?2014年被認為是跨境電商發展的元年,經過短短一年的迅速發展和沉淀,跨境電商企業終于異軍突起,2015年,隨著國內消費者需求進一步升級,再加上國家層面的重大政策支持,國內跨境電商業務大有全面爆發之勢。
不過,正如新生事物成長面臨不可避免的煩惱,布局了進口類跨境電商業務的企業也面臨多重的困惑。進口類跨境電商市場這一各大電商企業角逐的藍海未來走向會是怎樣?在“互聯網+”的時代背景下,酒類企業如何更好地推進進口類跨境電商的發展,促進傳統產業轉型升級?都是需要面對的問題。(以上1版轉)
進口類跨境電商突起
雖然外貿型跨境電商占據主導地位,但在消費領域,進口類跨境電商才最受普通消費者關注。中國跨境進口電商最早要追溯到2007年,彼時正處于一個探索期。2007年,淘寶上線了“全球購”,商戶以中小代購商為主,產品品質參差不齊。中國海外留學生為代表的第一批代購者雖然在這種環境中悄然興起。不過,基于物流、清關、售后服務環節的障礙,海淘“不溫不火”。
2008年爆發的“奶粉事件”成為海淘代購、轉運服務的導火索。由于國內消費者對國內產品信任空前降低,海外進口產品代購、轉運行業迅速興起。
2010年,隨著我國調整進出境個人郵遞物品管理政策,海外代購成本和風險大幅增加。直到2012-2013年,跨境電商服務試點城市全面啟動。以天貓和京東為代表的跨境電商網站空前活躍,中國消費者從此實現了坐臥家中,隨心所欲購買世界各地的特色商品。
查詢易觀智庫發布的《中國跨境進口電商市場專題研究報告2015》可知,2013年跨境進口電商的交易額僅為2997.0億元,而在2014年,跨境進口電商正式進入高速發展通道。海關總署接連發布2個文件,確立了跨境進口電商的“合法地位”。
這一政策也促進了海淘的陽光話,國內快遞公司也紛紛開通國際物流業務。當年,跨境進口電商交易額已經達到4762.9億元,增長率超過58%。
在政策紅利的刺激下,2015年的跨境電商一路奔騰,并引發大量企業的追捧。擁有“到日本買只馬桶蓋”、“到澳洲買奶粉”渴望的中國消費者,著實為跨境電商發展提供了充沛的能量。期間,國家再次發布《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》,其中提及大力發展跨境電商,進一步擴大電子商務發展空間。
跨境電商引發產業升級
跨境進口電商為什么突然興起?這當然有社會發展的重要因素。
從當前宏觀形勢來看,中國經濟“三駕馬車”中的出口和投資陷入前所未有的低迷,“另一駕馬車”消費雖很旺盛,但國內供給端卻難以滿足需求。2015年,中國已有中產階級數量超過一億人口,對高品質產品有很高需求,不過,限于國內供給端的落后,卻出現了“到日本買馬桶蓋”、“到歐洲買進口食品”的情況,在此背景下,中國提出了“供給側結構性改革”。
值得注意的是,酒類在跨境進口電商發展中扮演了一定地位。特別是葡萄酒業務,受益于跨境電商市場的快速擴容,無論是綜合類電商還是垂直電商,都通過海外直采、全球直供等方式,接力上了跨境電商的優勢,并在國內葡萄酒行業中攪動起活力,引發產業升級。
國外葡萄酒通過跨境電商進入中國,在品牌和價格體系擁有巨大優勢。由于跨境電商的模式優勢,可以最大化去掉各級分銷環節,從而讓利于消費者,這一方面推動了進口葡萄酒的價格平民化,另一方面也引發了國產酒競爭模式的升級。
總結來看,中國目前的跨境進口電商模式,主要以平臺型為主,天貓國際,洋碼頭、京東全球購等較為知名,其優點是通過國外品牌商、渠道商、置業買家和店主入駐平臺,貨源廣泛、商品種類多,支付也較為便捷。
天貓國際在跨境電商上的發展,依托阿里,具備先天的流量優勢和貨源優勢。而洋碼頭作為國內最早、最大的獨立海外購物平臺,通過交易體系與物流體系并行,構建可海外購物生態系統。京東全球購則是依托平臺的資源優勢在跨境電商領域快速崛起。
構建跨境電商生態圈
進入2016年,跨境電商突然遭遇重大挫折。
4月8日,被稱為“跨境電商新政”的《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》實施,財政部、海關總署、國家稅務總局三方聯合發布該項政策,跨境電商零售進口商品不再征收行郵稅,而是征收關稅、增值稅、消費稅等。
此后,財政部公布兩批跨境電商零售進口“正面清單”,按照清單要求,網購保稅商品“一線”進區時選貨物核驗通關單,“二線”出區時免于核驗通關單。其中,“小包裝的鮮葡萄釀造的酒”登上正面清單。
隨著新政實施,跨境電商行業迅速進入緩沖期。其中,稅率的調整還是小事,復雜的報關流程則對跨境電商企業影響較大,很多企業表現的措手不及。后期,為減少這些企業的壓力,5月25日,財政部關稅司宣布,跨境電商通關單暫緩一年執行。
雖然暫緩一年,但對于跨境電商企業而言,明年仍有不可預知的事情發生。基于此,他們認為跨境電商發展已經進入深水期,必須做出一系列新的改革舉措。
在跨境電商走入深水區的今天,作為中國跨境電商第一大省,廣東省已經迅速作出反應,出臺一系列新政策,支持跨境電商的發展。6月6日,中國酒類流通協會、東莞市道滘鎮人民政府、綠鯨網在東莞舉辦了“新戰略·新業態·新格局”2016中國(東莞)跨境電商創新商業高峰會。
這次峰會的主要目的是貫徹落實國家工信部和省經信委2016加快傳統產業優化升級,推動兩化深度融合發展,深化“互聯網”制造業創新,并推動跨境電子商務健康發展。峰會現場共商了進口快消品大宗現貨交易平臺的建設,中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員對這種新型的酒類流通模式給予了肯定。
劉員認為,隨著跨境電商的健康發展,各大電商平臺開始涉足大數據分析處理,采供雙方海量的需求和供應信息,并對供求信息進行再處理和二次精準匹配,進而再實現有效供給,這是在原有賣貨的基礎上的巨大進步,也是對供給側改革的實質性理解,通過信息數據分析,有利于把握消費者真正需求,構建真正的跨境電商生態圈。
綠鯨網平臺負責人王穎在接受《華夏酒報》記者采訪時則舉例談論了跨境進口電商再發展的方向。綠鯨網平臺專注于引進全球優質快消品,確保真實的海外貨源,對接國內海量經銷商,從商品交易、物流服務和供應鏈金融環節全方位構建產業新格局。
隨后,平臺會根據不斷累積交易數據,并聯合國內各大銀行,對平臺優質的賣家買家進行信用授信貸款融資,解決企業資金缺口,加快資金流動,真正從采購、銷售、物流,金融各個環節全鏈實現“商流+物流+信息流+資金流”共贏生態圈。