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4月初，淘寶高調宣布推出全新VR購物產品“Buy+”，4個月后正式上線。

不少有心的小伙伴們不禁把兩者做了連接，直唿“細思極恐”！

Buy+要來了, 99天貓全球酒水節要來了，葡萄酒產業要被VR掀起新一輪革命了嗎？這個秋天注定是多事之秋？

VR真會輻射到葡萄酒產業嗎？

答案是肯定的，時間問題而已。

VR（Virtual Reality），虛擬現實，早已不是一個停留在紙面上的概念了。以Google、Facebook、Apple為代表的國外科技巨頭早已或公開或秘密地組建了研究團隊，以Oculus Rift為代表的VR產品已在游戲產業中應用，而國內的樂視、華為、聯想、小米等移動設備生產廠商亦均已布局VR研發。2016年被科技界普遍視為國內VR元年。年初，高盛發布數十頁報告展望VR產業前景，認為VR設備將成為繼電腦、手機之后的下一個計算平臺。據高盛預測，10年之后，VR設備會像電視一樣普及。

淘寶的“Buy+”計劃，選擇在愚人節當天發布，宣傳視頻中多少有些虛夸成分，但諸多舉措表明，阿里在VR道路上前行的決心是毋庸置疑了。在馬云的感召力和阿里的財力及技術實力投入之下，VR購物的技術成熟與普及進程應該會被加速。

而馬云對進口葡萄酒領域所表現出的強烈興趣更是路人皆知。從1688“百城萬店”到買酒莊、再到此次Vinitaly上的豪言壯語，進口葡萄酒產業納入阿里版圖已是鐵板釘釘的事實，而且將占據越來越重要的位置。

鑒于上述分析，筆者大膽斷言，淘寶的Buy+，長期來看，一定會輻射到葡萄酒。而在Buy+和阿里的帶動下，更多的VR內容也會在葡萄酒領域涌現。

VR將怎樣影響到葡萄酒推廣及購買行為？

當我們談論 VR 時，我們在談論的是浸入式體驗，覆蓋的感官越多，體驗就越逼真。從整體趨勢而言，VR技術對于葡萄酒的推廣方式和購買行為一定會帶來重要變革。助力將有可能在以下幾方面體現：

1.線上酒莊/產區游

酒莊和產地游一直是非常重要的葡萄酒推廣和文化傳播方式，優點不言而喻。但要能真正成行，還是受到不少客觀條件的制約，比如時間、費用，簽證等。目前對于那些暫時無法前往酒莊及產區的消費者而言，獲得相關產品信息的渠道包括營銷人員推介、文字圖片及視頻資料等，但體驗感還是比較薄弱的。

而VR可以讓現有的視頻更上一個臺階，讓觀者更具浸入式體驗。比如通過Mosel河產區的VR連接，我們將能身臨其境地在Mosel沿岸蜿蜒數十公里如詩如畫的葡萄園中徜徉、直觀感受到坡度高達60多度的葡萄園到底有多么陡峭，從而真正理解為什么在這里只能手工作業、為什么這里的雷司令品質優異。

當然，鑒于目前的技術，前期VR體驗更多地將集中在視聽，因為對嗅覺、味覺和觸覺體驗的模擬相對而言難度較大。所以，要想通過VR感受到托斯卡納的煦暖艷陽、觸摸到教皇新堡的鵝卵石、被納帕谷的霧氣沾濕衣襟，應該還有比較長的路要走。

2. 遠程葡萄酒推廣活動的VR直播

去年年底，騰訊視頻Live Music在BIGBANG直播中推出360全景視角，讓一些付費用戶可以通過新上線的“炫境”APP搭配VR眼鏡來觀看演出、和澳門的現場觀眾們一起搖擺、一起為偶像尖叫。這種技術雖然目前還有待進一步完善，但我們儼然已經可以從中窺探到未來遠程活動直播的發展方向。

隨著VR技術的日新月異，我們完全可以期待，在不遠的將來，我們可以和大洋彼岸的酒莊同步舉辦品鑒會、足不出戶身臨其境地感受博恩濟慈院拍賣會現場、聆聽參與Château Palmer音樂會......

3. 線上店鋪內產品的立體展示

現在，線上不少賣家已經開始用視頻的方式來展示其產品，今后，借助VR技術，可以更加立體地做呈現。買家可以自由切換觀察角度、對酒瓶、酒標等進行全方位的審視。

此外，還能不能做到更多比如聞香呢？目前已經出現了個別VR產品比如FeelReal Mask，可實現數種氣味的虛擬體驗。考慮到葡萄酒香氣的豐富性和復雜性、尤其是優質葡萄酒的香氣往往隨時間推移呈現出多變性，通過VR來體驗聞香短期內應該還是屬于較難突破的課題。當然，科技的發展會給一切帶來可能性。

“99天貓全球酒水節”會用VR出大招嗎？

今年的可能性比較小，未來VR會介入。

VR已牢牢站立于風口，全球各大科技巨頭都將之列為戰略性目標，但不可否認的是，目前VR在硬件設施、內容數量、制作成本、用戶基礎等方面尚存在一些問題。長期來說，購物將成為VR在游戲、電影之外，非常重要的一個下游應用，但短期來說更可能是單點突破，而非全面開花。

據相關報道，阿里無線事業部高級專家鄭重表示，關于Buy+,現在最重要的任務就是如何最快的將淘寶10億量級的商品在虛擬現實環境中1:1復原，即所謂的“造物神計劃”。我們有理由相信，號稱將于4個月之后正式上線的Buy+,要一步實現10億商品的VR化，是不太現實的。這里涉及的不僅是技術問題，也有成本問題。所以如果阿里真的要做，應該會挑選個別品類或爆款先行打開局面，該品類/產品的挑選指標應該滿足如下幾點：面對年輕人群、對內容清晰度及交互性要求不太高、體現顏值即可而不需其他感官體驗、單價不能太低銷量不能太小。對比上述指標，葡萄酒應該不屬于Buy+上線初期最理想的選擇。畢竟，如果只是能360度全方位看酒標看酒瓶，對推廣的加分其實并不太大。

但是，如果我們長遠來看，一年后、兩年后，待技術更加完善、且VR在移動端更加普及之后，VR對于葡萄酒推廣的影響就將完全體現出來。

阿里的“全球酒水節”強調“酒莊直采”概念。也許不久的將來，阿里聯合一些大酒莊或品牌持有方開展戰略性合作，推出酒莊或產區的VR視頻內容，通過讓消費者“浸入式”游覽和領略過當地風土美景，促進購買行為。

面對這場將被VR掀起的新一輪革命，您怎么看？