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近日，互聯(lián)網(wǎng)科技大佬“樂視”將進軍酒行業(yè)的系列消息及動作，不僅讓傳統(tǒng)酒類電商行業(yè)風聲鶴唳，甚至啤酒行業(yè)都“坐立難安”。

而這背后，正是樂視體育以27億元高價拿下中超新媒體獨家版權后，樂視體育及樂視旗下酒類生態(tài)電商網(wǎng)酒網(wǎng)放出的“雙方將聯(lián)合，推出生態(tài)啤酒，進行‘生態(tài)IP+酒’的生態(tài)化反”的新聞。

記者了解到，生態(tài)啤酒將于3月22日在成都舉辦的“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略發(fā)布會上首次亮相。這不僅是中超版權花落樂視之后重要的IP變現(xiàn)渠道，也將是接棒《羋月傳》定制羋酒的又一現(xiàn)象級生態(tài)IP衍生品。

據(jù)知情人透露，這款生態(tài)啤酒與體育的濃烈激情、拼搏不羈、追逐征服與榮耀的精神深度契合，具備引導場景化消費的強烈基因。生態(tài)啤酒的探尋、誕生、運作都將以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)玩兒法為核心，將與火熱的“中超”進行全方位深度化反。

“生態(tài)啤酒”的前世今生

據(jù)悉，此款“生態(tài)啤酒”脫胎于以高端啤酒釀造工藝聞名于世的德國，是由網(wǎng)酒網(wǎng)和德國最大、最成功的Eichbaum釀酒廠合作，原裝引進的一款最具德國代表的世界頂級啤酒。品牌名為“GLORYT”。“GLORYT”的探尋、誕生、運作都扎根于樂視強的“生態(tài)基因”：一切以用戶需求為出發(fā)點，以生態(tài)化反增強雪球效應。

在戰(zhàn)略層面，在樂視大的生態(tài)IP環(huán)境下，樂視體育IP的基因與網(wǎng)酒網(wǎng)啤酒品類的基因深度契合，“內(nèi)容IP+產(chǎn)品”具備強大的生命力。數(shù)據(jù)顯示，僅2015年中超聯(lián)賽吸引了近533萬人次的現(xiàn)場觀眾及4.1億人次電視觀眾的關注與參與。加之2016年為奧運年，中超版權花落樂視，“億級的樂迷用戶群+強烈的場景化衍生需求”，體育引擎帶來的用戶驅(qū)動力足以讓“生態(tài)啤酒”火燒互聯(lián)網(wǎng)和粉絲圈，創(chuàng)造一個體育IP衍生產(chǎn)業(yè)的新記錄。

在產(chǎn)品層面，在溯源、尋找的過程中，據(jù)傳樂視體育的首席內(nèi)容官劉建宏都深入其中；并采用CP2C及封測試飲的策略，讓啤酒用戶、體育明星、大咖等參與評測，不斷優(yōu)化產(chǎn)品口感。并圍繞用戶需求，從品牌端、產(chǎn)品端等重新進行生態(tài)化包裝，賦予更切合場景化消費的形象及內(nèi)涵。

在營銷層面，將利用體育名人劉建宏的明星效應，同時，甄選樂視體育重量級項目進行深度合作。從體育IP內(nèi)容植入、明星聯(lián)合推廣、線上線下活動捆綁、多屏終端品牌展示等多維度進行生態(tài)營銷。將體育與啤酒本身的精神契合點進行擴散、放大，引發(fā)更多共鳴。

生態(tài)啤酒將于糖酒會嶄露頭角

據(jù)了解，生態(tài)啤酒“GLORYT”將于3月22日亮相“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略發(fā)布會，屆時還將有樂視體育高管大咖現(xiàn)身，共同發(fā)布“體育IP+酒”的新品，以及體育IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開拓和IP衍生品的運作路徑。從成功運作中國首個現(xiàn)象級生態(tài)IP產(chǎn)品羋酒來看，這種模式網(wǎng)酒網(wǎng)已經(jīng)駕輕就熟。

回看網(wǎng)酒網(wǎng)近日新聞，其頻頻示意要復制“樂視生態(tài)”模式到傳統(tǒng)酒行業(yè)，傾生態(tài)之力開啟“酒生活生態(tài)世界”。不僅僅是商業(yè)模式，在“內(nèi)容+平臺+產(chǎn)品+服務”的生態(tài)架構中，“生態(tài)IP+產(chǎn)品”的運作也是重中之重。不難想象，生態(tài)啤酒本次亮相春糖將顛覆傳統(tǒng)啤酒行業(yè)、傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)品的運作模式。

再結(jié)合進口啤酒的市場空間，筆者對“GLORYT”的前景更加看好。據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，目前在中國進口啤酒市場份額排名第一的德國啤酒，進口量上升了48.37%。進口啤酒將成為中國高端啤酒市場一支勁旅，而“GLORYT”也將分得市場一杯羹。