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阿里再造節，這次瞄準了中產階級在進口商品中鐘愛的葡萄酒。

“從意大利開始，走向法國，未來，9月9日這一天會變成全球的酒水節。”馬云透露了對這一新節日的規劃，“全球酒水節不僅僅面向中國消費者，還有新加坡，亞洲，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方。”

意大利聯合酒展（Vinitaly）是規模最大、最具權威的世界性葡萄酒展覽會，至今已有50周年的歷史。作為阿里巴巴集團繼七年前開創雙11全球購物狂歡節之后，專門為中國酒水行業消費者打造的一場全球美酒盛宴——天貓全球酒水節，并在酒展上正式被推出顯得格外隆重。

展會上，一瓶印有“天貓全球酒水節”標志的全球獨家定制葡萄酒，被馬云送給意大利總理作為禮物。

這一新的節日蘊含著電子商務帶來的文化交流與中西合璧。天貓選擇了與“酒“的中文發音一致的“9”作為時間點，一方面將中國的傳統酒水文化推向全球，另一方面將意大利等世界50多國的美酒和文化帶入中國不斷擴大的消費市場。

目前，中國消費者選購進口紅酒的難度較高，包括產地，葡萄品種，釀造工藝，存放條件、飲用搭配等等，這給了阿里巴巴大數據用武之地。據悉，阿里將根據4億消費人群的消費行為分析，可以為不同的紅酒品牌匹配潛在消費人群。例如，甜的餐前酒特別受中國女性歡迎，而去旅行的人可能會更容易接受目的地國家的葡萄酒。天貓還在內容運營上下功夫，將引入全球超過100名頂級達人品酒師，為消費者在挑選上提供專業參考。

“作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶，天貓正在打造一條聯通全球酒水產地的‘絲綢之路’。天貓酒水行業直接與原產地政府、專業協會的合作，包括意大利在內，法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利、新西蘭、日本、英國、南非、荷蘭等國家、超過10000個知名品牌共同參與，打造屬于全球美酒愛好者的狂歡節，讓全球酒莊直供中國消費者，目的是讓紅酒消費變得更加透明、中間環節更短，從而做到保證質量和合理的價格。”天貓負責酒水的相關負責人如是表示。

這位負責人說， 例如，歐洲一瓶出貨價100元的酒，經過一級批發和二級零售，再加上稅費、國際運費，最終到消費者手中的貨值最終價可能會超過300元。而天貓可通過壓縮流通環節，集約化采購、物流及倉儲，以匯聚消費需求，最終可使得消費者以更加超值的價格獲得更優質的美酒及附加服務。

據了解，中國的紅酒市場正在飛速增長，預計今年的市場總規模將達到800億人民幣。中國消費者在網購葡萄酒中超過八成選擇進口葡萄酒，代表了中產階級對健康、快樂的生活方式的追求。去年天貓銷售了超過2300萬瓶紅酒，意大利與法國、西班牙、澳大利亞、智利一起成為五大中國消費者最愛購買的進口葡萄酒原產國。

葡萄酒作為進口商品的代表，背后是中國快速增長的中產階級消費人群日益增長的高品質消費需求。隨著阿里巴巴國際化戰略不斷推進，已經有超過90個意大利品牌在天貓開店。意大利豪車品牌瑪莎拉蒂在天貓僅用18秒售出100輛首發新車。10萬只加拿大龍蝦熱銷天貓雙十一，曾導致那段時間當地人三周買不到該規格的龍蝦。

除了引進全球各產地酒莊品牌，天貓全球酒水節利用阿里巴巴全球超市業務布局，還將帶動中國100個國產知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。天貓還在聯合地方政府，試圖以互聯網的方式幫助中國優質的原產地引入國際先進葡萄品種，提升生產效率。

“我們做的不僅是葡萄酒生意，我們要讓各國的文化交流起來。”馬云的話深邃而有高度。

據悉，六月初天貓還將啟動“意大利館“的盛大活動，用以慶祝意大利6月2日獨立日。

在意大利政府的推動下，展會上在座的千余全球葡萄酒生產商或將參與到“天貓全球酒水節”這個全新的節日里，以期擴大意大利作為農業大國對中國的出口。

令消費者欣喜的是，近期，意大利托斯卡納最為聲名顯赫的家族酒莊品牌安東尼世家（Antinori）、意大利第三大生產商梅佐(Mezzacorona)以及法拉利起泡酒等多家當地知名品牌有望登陸天貓，直接面向中國消費者。