影業、花兒影視及其它影視文化公司，染指《28歲未成年》、《太子妃升職記》、《軒轅劍》等多個熱門影視劇目；并推動“羋酒”商業化、德國進口啤酒自有品牌的打造及全國市場布局。而就在春節前，這家樂視控股旗下的酒類生態電商快速吸金2億融資，并發布“酒生態世界”生態型戰略，宣告以用戶為核心，打造“平臺+內容+產品+服務”的四層生態架構，引發行業震蕩。

攜智利干露集團火玫瑰葡萄酒亮相“第58屆格萊美音樂頒獎盛典”樂視直播間

諸多動作釋放出一個訊號：強內容優勢正打開酒類生態電商的全新商業視角。而網酒網正以“酒+內容”諸多跨界動作釋放強大的生態IP“引力波”，擾動酒水電商市場。

占領“酒+內容”高地

1月13日，網酒網一舉拿下近2億融資，以“金鑰匙”打開“酒+內容”生態跨界的大門。這與國內酒類電商平臺燒錢扎堆布局渠道的做法大相徑庭。

眾所周知，國內在“酒+內容”領域的開拓尚處空白，這也意味著市場機遇的存在。其一，國內對紅酒文化的消費教育尚缺乏，紅酒的“殿堂”神話一旦被打破，將打開千億級市場大門。其二，“酒+內容”的生態跨界讓內容創造場景，讓場景促成溝通，推動最終生態IP產品的銷售轉化，解綁價格、渠道對產品的束縛。其三，內容激發的文化價值認同感將極大程度激活需求，創造出增量市場，而非線上線下渠道的平行轉化，題解O2O悖論。

想拿下“酒+內容”的生態IP藍海并不容易，對內容運營能力和產業鏈垂直打造能力提出了雙向要求。縱觀國內，網酒網是唯一有能力切入“酒+內容”的選手：依托樂視生態強內容優勢，通過產品與內容的強關聯，彼此形成互補的商業鏈，找到接觸點，一同生態化反。

記者獲悉，網酒網近日已與樂視影業、花兒影視及其它影視公司達成合作，并將完成一系列紅酒、啤酒、雞尾酒等產品與《28歲未成年》、《太子妃升職記》、《軒轅劍》等多個熱門影視劇目的跨界合作。其合作形式將不限于深度植入、C2B2C開發、聯合營銷等。

而去年，網酒網為熱門大劇《羋月傳》打造的官方定制衍生品“羋酒”已斬獲10萬套銷售記錄，創造約2000萬銷售額，刷新國內影視劇IP衍生品單品市場紀錄，成為國內首個現象級生態IP衍生品。

產品革命浮出水面

“酒+內容”生態化反愈強烈，其帶來的產品革命將愈激烈。文化內容導向對酒產品的研發、生產、渠道、市場活動提出了更高的要求。

對此，網酒網將首先與樂視生態中的影視等優勢板塊，深度協同跨界。最新消息顯示，網酒網未來數月內擬將德國啤酒品牌推向市場，并積極促成“酒+體育”的全國遍地開花。另據傳言，網酒網將邀請一位體育圈重量級人物加入這場生態化反中，起到重要的催化作用。

另據記者了解，網酒網將為火玫瑰（Naynay）葡萄酒注入影視生態基因。而火玫瑰（Naynay）葡萄酒背景已經足夠強大，該系列是由智利干露酒莊（Concha y Toro）研發的葡萄酒產品。加上樂視強大的影視資源，市場將給出極具潛力的預判。

分析人士認為，“酒+內容”跨界將帶來前所未有的產品格局。內容打開了用戶了解酒產品的新窗口，酒產品同時面臨從品質到品牌、從送禮行為到飲用習慣的全面顛覆革命。

網酒網強內容跨界和強生態產品釋放的“引力波”，或給酒類電商提供了全新的商業視角。這種倔強叛逆的特征也正是樂視的風格。“世界往東，我們往西”，網酒網手握億級資金彈藥逆行而上，卯足勁要上演“猴賽雷”連環大戲。不難預見，酒類電商洗牌賽已鳴鑼開戰。