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近日，阿里巴巴董事局主席馬云受意大利總理之邀出席國際頂級葡萄酒展會“Vinitaly”，首次宣布阿里巴巴將在今年9月9日開啟首屆“天貓全球酒水節”。

“從意大利開始，走向法國，未來，9月9日這一天會變成全球的酒水節。”馬云透露了對這一新節日的規劃，“全球酒水節不僅僅面向中國消費者，還有新加坡，亞洲，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方。”

意大利聯合酒展（Vinitaly）是規模最大、最具權威的世界性葡萄酒展覽會，至今已有50周年的歷史。作為阿里巴巴集團繼七年前開創雙11全球購物狂歡節之后，專門為中國酒水行業消費者打造的一場全球美酒盛宴——天貓全球酒水節，在酒展上正式被推出顯得格外隆重。

展會上，一瓶印有“天貓全球酒水節”標志的全球獨家定制葡萄酒，被馬云送給意大利總理作為禮物。

這一新的節日蘊含著電子商務帶來的文化交流與中西合璧。天貓選擇了與“酒“的中文發音一致的“9”作為時間點，一方面將中國的傳統酒水文化推向全球，另一方面將意大利等世界50多國的美酒和文化帶入中國不斷擴大的消費市場。

目前，中國消費者選購進口葡萄酒的門檻頗高，包括產地，葡萄品種，釀造工藝，存放條件、飲用搭配等等，這給了阿里巴巴大數據用武之地：根據4億消費人群的消費行為分析，可以為不同的葡萄酒品牌匹配潛在消費人群。例如，甜的餐前酒特別受中國女性歡迎，而去旅行的人可能會更容易接受目的地國家的葡萄酒。天貓還在內容運營上下功夫，將引入全球超過100名頂級達人品酒師，為消費者在挑選上提供專業參考。

作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶，天貓正在打造一條聯通全球酒水產地的“絲綢之路”。天貓酒水行業直接與原產地政府、專業協會的合作，包括意大利在內，法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利、新西蘭、日本、英國、南非、荷蘭等國家、超過10000個知名品牌共同參與，打造屬于全球美酒愛好者的狂歡節，讓全球酒莊直供中國消費者，目的是讓葡萄酒消費變得更加透明、中間環節更短，從而做到保證質量和合理的價格。

例如，歐洲一瓶出貨價100元的酒，經過一級批發和二級零售，再加上稅費、國際運費，最終到消費者手中的貨值最終價可能會超過350元。而天貓可通過壓縮流通環節，集約化采購、物流及倉儲，以匯聚消費需求，最終可使得消費者以更加超值的價格獲得更優質的美酒及附加服務。

中國的葡萄酒市場正在飛速增長，預計今年的市場總規模將達到800億人民幣。中國消費者在網購葡萄酒中超過八成選擇進口葡萄酒，代表了中產階級對健康、快樂的生活方式的追求。去年天貓銷售了超過2300萬瓶葡萄酒，意大利與法國、西班牙、澳大利亞、智利一起成為五大中國消費者最愛購買的進口葡萄酒原產國。

葡萄酒作為進口商品的代表，背后是中國快速增長的中產階級消費人群日益增長的高品質消費需求。隨著阿里巴巴國際化戰略不斷推進，已經有超過90個意大利品牌在天貓開店。意大利豪車品牌瑪莎拉蒂在天貓僅用18秒售出100輛首發新車。10萬只加拿大龍蝦熱銷天貓雙十一，曾導致那段時間當地人三周買不到該規格的龍蝦。

除了引進全球各產地酒莊品牌，天貓全球酒水節利用阿里巴巴全球超市業務布局，還將帶動中國100個國產知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。天貓還在聯合地方政府，試圖以互聯網的方式幫助中國優質的原產地引入國際先進葡萄品種，提升生產效率。

在意大利政府的推動下，展會上在座的千余全球葡萄酒生產商或將參與到“天貓全球酒水節”這個全新的節日里，以期擴大意大利作為農業大國對中國的出口。

近期，意大利托斯卡納最為聲名顯赫的家族酒莊品牌安東尼世家（Antinori）、意大利第三大生產商梅佐(Mezzacorona)以及法拉利起泡酒等多家當地知名品牌有望登陸天貓，直接面向中國消費者。

以下為馬云與意大利總理馬泰奧·倫齊的研討對話：

“問題：如何用互聯網推廣葡萄酒？

意大利總理：我們有很多很好的酒莊出很好的酒，但是他們缺乏一個很好的戰略。

意大利總理馬泰奧·倫齊（左）與馬云（右）的合影

馬云：過去一段時間我們賣掉2500萬瓶葡萄酒，只有6％是意大利，但是法國有50％多，這是我為什么要來意大利的原因。我們的目標始終是幫助小商家，我們希望可以幫助不僅是中國的小商家，也希望可以幫助南美，歐洲等國家的小商家。但是我們需要把真正好的意大利產品通過我們的平臺賣到中國去。未來20年，阿里巴巴將會幫助中國買家買到更多國外小商家的產品。

意大利總理：我們有一項重任：我們是小國家，只有6000萬人口，但是不需要害怕全球化，我們只需要仔細對待。馬云對我們的工作而言是極其重要的。阿里巴巴的promotion簡直太牛了，比如雙十一。我們需要一個統一的宣傳機構來向世界推介我們的產品。而不是各個地區各自為戰。不要妄自菲薄，其實最瞧不起意大利人的其實就是我們自己。法國人就很擅長推廣自己。但是我們在美國的表現就比法國好。我認為未來20年內，在線銷售所占的比例將會大幅提高。盡管法國比我們推廣上提前了20年，但是我要告訴法國人，我們小心點，我們要追上你了！

馬云：我很贊同總理的話，我作為企業家，從來不哭，只是讓對手哭。全世界20億80后都是互聯網一族，我認為互聯網就是最好的。我認為意大利產品實在太棒了，創意和設計，但是必須要和互聯網接軌。

馬云: 7年前，我們創造了雙十一購物節，雙十一同時也是中國的“單身節”。去年我們一天賣了140億美元的貨，今天我要宣布，我們要創造雙九，這樣一個為葡萄酒而設計的購物節。我們相信通過移動互聯網和互聯網手段，以及當地政府機構的幫助。支付啥的都不是問題，我個人想成為意大利產品代言人，中國當今的年輕人很需要購買國外的產品，很多米蘭和巴黎的精品店都有中國導購。即使在5－7％的比例增長，我們都會再多5億潛在的消費者。我們向意大利商家們保證，我們會確保你的資金安全，你的知識產權安全。

研討會主題：World wine web and marketplace

“問題：對于假酒問題，您有什么看法？

意大利總理：我們會和阿里巴巴共同解決這個問題，但是教育消費者也很重要，所以嚴控假貨，做好充分的溝通工作。我認為中小企業應對全球競爭的最好辦法就是上線。所以我們如果能再確保質量好，價格優，到2020年，可能就是75億的葡萄酒銷售。

馬云：阿里巴巴絕不會姑息假貨，這不僅是針對假貨，而是針對小偷，如果姑息，那將永無終日，我們通過大數據技術，去年和公安機關抓捕了超過700人。我很欣賞意大利的勇氣，意大利人是有企業家精神的，早就有把產品賣到全世界的記錄。如果小偷都不怕用互聯網賣，我們何必怕，有人可能說我們的企業很小，但是馬可波羅同樣來到了中國，我這樣告訴自己，今天哭，明天苦，但是后天就是美好的，盡管大部分不努力的人會死在明晚。所以就像我們的先人擁抱電力一樣擁抱互聯網吧，要知道，如果你不搞互聯網，別人就會搞。

馬云：很多人覺得中國沒戲了，但是中國經濟正在從能源型向消費型轉變，去年我們出售了5000億美元的產品。未來的中國市場是基于消費和服務的市場。九九酒節今年一定行！

“中國人喜歡喝什么類型的酒？

馬云：以前都是喝白酒，但是現在年輕人越來越愛喝葡萄酒，我認為未來中國葡萄酒消費將會持續上漲，絕不會停下，9月9日，上午9點，未來將會成為世界的酒水狂歡節，未來我們會把葡萄酒賣到整個東南亞，我認為意大利葡萄酒代表了意大利文化，我本人將親自站臺。