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白酒行業觸底反彈 多品牌宣布提價

自2012年起，白酒行業內外交困，量價均急速下滑，尤其是以茅臺、五糧液為代表的高端白酒遭遇了價格“腰斬”。此后幾年間，白酒品牌們使出渾身解數保持終端售價，但價格依然一降再降。2014年，52度水晶五糧液的市場價曾一度跌破600元大關。但從去年下半年開始，萎靡不振的高端白酒價格有所回升。去年8月，53度飛天茅臺上調價格至最低850元；“普五”出廠價也恢復至659元，瀘州老窖旗下多個產品系列也陸續提價，劍南春、舍得等都曾上調出廠價。

從3月26日起，52度水晶五糧液出廠價從659元/瓶恢復到679元/瓶，這是近8個月以來的第二次提價，而且包括五糧液1618、低度五糧液在內的其他系列產品，也將適時調整。

除五糧液外，業界傳聞，貴州茅臺也在為提價做鋪墊，郎酒也傳出漲價新聞。山西汾酒也發布了調價通知，4月2日之后，青花20年汾酒的發票執行價基本每瓶上漲10元。同時，二線白酒品牌也伺機而動。

業內人士分析認為，雖然多家品牌宣布提價，但尚不能確立白酒行業復蘇的態勢，只能說明經歷了觸底反彈。

西安實體店和電商跟風 紛紛上調零售價格

昨日，記者走訪西安多家煙酒店了解到，近期五糧液、茅臺、國窖等高端白酒價格都有小幅上漲。

記者在含光門內一家連鎖煙酒門店看到，52度水晶五糧液售價860元，53度飛天茅臺價格為1086元，和一個月前售價相比大約漲了50元。南廣濟街一家酒類專營店稱他們是線上線下同價，52度水晶五糧液售價722.8元，53度飛天茅臺為899元。據銷售人員介紹，近期高端白酒價格受出廠價調整影響，零售價確實小幅上調了。

西安一家貴州茅臺酒經銷商楊經理表示，高端白酒市場轉向民間消費后，價格對銷量影響十分敏感，價格并沒有大范圍、大幅度地上漲。“過年開始，價格都是幾塊錢幾塊錢地漲，累計每瓶漲幅在30元左右。”

除了實體煙酒店，各大電商平臺高端白酒銷售價格也出現了上漲。53度飛天茅臺價格從868元~919元不等，52度水晶五糧液售價在688元~729元之間。多家電商平臺近期價格走勢顯示，茅臺、五糧液為代表的高端白酒零售價出現了10元~50元/瓶的漲幅。

本地白酒和二線品牌 暫未漲價

按照白酒行業的規律，一線品牌漲價后，二線品牌會紛紛跟進。但記者走訪西安市場了解到，無論是省內還是外省的二線白酒品牌價格并未跟漲，依舊保持穩定。在業內人士看來，說白酒行業全面復蘇還為時過早。“已經觸底是真的，反彈力度并不大，看看茅臺的營收和凈利潤就知道了，基本沒有增長。”

記者采訪中了解到，在禁酒令、反腐等多重因素下，消費者的飲酒習慣正在改變。西安多家高檔餐廳的經理表示，一些商務宴請并不需要酒類產品，即使需要也大多選擇啤酒或紅酒，白酒的銷量明顯萎縮。

此外，除少數白酒巨頭外，大多數白酒品牌產能過剩問題依然沒有化解。包括本地白酒企業在內的大多數中低端品牌，仍然面臨著較為嚴峻的“清庫存”難題。公開數據顯示，2015年全國白酒行業累計產量達到了1312.80萬千升。

西安本地多家白酒經銷商認為，茅臺、五糧液等高端白酒漲價，對于本地中低端酒品牌來說是利好，價格穩定銷量上去了就可以贏得市場。