亞馬遜中國(guó)大數(shù)據(jù)顯示:中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的接受度越來越高,尤其在節(jié)慶期間,禮品型采購(gòu)促進(jìn)葡萄酒銷量高峰;澳大利亞葡萄酒在中國(guó)消費(fèi)者中的歡迎度日益上升;從全國(guó)區(qū)域劃分情況來看,北京、上海持續(xù)領(lǐng)跑進(jìn)口葡萄酒消費(fèi),其2016年葡萄酒銷量均達(dá)到排名第三的廣州兩倍,深圳、沈陽(yáng)、成都、杭州、蘇州、南京、天津也位居葡萄酒消費(fèi)十大城市之列。同時(shí),烏魯木齊、宜賓、茂名、汕尾、泰安、溫州、莆田、揭陽(yáng)、嘉興、沈陽(yáng)當(dāng)選2016上半年葡萄酒銷量同比增長(zhǎng)最快的十大城市,東南沿海城市有5個(gè)城市上榜,增勢(shì)明顯。
亞馬遜中國(guó)副總裁石建軍表示:“自2013年亞馬遜中國(guó)推出葡萄酒進(jìn)口直采業(yè)務(wù)以來,我們的進(jìn)口直采業(yè)務(wù)已經(jīng)從美國(guó)擴(kuò)展到了法國(guó)、澳大利亞和意大利。通過原產(chǎn)地直采和嚴(yán)格的全程供應(yīng)鏈把控,以及專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)深入產(chǎn)區(qū)親自品鑒甄選,為消費(fèi)者帶來高性價(jià)比的正品葡萄酒。希望此次國(guó)際葡萄酒節(jié)活動(dòng)能夠在中秋期間為國(guó)內(nèi)葡萄酒愛好者帶來一場(chǎng)環(huán)球美酒饕餮。”
葡萄酒消費(fèi)日趨多樣化
中國(guó)消費(fèi)者在葡萄酒種類的選擇上呈現(xiàn)越來越多樣化的趨勢(shì)。除了紅葡萄酒外,白葡萄酒、起泡酒等日益受到消費(fèi)者青睞。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,2016上半年同比2015上半年,白葡萄酒、起泡酒的整體銷量有明顯增長(zhǎng)。美國(guó)加州阿萊格羅(Allegro)莫斯卡托白葡萄酒、德國(guó)凱斯(Kessler-Zink)勒雷司令晚收甜白葡萄酒、以及新西蘭云霧之灣(Cloudy Bay)蘇維濃白葡萄酒等,陸續(xù)在亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上榜各月最受消費(fèi)者歡迎的葡萄酒前三名。
呈現(xiàn)明顯地域性偏好
隨著葡萄酒消費(fèi)的日益普及,亞馬遜中國(guó)上的進(jìn)口葡萄酒訂單最東到達(dá)佳木斯,最西到達(dá)烏魯木齊,最南到達(dá)???,最北到達(dá)黑河。葡萄酒的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的地域性偏好。北京是亞馬遜中國(guó)2016上半年進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)量最大的城市,且愿意嘗試來自全球不同產(chǎn)區(qū)、各類葡萄品種、各個(gè)價(jià)位的葡萄酒,包括其他城市消費(fèi)者甚少嘗試的小眾酒莊,葡萄酒選購(gòu)呈現(xiàn)高度個(gè)性化特征。上海消費(fèi)者則更追求品質(zhì),其購(gòu)買的進(jìn)口葡萄酒均價(jià)最高。廣州人是真正的紅酒愛好者,2016上半年購(gòu)買最多的十款葡萄酒均為紅酒,且對(duì)澳大利亞、法國(guó)、智利和美國(guó)等各產(chǎn)區(qū)的各類葡萄品種的紅酒均涉獵廣泛。深圳葡萄酒愛好者購(gòu)買最多的前十位葡萄酒則均為各產(chǎn)區(qū)最具代表性的酒莊和品牌,如法國(guó)拉菲傳奇、澳大利亞奔富、賴普、黃袋鼠以及智利紅魔鬼等。沈陽(yáng)是白葡萄酒之都,2016上半年購(gòu)買最多的十款葡萄酒中白葡萄酒比例高于其他上榜城市,尤為青睞法國(guó)、德國(guó)的白葡萄酒。
澳大利亞葡萄酒日益受青睞
亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示,2016上半年來自澳大利亞的進(jìn)口葡萄酒銷量首次超過法國(guó),在中國(guó)消費(fèi)者中的歡迎度日益增加。作為新世界葡萄酒的代表,澳大利亞葡萄酒的釀造方式是與眾不同的,除了嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)的釀酒方式外,還采用了先進(jìn)的釀造工藝和現(xiàn)代化的釀酒設(shè)備,加上澳大利亞穩(wěn)定的氣候條件,其每年出產(chǎn)的葡萄酒的品質(zhì)都相對(duì)穩(wěn)定。隨著亞馬遜中國(guó)與澳洲葡萄酒管理局、維州政府以及越來越多澳大利亞知名酒莊開展深入戰(zhàn)略合作,亞馬遜中國(guó)的澳大利亞葡萄酒無(wú)論是從酒莊數(shù)量和規(guī)模、以及種類都處于行業(yè)領(lǐng)先水平,滿足中國(guó)葡萄酒愛好者對(duì)于澳大利亞葡萄酒的熱愛和需求。除了澳大利亞外,法國(guó)及意大利也是2016年亞馬遜中國(guó)銷售增長(zhǎng)較快的葡萄酒產(chǎn)區(qū)。