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以阿里為門戶世界觸達中國

“提到啤酒我們會想起德國，我們不知道比利時是最大的最好的啤酒生產地。” 馬云表示，“如果中國人了解更多，則一定會購買更多的比利時啤酒。”同時他表示歡迎比利時酒水品牌加入2016年的9月9日首屆天貓酒水節。阿里巴巴將成為比利時品牌和零售商觸達不斷壯大的中國中產階級門戶，啤酒和巧克力作為著名的比利時高品質出口產品將獲得更多機會。

全球酒水消費呈現出品牌化、高端化和精細化趨勢，在比利時體現尤為明顯。2015年有數億元全球各地的啤酒在天貓被消費，其中比利時占到30%。比利時品牌包攬目前中國啤酒高端細分消費市場前五名，以其中最受女性歡迎的百威集團旗下果酒品牌為例，因味甜被作為約會女性的首選。

包括比利時在內，多國政府近期正在緊密加深與天貓的合作。4月馬云與意大利總理攜手宣布啟動天貓酒水節之后，5月馬云與法國經濟部長馬克隆的會面中，酒水節也成為雙方會談的焦點之一，馬克隆希望通過天貓觸達阿里巴巴平臺的4.23億中國用戶，為用戶提供優質法國葡萄酒。

作為最為全世界最著名的葡萄酒產區，法國波爾多葡萄酒行業高度重視這一盛會。今年夏季當地還欲聯手天貓組織中國消費者代表到波爾多著名酒莊走訪交流。

據悉，澳大利亞、新西蘭政府正在密切與天貓交流，批量引進其國寶級酒莊和品牌在天貓開設旗艦店，爭先加入天貓全球酒水節的狂歡陣營。“9月9日這一天會變成全球的酒水節，從意大利開始，走向法國，面向全球阿里巴巴用戶所在的地方。”馬云開啟“天貓全球酒水節”時描繪的藍圖正在被一步步實現。

天貓對傳統酒水的破和立

“天貓全球酒水節”是繼七年前開創雙11全球購物狂歡節之后，阿里巴巴集團在2016年著力打造的全球美酒愛好者的盛會。首屆天貓全球酒水節將迎來超過50個國家的十萬個酒水品牌參加，百余名全球酒水行業專業人士加入，以品質和內容打造最值得信任的全球酒水消費生態圈，服務全球過億名消費者。

在整個中國的葡萄酒線上市場份額中，天貓所占的比例超過一半，而天貓全球酒水節背后的含義遠超過售賣數據本身。天貓將打破線下酒水不退換的傳統規則，提供七天無憂退換貨及破損補寄等特殊服務，并將聯動全球超過一萬家門店，為消費者提供線上下打通的暢飲體驗。

此外，全球酒水節將帶動一場供應鏈變革：小微批發商可以通過天貓行采購，在B2C的平臺上拉動B2B的成交。期酒和老酒這些特殊品類，將在這天匯聚超過99款珍品在天貓獨家售賣。

據悉，線下最暢銷的比利時酒類品牌——福佳，今年9月將在天貓開設旗艦店鋪。此外更多優質商品在政府的帶動下進入中國市場。

隨著世界各國政府和消費者的參與和關注，未來2-3年內，天貓全球酒水節將成為電子商務歷史上里程碑式的事件，讓全球酒水行業深度融入阿里巴巴的商業生態系統，讓全世界不同地區的消費者都能便捷享受到來自遠方的美酒，同時，也讓每一瓶佳釀能夠注入懂得欣賞它的消費者杯中，以此為載體，全世界絢爛多彩的酒文化彼此交融。