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日前，由樂視、樂漾聯合出品的網絡綜藝脫口秀《奶奶說》在京開錄。節目還未獻映，一組主持人陳佳妍與彭宇等嘉賓共飲“火玫瑰Naynay”葡萄酒聊天的照片就已提前曝光。據悉，“火玫瑰Naynay”葡萄酒將強勢化反“加盟”《奶奶說》，為網絡綜藝娛樂添一把“生態”火。

網酒網自有產品品牌“火玫瑰Naynay”及V騎士葡萄酒

作為樂視控股旗下生態酒企網酒網操刀的又一現象級生態IP產品，“火玫瑰Naynay”今年將要開啟霸屏模式。“火玫瑰Naynay”將借助樂視強大的泛生態IP資源，成為網酒網核心自有產品品牌之一。網酒網表示，“產品+IP”能夠釋放出更強勁的生態效能。網酒網已與花兒影視、樂視網、樂視影業、樂視體育、樂視音樂等多個樂視生態板塊達成協同，以“大IP+大生態”雙輪驅動，打破傳統產品營銷的邊界，探索品牌化的生態路徑。

快嘴喝好酒：火玫瑰助陣樂視自制脫口秀《奶奶說》

由樂視、樂漾聯合出品的網絡綜藝脫口秀《奶奶說》上周在京錄制。錄制現場，《太子妃升職記》中皇祖母的扮演者陳佳妍與主持人彭宇、《太子妃升職記》“桂花糕小王子”郭俊辰等嘉賓，一邊品味火玫瑰葡萄酒，一邊暢聊娛樂八卦。明星網紅、90后“小鮮肉”、娛樂圈內幕話題等元素齊聚，在火玫瑰葡萄酒助陣下，這檔“暗黑派”脫口秀變得“香辛料”十足!據悉，《奶奶說》首期將于7月6日中午12點上線樂視網。

“火玫瑰Naynay”葡萄酒將與《奶奶說》深度化反

“火玫瑰Naynay”是由南美葡萄酒霸主、新世界標桿級酒莊干露集團釀造生產，是國內首款CP2C模式打造的葡萄酒品牌。186年歷史的“天堂級風土”智利中央山谷、智利研究院大數據精準研發，造就了火玫瑰產品獨一無二的品質。

娛樂IP與優質產品重度化反，一向是樂視的生態優勢所在。以《羋月傳》定制生態IP產品“羋酒”為例，三個月內全網銷量突破10萬套，引發了強烈關注。這一次頻頻出鏡曝光的“火玫瑰Naynay”葡萄酒，或將成為下一個現象級IP產品。

手握IP王牌，自有產品品牌釋放生態之力

據悉，今年網酒網旨在打造核心自有產品品牌，在推動產品生態化上不遺余力。

第一步就是借樂視生態搶占IP資源。年初春糖“酒生活生態世界”戰略發布會披露，網酒網已與樂視體育、樂視自制、花兒影視、樂視影業等優質內容資源達成合作，重度化反樂視生態大內容資源。

上月，網酒網已與上海新文化達成戰略合作，雙方攜手打通《軒轅劍之漢之云》IP產業鏈，深度捆綁大劇內容推動IP商業化。“火玫瑰Naynay”、鬼臉NUSTA品牌成為其獨家合作酒類產品品牌。

此外，網酒網不惜拋出資本高招。5月，網酒網宣布獲花兒影視導演鄭曉龍、敦勇二人7200萬元人民幣的戰略投資，以資本形式捆綁影視劇潛力IP。據悉，鄭曉龍在下一部執導的《北京人與紐約客》中，為火玫瑰特別安排了內容情景。

在火玫瑰之前，《羋月傳》“羋酒”打響了生態IP產品的第一槍，通過操作格魯特、火玫瑰、鬼臉等產品品牌，網酒網將通過一系列的生態化反實驗，打破酒類電商的天花板。網酒網相關負責人表示，“IP+產品”能夠釋放出更強勁的生態效能。以“大IP+大生態”雙輪驅動，探索品牌化的生態路徑。

業內人士分析，消費升級及娛樂消費勢力已經造就了萬億級IP產業的市場大盤，IP內容資源和品牌化運作能力成為競爭核心要素。背靠樂視，網酒網已經手握IP“王牌”和生態全景化運營“資本”，或將以生態眼光重新定義“葡萄酒經濟”。