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《規(guī)劃》提出，到2020年，隨著新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級將取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，全渠道經(jīng)營成為主流，現(xiàn)代化、法治化、國際化的大流通、大市場體系基本形成，現(xiàn)代流通業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

作為流通行業(yè)的重要組成部分，酒類流通行業(yè)在這場內(nèi)貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級中也必將緊隨趨勢，構(gòu)建酒類流通業(yè)的全渠道流通時代。

促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級具有重要意義

隨著國內(nèi)的消費(fèi)升級，商品流通廣度、速度的不斷增強(qiáng)以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力需要內(nèi)需消費(fèi)來拉動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黨中央、國務(wù)院十分重視內(nèi)貿(mào)流通發(fā)展。

據(jù)悉，十八屆三中全會就提出“推進(jìn)國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革，建設(shè)法治化營商環(huán)境”，十八屆五中全會提出了“促進(jìn)流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化”，指明了流通改革和創(chuàng)新發(fā)展的主攻方向。

據(jù)了解，“十二五”期間，我國內(nèi)貿(mào)流通保持較快發(fā)展，社會消費(fèi)品零售總額年均增長13.8%，2015年，社會消費(fèi)品零售總額突破30萬億元，電子商務(wù)交易額達(dá)到21.8萬億元，其中網(wǎng)上零售額達(dá)到3.9萬億元，居世界第一位。

從整體上看，內(nèi)貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級步伐加快，區(qū)域城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，現(xiàn)代化水平顯著提升，營銷環(huán)境明顯改善，為應(yīng)對復(fù)雜多變的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。但是，這期間也存在著流通效率低、成本高，市場布局有待優(yōu)化，實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型緩慢，供應(yīng)鏈發(fā)展水平不高等突出問題。

同時，“十三五”時期是內(nèi)貿(mào)流通發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。在我國經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的形勢下，消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用增強(qiáng)，內(nèi)貿(mào)流通發(fā)展對穩(wěn)增長意義重大。

“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中國制造2025”等新理念、新思路和相關(guān)配套政策密集出臺，對流通發(fā)展提出了更高的要求。而新型城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)，移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的推廣與應(yīng)用，為流通發(fā)展開辟了更廣闊的空間。

需要注意的是，“十三五”期間，我國國內(nèi)貿(mào)易流通在面臨新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā)、“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展等有利戰(zhàn)略機(jī)遇的同時，還面臨著全球貿(mào)易持續(xù)低迷、國內(nèi)流通成本上升壓力加大、資源環(huán)境制約加劇等嚴(yán)峻問題。因此，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長張威表示，只有盡快解決制約國內(nèi)貿(mào)易流通發(fā)展的關(guān)鍵、核心問題，“十三五”期間，內(nèi)貿(mào)流通才能在經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級過程中發(fā)揮引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、推動創(chuàng)新的重要作用，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的加速器，大眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)的主渠道，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的新引擎。而這，正是《規(guī)劃》出臺的重要意義所在。

酒業(yè)針對內(nèi)貿(mào)流通升級早有行動

據(jù)了解，《規(guī)劃》與時代特征緊密結(jié)合，體現(xiàn)出了流通發(fā)展的新趨勢、新任務(wù)、新要求。

一是突出互聯(lián)網(wǎng)背景下流通功能轉(zhuǎn)變和模式創(chuàng)新。《規(guī)劃》體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下內(nèi)貿(mào)流通發(fā)展的深刻變化，增加了流通與其他產(chǎn)業(yè)的融合，拓展了傳統(tǒng)流通的功能邊界，突出了內(nèi)貿(mào)流通的生產(chǎn)性服務(wù)和生活性服務(wù)功能，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動，提出了智慧供應(yīng)鏈等新概念，鼓勵發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新模式。

二是突出流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化發(fā)展。《規(guī)劃》以流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化為主攻方向，將“三化”思想貫穿始終，加快推進(jìn)“云、大、物、移”、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)在流通領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)一步加強(qiáng)流通標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，全面提高流通集約化水平，推動“十三五”期間現(xiàn)代流通的大發(fā)展。

三是突出內(nèi)貿(mào)流通在推動供給側(cè)改革中的重要作用。《規(guī)劃》注重發(fā)揮流通連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁作用，提高流通供給水平，促進(jìn)以需定產(chǎn)和供需匹配，有效帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給新動力，助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，服務(wù)穩(wěn)增長大局。

據(jù)了解，在國內(nèi)一線白酒品牌中，五糧液在《規(guī)劃》尚未出臺之前，就進(jìn)行了一系列流通方面的工作，而且正中這三大發(fā)展要求。

7月28日，五糧液電商平臺——五品庫（杭州）電子商務(wù)有限公司（以下簡稱五品庫）在杭州正式上線，標(biāo)志著五糧液正式啟動自有電商平臺，進(jìn)入了流通轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時期。

據(jù)了解，五糧液電商平臺與目前大多數(shù)酒企自營電商不同，它是一個O2O落地模式電商平臺，采用了全新的“1+P+Z”（五糧液+區(qū)域平臺商+終端配送商）即 “品牌+平臺+渠道”模式運(yùn)營，并計(jì)劃在2018年完成18億銷售目標(biāo)后獨(dú)立上市。

四川宜賓五糧液集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國曾表示：“互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)和各個傳統(tǒng)行業(yè)深度融合的新時期，雖然互聯(lián)網(wǎng)讓我們的一些商家談互聯(lián)網(wǎng)色變，但并不說明我們的經(jīng)銷商不能與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，廠商之間只要協(xié)調(diào)一致，各盡其責(zé)，各取其利，互聯(lián)網(wǎng)大潮完全可以成為我們前進(jìn)的發(fā)動機(jī)，而不是洪水猛獸。”

據(jù)了解，五品庫以五糧液品牌構(gòu)建官方交易平臺為核心，以互聯(lián)網(wǎng)PC端電子商城與移動端購物應(yīng)用APP為載體平臺，以經(jīng)銷商傳統(tǒng)銷售區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)為銷售配送渠道，以專屬二維碼標(biāo)定的五糧液產(chǎn)品為專屬銷售產(chǎn)品，采用“統(tǒng)一線上交易+分散線下配送”的銷售模式，構(gòu)造一個“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管控、統(tǒng)一贏利”的五糧液“電商”+“店商”的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)銷售平臺。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理田卓鵬表示，五品庫的電商模式將把五糧液和經(jīng)銷商資源整合成為一個新型的銷售網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)直接將產(chǎn)品從廠家賣到了消費(fèi)者手中，同時又利用互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)渠道緊密結(jié)合搶奪市場份額，從而與競爭對手爭奪主導(dǎo)權(quán)，同時又解決了電商渠道與經(jīng)銷商之間的矛盾，不失為一步好棋。

同時，目前眾多酒企紛紛與國內(nèi)著名電商平臺進(jìn)行合作，這在一定程度上為酒企產(chǎn)品流通提供了大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，并節(jié)省了企業(yè)大量的參與流通的人力物力成本。

未來酒類流通將進(jìn)入全渠道模式

《規(guī)劃》提出，“十三五”期間社會消費(fèi)品零售總額年均增速為10%左右，電子商務(wù)交易額和網(wǎng)上零售額年均增速分別為15%和20%左右，流通企業(yè)活力增強(qiáng)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和組織化程度大幅提高，整合供應(yīng)鏈水平明顯提高。

酒類流通作為傳統(tǒng)流通行業(yè)，初期發(fā)展時遭遇酒企和絕大多數(shù)流通從業(yè)者的抵制，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷推進(jìn)以及酒企自身的流通需求，酒企與電商平臺正從最初的“相殺”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;相愛”，線上線下互動頻繁。

尤其進(jìn)入2016年，酒企與電商平臺頻傳“愛意”。從阿里巴巴啟動“9·9天貓全球酒水節(jié)”，五糧液與京東、蘇寧共推電商合作戰(zhàn)略升級，茅臺與1919達(dá)成戰(zhàn)略合作等等，這些舉動無疑說明酒類流通開始逐步進(jìn)入全渠道模式。

在10月31日，在 “蘇寧云商·古井貢酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會”上，蘇寧易購與古井貢酒簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同宣布將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進(jìn)白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)合作升級。

雙方表示，未來白酒行業(yè)將全面進(jìn)入以用戶體驗(yàn)為核心、線下線上融合的全渠道運(yùn)營新模式時代。古井此次與蘇寧攜手，將在產(chǎn)品、營銷推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開深度合作。

古井貢將借助蘇寧大數(shù)據(jù)平臺，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)古井貢酒面向市場的精準(zhǔn)鋪貨和精準(zhǔn)營銷，借助蘇寧線上線下融合的全渠道服務(wù)能力為古井貢酒用戶打造便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)定制生產(chǎn)、精準(zhǔn)鋪貨、渠道覆蓋以及市場營銷的全方位打通，大大提升產(chǎn)品的庫存周轉(zhuǎn)率和銷售規(guī)模。

據(jù)了解，蘇寧具有線上蘇寧易購、天貓雙平臺，線下的1600多家門店、1700多家蘇寧易購直營店，以及蘇寧小店、8天在線等O2O新渠道，也將為古井貢提供更廣闊的展示和銷售平臺。

因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，零售沒有線上線下，線上線下相互融合才是未來流通業(yè)發(fā)展的趨勢。在2016年阿里云棲大會上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云就表示，純電商時代很快會結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有線上線下和物流結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。

據(jù)相關(guān)研究資料顯示，將來線上零售所占的社會消費(fèi)品零售總額基本會維持在25%左右，將來的實(shí)體零售、門店和移動的比例一定會是3:3:3，這將變成一個常態(tài)。只有全渠道、一體化發(fā)展才能適應(yīng)未來大流通的需求。