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　　在業內人士看來，今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯，茅臺、五糧液成為自飲和商務消費主流，而區域名酒則以性價比優勢贏得高速增長。

　　在經歷了3年行業調整后，酒行業百花齊放的時代已經結束，在競爭激烈的當下，哪些品牌在猴年春節又迎來消費盛宴呢？

　　根據筆者調查顯示，茅臺、五糧液、瀘州老窖在眾多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置，而許多地方名酒也是消費者的首選品牌。

　　白酒依然占春節消費主角

　　我國是白酒生產和消費大國，雖然在“三公消費”政策、葡萄酒、啤酒等沖擊下，白酒的銷售份額在縮減，但總體來看，白酒消費依然占據國內酒水銷售的霸主地位。

　　以酒類電商酒仙網為例，進口啤酒和葡萄酒的份額雖然在增加，但白酒的比重依然保持70%以上。

　　酒仙網提供給筆者的數據顯示，與去年同期相比，酒仙網春節期間白酒品類依然保持了良好勢頭，占全品類的70%以上，葡萄酒、進口啤酒品類銷售占全品類的25%，其他品類占近5%。

　　酒仙網方面表示，葡萄酒、進口啤酒品類銷售在這次的線上春節囤貨季增幅突出，銷售額同比增長了190%。另外，酒具等周邊產品，類似酒柜、酒杯等增長顯著，高達300%，這些都在說明，酒類消費者對高品質生活觀念的改變。

　　事實上，作為中國人最看重的傳統節日，春節期間，白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品。而葡萄酒、進口啤酒品類在春節期間的銷售增長，一方面反映了消費者飲酒習慣的悄然變化，另一方面則反映出，中國市場上出現了越來越多進口酒類產品供消費者選擇。

　　另一家酒類流通企業1919酒類直供提供的數據也顯示，在春節期間，雖然100元/瓶以上的葡萄酒的銷售出現攀升，進口啤酒同比增長五成，但是白酒的份額依然保持在70%以上。

　　高端優質酒水消費攀升

　　大眾消費品牌化的趨勢在春節期間受品牌影響明顯。

　　根據酒仙網對春節期間整理的白酒、葡萄酒銷售排行前10來看，品牌知名度高的酒類依然是消費的爆款產品，這與春節特有的消費心理以及酒類行業當下的消費趨勢也是吻合的。酒類消費量變小，但是對于高端優質酒水的消費卻在攀升。

　　以白酒品類舉例，春節囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數據顯示，排在第一名的是貴州茅臺，其次是五糧液、52度瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、智慧舍得、酒鬼·天工開物、全興大曲、水井坊·水井尚品、劍南春和38瀘州老窖三人炫。

　　從上述排名可以看出，茅五瀘等傳統大品牌名酒仍然是消費者購買的熱點，其余如52°瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、52°智慧舍得、52°酒鬼·天工開物、52°水井坊·水井尚品等分別是酒仙網與瀘州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒廠聯合打造的互聯網產品，擁有酒廠品牌、酒仙網品牌的雙重背書。

　　而根據四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司董事長楊陵江的描述，春節期間，洋河酒和古井貢酒均賣得不錯，另外，水井坊有所起步，劍南春也表現不錯。

　　同樣，來自山東溫和酒業有限公司的一份數據顯示，為了讓消費者用中檔酒的價格可以喝到高端酒，讓消費者用大眾酒的價格喝到中端酒，溫和酒業推出了性價比較高的溫河王紅雙喜和金雙喜酒，而這兩款酒在春節期間均贏得了100%的業績增長。

　　事實上，春節期間，白酒的表現也迎合了酒業人士的研判，消費逐漸向品牌集中，而擁有性價比優勢的地方名酒也是受益者。

　　在酒業人士看來，雖然受“三公消費”政策影響，春節銷售旺季縮短1/3時間，但是今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯，茅臺、五糧液成為自飲和商務消費主流。區域名酒占領200元以內價格帶最大市場份額，并且會以性價比優勢贏得高速的銷量增長。