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　　2015年12月8日，中國酒類流通協(xié)會迎來了20周年慶典。中國酒類流通協(xié)會誕生于上世紀90年代，是我國市場經(jīng)濟體制正式確立并且快速發(fā)展的時期，其后的20年，也是中國酒行業(yè)突飛猛進的20年，中國酒業(yè)這期間無論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟效益、社會地位還是社會影響力上，都達到了前所未有的高度。

　　中國酒類流通協(xié)會20年發(fā)展，同樣代表著中國酒類流通行業(yè)從弱變強的20年。在這20年中，酒類行業(yè)經(jīng)歷了兩輪快速發(fā)展和兩輪大的調(diào)整，流通行業(yè)始終堅持堅守與創(chuàng)變思維，適應(yīng)市場形勢變化，最終規(guī)模由小變大，市場從無序進入規(guī)范。

　　因此可以說，流通20年見證了行業(yè)的守與變。

　　20年來，中國酒類流通協(xié)會以繁榮中國酒類市場，促進酒類商品流通，弘揚中國五千年酒文化為己任，成立中國酒類流通協(xié)會“冀、魯、豫、蘇、粵五省酒協(xié)聯(lián)盟”、“粵港澳臺酒業(yè)聯(lián)盟”、“中國酒業(yè)媒體聯(lián)盟”三大聯(lián)盟，成立“進口酒專業(yè)委員會”，創(chuàng)建實施“國家級放心酒示范店工程”，成立“名酒收藏專業(yè)委員會”，舉辦“北大酒業(yè)轉(zhuǎn)型研修班”，“塑化劑事件”中及時澄清公眾有關(guān)誤解等系列舉措，為促進我國酒類商品大流通，規(guī)范酒類市場經(jīng)濟秩序，弘揚中國酒文化起到了重要的作用，贏得了政府部門及酒類生產(chǎn)、流通企業(yè)的普遍贊譽。

　　20年間，中國酒類流通協(xié)會樹立規(guī)范，積極配合支持國家行業(yè)主管部門制定并貫徹落實相關(guān)的行業(yè)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，以及有關(guān)政策等；維護了行業(yè)利益，在行業(yè)遇到困難或者被人誤會曲解的時候，代表行業(yè)如實地向社會大眾和主管部門反映，說明真實情況；促進行業(yè)發(fā)展，當(dāng)市場發(fā)生波動，營銷出現(xiàn)變化的時候，舉辦各種形式的研討會，為行業(yè)辨明方向。

　　當(dāng)前，中國酒業(yè)面臨著新的發(fā)展形勢，產(chǎn)業(yè)調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)經(jīng)營方式和酒類市場產(chǎn)生了很大的沖擊，廣大消費者多樣化、差別化、時尚化的消費需求對酒類的生產(chǎn)、流通提出了新的要求。特別是現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展和普及，必然會對酒行業(yè)的思維方式、經(jīng)營理念、銷售方式乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶來巨大的影響和改變，這是不可抗拒的大趨勢。

　　在行業(yè)深度調(diào)整的過程中，中國酒類流通行業(yè)也當(dāng)修正錯誤、恢復(fù)理性，回歸到與社會、經(jīng)濟、消費水平同步發(fā)展，以消費者為核心的正確軌道上來，為今后的長期良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　由此，再回到了酒類流通行業(yè)發(fā)展的一個長期課題“堅守與創(chuàng)變”上來，在這20年里，酒行業(yè)取得了前所未有的發(fā)展成就，其中既有創(chuàng)新變革的因素，更離不開傳承堅守的力量。自上個世紀90年代，一些酒企通過廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新、通過營銷模式的創(chuàng)新，快速提升了品牌形象，擴大了酒業(yè)的營銷。目前，酒行業(yè)面臨著深度調(diào)整發(fā)展的階段，怎么堅持堅守與創(chuàng)新，如何解讀“十三五”規(guī)劃，如何發(fā)揚企業(yè)家的精神，如何正確理解創(chuàng)變與堅守的關(guān)系，是我們面臨的問題。

　　隨著中國經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)，“十三五”發(fā)展規(guī)劃出爐，以及十八大提出到2020年實現(xiàn)兩個“翻一番”的政策措施，“中國制造2025”、“一帶一路”國際化戰(zhàn)略等，都將為酒業(yè)提供了歷史性的發(fā)展機遇，酒業(yè)必須通過創(chuàng)新加以把握利用。

　　在“十三五”期間，酒類行業(yè)應(yīng)堅持內(nèi)外兼修的理念：對內(nèi)向創(chuàng)新釀造工藝、概念化酒類創(chuàng)新等領(lǐng)域延伸，提升行業(yè)核心競爭力；對外堅持文化體系建設(shè)和國際化道路，通過電子商務(wù)等市場規(guī)則的建立和完善，優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+流通”背景下的酒類新型營銷模式和渠道，實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展“雙核驅(qū)動”。