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電商渠道已成未來發展趨勢

近年來，隨著中國電子商務行業的迅速發展，其影響力與重要性與日俱增，已成為消費者尋求高性價比優質葡萄酒的重要渠道之一。相關數據顯示，2015年中國電子商務市場交易規模達16.2萬億，同比增長21.2%，國務院總理李克強在2015年政府報告中提出“互聯網+”行動計劃，更被公認為將有望進一步推動電子商務在中國的發展。

在中國葡萄酒市場的發展過程中，以天貓為代表的各大電子商務平臺的加入，起到了積極的行業促進作用。電商具有能夠跨越地理障礙的巨大優勢，令行銷渠道充分滲透到全國各個城市，加速市場的迅勐拓展。據天貓酒類成交數據顯示，截止到現在，天貓葡萄酒在2015財年的約售出了2300萬瓶葡萄酒，有超過3740個品牌，30個國家的葡萄酒在天貓有銷售。

ASC與天貓合作升級

ASC精品酒業自2013年初起便開始大力投資電子商務平臺，組建專門的電商團隊，提升其專業的運營能力。作為國內最大且最具代表性的綜合型電商平臺之一，天貓對葡萄酒行業

在電商領域的發展同樣高度重視，雙方多年來不斷深化合作，優勢互補，共同打造更多元化、立體化的葡萄酒電子商務平臺，致力于將更多世界各地的優質葡萄酒帶給中國消費者。

早在ASC開始布局電子商務戰略之初，便第一時間入駐天貓并開設官方旗艦店，提供旗下所代理的多款精品葡萄酒品牌產品。經過數年的穩定增長，如今天貓旗艦店在ASC的整體電商布局中，已具有舉足輕重的地位。2014年3月，ASC與天貓合作，共同促成中國酒業電子商務生態圈的啟動，打造創新商業模式。本次雙方簽署戰略合作備忘錄，體現了ASC與天貓將進一步深化合作關系，共同促進葡萄酒電商市場發展的決心。

“一直以來，天貓是ASC精品酒業在葡萄酒電商領域的重要伙伴，我們很高興能與天貓通過這次機會，進一步加強合作。”ASC精品酒業首席執行總裁博德瑞（Bruno Baudry）表示，“阿里巴巴集團已經正式成為全球最大的零售體，我們相信雙方將通過長期合作實現資源優化配置，進一步提升客戶體驗，保障消費者權益，幫助我們雙方能夠以最有效的方法，將ASC所代理的眾多精品佳釀帶給更廣泛的葡萄酒愛好者，尤其是年輕的葡萄酒消費群體。”

天貓生活快消行業總經理方外回應道：“成立于1996年的ASC精品酒業，通過二十年的不斷努力，業已成為中國進口葡萄酒行業的翹楚，旗下擁有全球知名的葡萄酒品牌。我們很榮幸能在ASC成立二十周年之際，共同簽署《戰略合作備忘錄》鞏固雙方戰略合作伙伴關系，齊心協力通過互聯網不僅把ASC所代理的環球美酒帶給天貓的消費者，而且更行之有效地推廣葡萄酒文化，提倡健康、有品位的生活方式。” 同時 ，阿里巴巴將繼七年前開創雙11全球購物狂歡節之后，在今年重力打造 “天貓全球酒水節”。 ASC作為重要的酒類戰略伙伴，將持續進行深度合作。

全方位打造電商渠道布局

根據本次雙方簽署的備忘錄協議，ASC將對目前的天貓旗艦店進行全面升級，調整產品結構和品牌策略，提供更多的葡萄酒產品選擇，精選廣受消費者歡迎的明星品牌，同時豐富線上葡萄酒文化與結合線上線下教育資源，打造大規模的網上精品葡萄酒社區。

2016年是ASC精品酒業成立二十周年的慶典之年，借此機會，ASC還將在天貓旗艦店發起慶祝公司成立二十周年的“ASC520-ASC我愛你”的主題線上活動，結合線下聯合互動、極具價格競爭力的主題性產品促銷與豐富的抽獎活動、線上珍藏級葡萄酒拍賣、大規模的葡萄酒文化宣傳推廣，打造一場線上美酒狂歡盛宴。

自1996年成立以來，ASC精品酒業在二十年的發展過程中不斷適應市場潮流，與時俱進實現數次轉型與升級，如今已成為中國葡萄酒進口及經銷行業的領先企業。自ASC開拓電商領域以來，已獲得不俗佳績，2016年第一季度，電商渠道銷售已占到銷售總額的18%。

未來，ASC計劃在兩到三年內令電商渠道銷售額繼續成倍增長。除支持天貓等合作，進一步拓展在線葡萄酒業務之外，ASC還將加強電商領域的其他投資，在提升中英雙語消費者體驗與個性化服務、提高客戶忠誠度、更新網站設計、優化網站平臺產品線，強化數字營銷，增進物流服務效率，擴大區域服務范圍至香港澳門地區，實現線上線下服務的全方位升級，打造多元化、全生態的葡萄酒電商渠道，滿足中國大陸與港澳地區的葡萄酒消費者對葡萄酒教育、消費、社交等多種需求，引導更多消費者更好地接觸與了解葡萄酒文化，全面促進葡萄酒行業的發展。